Planejamento Publicitário

Conceito de comunicação atual

Posicionamento = funcionalidade e valor

Propósito = convicção, filosofias, crenças

Relevância: proporcionar experiências

Consumidores devem ir atrás das marcas.

 É o que o consumidor sente sobre algum
produto, serviço ou instituição

MARCA

Ativos
Lembrança
relacionados
(patentes)
Associações
Consciência
Qualidade
Agência de propaganda
tradicional
Atendimento

Criação
Estúdio

Cliente
Mídia
Produção
eletrônica

Produção
Gráfica
Agência de propaganda
tradicional
Atendimento

Estúdio Planejamento

Cliente
Produção Criação
eletrônica

Produção
Mídia
Gráfica
 O que é planejamento?
(na visão de planejadores)

Russell Davies: “É o pensar antes do fazer”.

Richard Huntington: “Fazer a propaganda funcionar - nada a mais,

nada a menos”

John Robson: “Fornecer uma visão incisiva, direta e pura da marca”

Janet Grimes: “Os planejadores tem um senso crítico para entender a

diferença entre estímulo e resposta, e entende qual o estímulo que ele precisa
realizar para provocar a resposta desejada.”

John Griffiths: “O Planejamento é uma função desenhada para agregar valor

ao trabalho em equipe. Em uma agência de propaganda isso significa realizar
trabalhos mais efetivos - e isso é alcançado quando conseguimos nos conectar
com a nossa audiência - assim como com o cliente e o juri criativo!
Qual o bem mais precioso de uma

agência de propaganda ?
a idéia
E aonde o planejamento entra

nesta história ?
Na busca da idéia
ideal
idéia
Estratégica
Conceitual
Alinhada
Fundamento
Foco
 O que? Pra quem?

Pra quem?

Aonde? De que forma?

 Conhecendo pessoas

C Conhecendo consumidores e mercado

O Intuição

M Pesquisa

O Informação

?
Interesse por tudo

Ouvinte e espectador da vida

 Conhecendo pessoas

C Conhecendo consumidores e mercado

O Intuição

M Pesquisa

O Informação

?
Interesse por tudo

Ouvinte e espectador da vida

 Mercado

Intuição

Vida Pesquisa
Pessoas

Informação

Visão
Um planejador deve ser...
Estratégico? Criativo?
Racional? Intuitivo?
Lógico? Livre?
Objetivo? Subjetivo?
Estratégico! Criativo!

Racional! Intuitivo!
Lógico! Livre!
Objetivo! Subjetivo!
Cases
 “Economizar é comprar bem”

Não vendem carne para churrasco, pães, frutas ou verduras.

Mas sim encontro com amigos, reunião de família ou um belo jantar

com a pessoa amada.

Vendem experiências, não produtos.

Proposta: não anunciar oferta na televisão. Criação de vínculo

afetivo com consumidores e linguagem de comunicação própria.
 Resultados

• Líder no segmento AB em Porto Alegre.

• Forte vínculo afetivo com os consumidores.

• Altos índices de reconhecimento em lembrança e qualidade de marca.

“Todos por un pelo”

Operadora de telecomunicação.

Objetivo: Conquistar novos clientes

Solução: Story-telling - canais de massa + canais dirigidos.

Todos por un pelo
 Resultados

• A campanha ainda estava veiculando e a Arnet já havia tido mais

de 5.000 novos clientes.

• Alta aceitação do público, virou “febre” na Argentina.

• Fortalecimento do reconhecimento e lembrança de marca.

 UNICEF – “Tap Project”

Como combater a falta de água potável para os habitantes da África?

Com uma simples grande idéia!

 Resultados

Apenas no primeiro dia, 300 restaurantes de Nova York

arrecadaram cerca de 100.000 dólares.

1 dólar = 40 litros de água potável

1 dólar = água para 40 crianças por dia

Diversas outras cidades dos EUA aderiram ao movimento.

Sites para referência:

www.grupodeplanejamento.com.br
www.brainstorm9.com.br
www.estalo.org
www.updateordie.com
www.voxnews.com.br
www.adonline.com.br
www.creativityonline.com
www.canneslions.com/winners
www.ffffound.com
Obrigado pelo seu tempo!

bruno@agenciamatriz.com.br

www.agenciamatriz.com.br