LOS TEXTOS PUBLICITARIOS

ndice del tema:

Propaganda y publicidad: relaciones Tipos de publicidad Valores connotativos de la publicidad La publicidad como acto de comunicacin El lenguaje publicitario:
Imagen Texto Recursos estilsticos

Qu es la propaganda?
Un tipo de texto argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin:
Blico: animar al soldado Poltico: lograr votos Cvicos: modificar actitudes Religioso: modificar actitudes

Propaganda blica

Propaganda religiosa

Qu es la publicidad?
Tipo de texto propagandstico que pretende lograr la adhesin a: Consumir un determinado producto Utilizar un determinado servicio

Importancia de la publicidad
Gran influencia social y cultural Homogeiniza la sociedad Crea necesidades Inventa ideales Mueve importantes cantidades de dinero Financia total o parcialmente los mass media

Tipos de campaas

primaria o bsica: para mantener la demanda de los productos existentes. de la marca: selectiva, para determinadas marcas. de lanzamiento: esfuerzos especiales, para dar a conocer las bondades de un producto nuevo. de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial.

 ENGAOSA

Omitir datos de inters. Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios falsos. deformar la informacin utilizando falacias: Exagerando. Minimizando.

Tipos de PUBLICIDAD

Tipos de publicidad: http://www.madrid.org/cs/Satellite?apartad o=4&cid=1139836018952&idioma=_es&pa gename=PortalConsumo%2FPage%2FPT CO_DetalleSectoresPageTemplate&sector =1139836019092

 ENCUBIERTA: dentro de otros espacios no especficamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).
En internet, la publicidad que aprovecha las cadenas humanitarias o filosficas se denominan marketing viral

Tipos de PUBLICIDAD

 SUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estmulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida

Tipos de PUBLICIDAD
http://gonzaloantinwo.wordpress.c om/2009/12/15/mensajessubliminales/

Publicidad polmica

Aquella cuya finalidad tica es dudosa

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

CULTO AL CUERPO PREVALECE LO FSICO

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

INFANCIA = FELIZ = PUREZA = INOCENCIA

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

MACHISMO: MUJER = OBJETO

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

MACHISMO: MUJER = OBJETO

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

NAVIDAD: = BRILLO, ALEGRA = OSTENTACIN = ROJO Y VERDE = CONSUMISMO

VALORES CONNOTATIVOS DE LA PUBLICIDAD

SEPARACIN DE ROLES: LA MUJER EN LA COCINA

Acto de comunicacin
1. sujeto mltiple: la agencia de publicidad 2. canal de difusin: mass media; la radio,TV, cine, prensa, rtulos, vallas publicitarias 3. El propio mensaje publicitario, el anuncio 4. receptor, en publicidad hablamos de un consumidor potencial 5. Cdigo: visual y sonoro

1. Emisor: agencias de publicidad

El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes. El grafista, encargado del componente visual del anuncio. El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.

2.Canales
Carteles en la callle Tv Radio Cine Cuas radiofnicas Otros

3. Mensaje: el anuncio
se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotacin). se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o xito (connotacin).

 Dirigidos a un receptor concreto. Creacin de necesidades Confirmacin de su propia vida. Los anuncios presentan elementos deseables. Los gestos de los actores expresan el goce absoluto por la posesin del objeto.

4. El receptor

5. Cdigos mixtos

Visuales: Icnicos: la imagen impactante Verbales: tipografa textual, apoyo a la imagen Auditivos: Sonoros Musicales: slogan y msica de marca Verbales: tipos de voz

El lenguaje publicitario: la imagen

presentacin en primer plano, con una anormal densidad cromtica con la abstraccin del fondo y el emplazamiento en el centro del recuadro.

El lenguaje publicitario: la imagen

la imagen interpela al destinatario junto con formas verbales exhortativas. Color: tonos clidos, suavidad, sin contrastes (excepto el ttulo).

El lenguaje publicitario: el texto

Breve, conciso, innovador Heterogneo: alto grado de libertad Tipos de textos:
Argumentacin Descripcin Narracin

Partes:
Titular Cuerpo Frase de cierre

El lenguaje publicitario: el texto

Marca:
Identifica el producto Se carga de connotaciones Neologismos:
Epnimos prstamos Tecnicismos Trminos forneos

Eslogan:
Frase breve y atractiva Es el titular o frase de cierre

El lenguaje publicitario: el eslogan

Elipsis Definicin: sentencia Tiempo de presente ESLOGAN BREVE PERSONAJE DE PRESTIGIO

El lenguaje publicitario: rasgos estilsticos

Fnicos:
Repeticiones

Morfosintcticos:
Elipsis Comparativos Superlativo Paralelismos Anforas

El lenguaje publicitario: rasgos

Paronomasias Uso de la 2 persona Tiempos de presente Comparacin

El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos

HIPRBOLE EVASIN, LUJO ELITISMO

El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos

HIPRBOLE Y PERSONIFICACIN

El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos

METFORA PERSONIFICACIN SMBOLO

El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos

HIPRBOLE METFORA HUMOR SMBOLO

 Originalidad e impacto

El lenguaje publicitario: Recursos estilsticos

ALEGORA: CONJUNTO DE METFORAS

Enlaces de inters:
http://www.youtube .com/watch?v=dev HqfzYUGg