CREANDO LA MARCA DIBIO

Principios de branding para una campaa de biodiversidad

BRANDING DE DIBIO

En la actualidad las campaas de concientizacin de problemas del medio ambiente no estn dando los resultados esperados y han llegado a generar saturacin en los target de mercados a los que se dirigen. Por eso el Branding (generacin de vnculos emocionales entre el cliente y la marca) es una gran alternativa para generar cambios. Una persona puede que no se preocupe mucho por los arboles de la Amazonia, pero puede estar dispuesta a cualquier cosa por su mascota favorita, todo esto se debe a los vnculos emocionales.

LAS 4 ESTRATEGIAS DE BRANDING DE LA BIODIVERSIDAD

Extincin y peligro: Este tipo de campaas ya no generan impacto en las personas, generan culpa y rechazo en los targets de mercado. Amor: La campaas que llamen a realizar vnculos emocionales de carcter positivo, generan compromisos mas duraderos con el mercado meta. Perdidas econmicas: Este tipo de estrategias no impactan a los usuarios finales del producto pero si son muy buenas cuando van enfocadas a promotores de leyes como gobiernos o grupos conservacionistas. Campaas de Accin: Las campaas de amor y de perdidas econmicas para que tengan un mayor impacto en el tiempo, requieren del acompaamiento de campaas de acciones concretas, que tengan cabida en la cotidianidad de las personas.

Creacin de la Marca Dibio

Para crear la marca Dibio, debe tomarse en consideracin los siguientes elementos:
1. 2.

3.

Creacin de toda la imagen grafica (logos, etc.) Determinar lo que la marca promete a sus usuarios finales (gobierno, comunidades, etc): Por lo general programas que vinculen estrategias de amor y accin. Determinar los valore que promueve la marca: Para tener un mayor impacto en el publico, los valores de la marca deben de generar asombro y admiracin en el mensaje a transmitir, para as poder crear vnculos emocionales con los targets.

El mensaje debe de tener 3 elementos claves

Personalizado: El mensaje debe de ser bien especifico y debe de ir vinculado a una accin concreta en la vida cotidiana de la persona. Mensaje humanistas: Preferiblemente antropomorfizado, piensa como humano para generar acciones humanas. Divulgar: No cuentes sobre lo que se ha perdido sino sobre lo que se ha logrado, eso inspira mas a las acciones de cambio.

Personalizado

No le hables a la gente como si fuera un turista, los mensajes deben ser enfocados a las caractersticas culturales de la poblacin a la que se dirigen. Resalta el orgullo de lo que se tiene en trminos de biodiversidad. Propn accione integradas a la realidad de cada persona como el guerrilla garden. Utiliza a las mascotas como punto de arranque.

Humanista
Realiza

role plays. Utiliza ejemplos de acciones humanas exitosas. Habla en escalas de tiempo humana, Habla en termino de 5 aos no de 25.

Divulga
Muestra

resultado exitosos. Habla de personas que han hecho la diferencia. Crea role models.

Estimado cliente esperamos que la propuesta sea de su agrado, para cualquier consulta puede contactarnos: