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Lucas Fernandez
Jefe de Marketing Y&A
Arcos Dorados
Internet para McDonald’s -Evolución
12,000,000 + 4.7 %
10,000,000
8,000,000
+ 3038 %
6,000,000 Internet Impresiones
4,000,000
+ 2896 %
2,000,000
0
2002 2003 2004 2005 2006
Evolución Share en Mix de Medios McD’s 2002-2006
4
3.25
3
2.00
2
Share of Media %
2
Objetivos de Comunicación
Estrategia de medios
• Para cumplir con los objetivos de comunicación necesitabamos una selección de
medios que nos permita destacar el producto en la comunicación, priorizando “lo
visual”:
•Medio Seleccionado Vía Pública:
Posibilita segmentar por zonas y locales de NSE ABC1
Resultados
• El producto “Doble Cuarto” tuvo una muy buena respuesta y logró el objetivo de
posicionarse en la línea Premium en donde hoy es uno de sus referentes.
• Como retorno publicitario fue una de las campañas más exitosas del año, por la baja
inversión que requirió en medios en comparación al resto de las campañas.
Caso: Campaña Doble Cuarto de Libra con queso
Presencia On line:
Objetivos de Comunicación
Estrategia de medios
• Para cumplir con los objetivos de comunicación se creo en conjunto con La Nación
On Line un micrositio con contenido de alternativas de salidas para chicos y padres
durante las Vacaciones de Invierno. (Julio 2006)
Resultados
•La cantidad de visitas duplicaron a las visitas que tuvo el especial del Mes del Niño
del año pasado (81.031 vs. 45.250)
Ejemplos Comunicación
Acceso fijo en
Home durante
todo el especial
E-mail marketing
enviado a
mujeres de 30 a
50 años. Fue
enviado a 30.000
lectoras.