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Mercadotecnia
• Problemas secundarios
¿Sigue siendo una ventaja para Nokia
seguir produciendo sus propios equipos
celulares?
¿Está preparada la Dirección de Nokia
Discusión Grupal
¿Problemática
?
Condiciones de la Industria
• Saturación del mercado: Transición del
mercado de equipos de comunicación
móvil de nuevos usuarios que adquieren
equipos, a usuarios actuales que
reemplazan equipos.
• Nuevos competidores entrando a la
industria.
• Alianzas y fusiones entre participantes ya
existentes de la industria.
• Cambios en la tecnología móvil de
sistemas de primera generación análogos
a sistemas de segunda y tercera
generación digitales.
• Investigación y desarrollo en
infraestructura móvil y nuevos servicios
Condiciones de la Competencia
– Competencia.
• Ericsson.
– Aunque Nokia le lleva ventaja en
cuanto a ventas de celulares.
Ericsson creó una alianza con
Microsoft para crear mini-web
browsers para celulares.
• Motorola.
– El enfoque de Motorola por los
teléfonos análogos lo alejó un
Condiciones
Condicionesdede
lala
competencia
competencia
• Microsoft.
– Realizó una alianza con Ericsson para la
creación de mini-web browsers.
– Contrató a un ejecutivo clave de la alianza
Symbian (Nokia-Ericsson-Motorola), para crear
prototipos de celulares con Internet, ayudados
de la compañía de teléfonos Sagem.
• Panasonic.
– Los grandes japoneses no se quedan atrás y
prometen arribar al mercado más temprano que
Nokia.
– Cuando los primeros sistemas de 3G lleguen a
Europa con Nokia, en Asia los japoneses estarán
ya en el mercado con 6 meses de anticipación
• Sony
Problemas de Nokia ante la
Convergencia Digital
– La convergencia está alejando a Nokia de los
simples celulares basados en radiofrecuencia
que conoce muy bien, al mundo de las
computadoras y aparatos electrónicos de
consumo.
– Meterse en el terreno del cual grandes
empresas ya tienen un buen camino recorrido
como Microsoft y Sony, quienes están
ocupados haciendo aparatos similares a los
que busca Nokia.
– La complejidad del sistema 3G. Para
satisfacer las necesidades del usuario,
deberán existir compañías en todo el mundo
Problemas
Problemas
dede
Nokia
Nokiaante
antelala
Convergencia
Convergencia
Digital
Digital
– Fracaso ocurrido con la primera generación
de teléfonos con Internet (WAP). Esta fue la
primera generación de teléfonos con
Internet y fue un fracaso. El WAP desde el
principio tuvo un mal arranque con
conexiones lentas, altos precios, malos
servicios, etc.
nueva tecnología.
• Cambio de diseños en los equipos.
Fortalezas y Debilidades de la
Estrategia 3G de Nokia
• Fortalezas • Debilidades
• Nokia se puede ganar • Nokia sacrificara diseños
terreno siendo de las por servicio
primeras compañías en • Nokia le está apostando a
contar con este servicio esta nueva tecnología y si
• Nokia ha venido ésta fracasa Nokia
desarrollando y también lo haría.
preparándose para esta • Los aparatos son más
tecnología desde años caros por lo que se
atrás pueden perder clientes
• Actualmente existe una
• Nokia tienen relaciones saturación de mercado
globales con todas las
principales compañías de
• Muchas compañías tienen
deudas por pagar las
telefonía licencias de el servicios
• Nokia tiene ingenierías y 3G
diseños de clase mundial •
Análisis de Cifras Financieras
– La Cifra de Ingresos entre los grandes
(NOKIA 45%, ERICSSON 35%,
MOTOROLA 14%)
– Ganancias por acción (NOKIA 45%,
MOTOROLA 30% Y ERICSSON -20%)
• Con estas cifras, se deduce que
Nokia es el grande de los celulares
y sigue creciendo. Esto significa
que ahora el siguiente paso de
Nokia es lograr mantenerse en la
cima.
Análisis
Análisisdede
Cifras
Cifras
Financieras
Financieras
– 125 mil millones de dólares.
• Esta es lo que han gastado las empresas
europeas de telecomunicaciones por
licencias 3G. Estas empresas son clientes
claves de Nokia.
– 100 mil millones de dólares.
• Es la cantidad que se suman a los 125 mil
millones de las empresas por el uso de las
redes.
– 2 500 millones de dólares.
• Es la cantidad de presupuesto que tiene
Nokia de la cual la mayoría se canalizará
Recomendaciones para
Mejorar la Posición
• La innovación como parte de su
estrategia, en lo que respecta a
características y estilos para motivar a
la compra y el reemplazo de los
equipos ya existentes.
• Enfocarse a nuevos segmentos de
mercados que están surgiendo y están
adoptando la telefonía móvil.
Discusión Grupal
¿Recomendaciones
para Mejorar la
Posición Competitiva
de Nokia?