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Carlos Guerra
Jos Mela
9-736-1189
9-731-562
Antecedentes
Los comienzos del grupo de discusin como herramienta de
investigacin social y de mercados, se remonta a la dcada de los cuarenta, en pleno siglo XX. Textos clsicos que reconocen las posibilidades de las entrevistas grupales son el de Merton y Kendall (1946), Edmiston (1944) y Abrams (1949). Al margen de estos y otros antecedentes, se suele sealar como manual fundacional del grupo de discusin la obra de Merton, Fiske y Kendall (1956) The focused interview, ya que en ella se encuentran identificados la mayor parte de los aspectos que forman la estructura bsica del grupo de discusin, a saber, la espontaneidad como elemento fundamental, la no directividad, y la importancia de analizar tanto lo que se dice.
Qu es un grupo de discusin?
Tambin llamada Focus Group o entrevista grupal focalizada, es aquel grupo cuyo objetivo es hacer una confrontacin de opiniones, de ideas o de sentimientos con el fin de llegar a unas conclusiones, un acuerdo o unas decisiones. Que hablan acerca de un tema determinado y que son asistidos por un coordinador, que interviene de forma no directiva.
Caractersticas
Se trata de una reunin de un grupo de personas (entre 5 y 10). Normalmente duran de una a dos horas dependiendo de la disponibilidad de cada cual. Los participantes no deben conocerse entre si y mucho menos al moderador Ser personas de la misma clase, esto da libertad y mayor movilidad a la discusin y evita intromisiones. Los participantes debern ser de mente abierta y sin temor a dirigirse en publico por ende deben ser los mejores.
Funcionamiento de grupo
1. Relaciones: Entre el moderador y los miembros del grupo. 2. Actuaciones en el grupo: 3. Duracin: Asignacin de limites y tiempo.
Ventajas Principales
Se obtiene retroalimentacin Proporcionar ideas y preguntas a partir de la interaccin entre los diferentes participantes. Relativamente econmicos y los integrantes pueden ser reunidos rpidamente. Son giles en la produccin de sus resultados. Va enriquecindose y reorientndose conforme avanza el proceso investigador.
Principales Desventajas
Aplicaciones y usos
El focus Group se puede usar para : Obtener reacciones frente a conceptos, propuestas y prototipos. Reunir el conocimiento profundo desencadenado por la interaccin de un grupo. Recoger las opiniones y las preferencias de participantes.
Anlisis de Resultados
Informes de Investigacin Codificacin de Datos y agrupamiento por categoras Presentacin de citas textuales de ideas claves capturadas en el discurso