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Corporacin de Industrias Stanford SAC

PRODUCTO: CUADERNO ESCOLAR STANFORD

EL PLAN DE MARKETING
EL PLA DE MARKETING En trminos generales un plan de marketing est orientado a la conquista de nuevos clientes y mercados.

A destacar lo siguiente: Esta empresa poseedora de la marca Stanford, que es una marca 100% peruana, lder en cuadernos en el Per fue creada en el ao 1993.

BREVE RESUMEN DE LA COMPAA Y SU PRODUCTO CUADERNOS STANFORD

Al ingresar al mercado se caracteriz por su altsima calidad, utilizando los mejores insumos para el producto, aadiendo valor agregado, diversificando su oferta para cada tipo de estudiante: Por ejemplo, Hay cuadernos orientados a escolares Cuadernos orientados a universitarios Cuadernos orientados a profesionales.

BREVE RESUMEN DE LA COMPAA Y SU PRODUCTO CUADERNOS STANFORD

LA CIA. STANFORD DECLARACION DE VISION Y MISION


Misin.- Desarrollar productos de

vanguardia que impulsen la mejora de la educacin de la poblacin. Visin.- Ser considerada la marca lder en calidad de cuadernos y tiles de la Regin.

ANALISIS DE MERCADO
Anlisis de mercado.- Identifica

como principales clientes a todo estudiante que por s o con el apoyo pueda identificar bondades sustanciales en el manejo de nuestros cuadernos respecto los dems.

VENATAJA COMPETITIVA
Ventaja Competitiva.- Producto

novedoso con calidad reconocida, ello alcanzado a travs de la retroalimentacin con los clientes directos y los indirectos. Es decir, hay una recoleccin de las opiniones de los consumidores. (encuestas).

Estrategia de mercado.
Acciones, a) permanente mejora en

diseo y cambios en la presentacin del producto, incluyendo breve informacin de fenmenos diversos en la contratapa, ejemplo qu hacer ante un tsunami?

Estrategia de mercado.
B) Incluir stickers coloridos, que

pueden servir como instrumentos recordatorios y tiles en tcnicas de estudio. Promocin de nuevas presentaciones a travs de los mismos productos cuadernos x, y, z.

Estrategia de Ventas.
Actividades; a) desarrollar un nuevo

canal de comunicacin para promocionar el producto cuaderno escolar. Demostrar la relacin costo beneficio en el uso de stos cuadernos. Es decir, que a pesar de tener mayor costo ste producto brinda + satisfaccin

EL PRODUCTO: CUADERNO ESCOLAR STANFOD

El producto y el factor comunicacin


LA PROMOCION COMUNICACIN Esta actividad es una de las ms importantes en la empresa ya que a travs de ella se da a conocer a nuestro pblico objetivo y mercado en general informacin sobre nuestros productos.

El producto y el factor comunicacin


La promocin es una de las 4p de la mezcla de mercadotecnia, que busca cumplir con objetivos de comunicacin comercial a travs de la utilizacin de una mezcla promocional.

El producto y el factor comunicacin


LOS CUADERNOS ESCOLARES ESTANFORD, BUSCAN PROMOVER EL GUSTO POR EL PRODUCTO, LOGRAR QUE EL CLIENTE PREFIERA EL PRODUCTO, GENERAR LA CONVICCION DEL CONSUMIDOR E IMPULSAR LAS COMPRAS.

La publicidad
Aqu se consideran varios elementos: los objetivos, el presupuesto, el mensaje, los medios de comunicacin y la evaluacin de la campaa.

LA PUBLICIDAD
LOS OBJETIVOS DE LA PUBLICIDAD DE LOS CUADERNOS ESCOLARES ESTANFORD, ESTAN RELACIONADOS CON: CONVENCER, PERSUADIR A LOS CLIENTES POTENCIALES SOBRE LAS BONDADES DEL PRODUCTO Y LA MARCA.

LA CAMPAA DE PUBLICIDAD
LA CAMPAA INVOLUCRA AL MISMO PRODUCTO PERMANENTEMENTE A TRAVS DE SU VENTA, EXISTE UN MENSAJE ADECUADO AL PUBLICO. EN LA CAMPAA SE ANTICIPA NUEVAS PRESENTACIONES CON PUBLICIDAD EN TV. LUEGO EL PUBLICO TIENE A DISPOSICION NOVEDOSOS CUADERNOS.

DIMESIONES DEL PRODUCTO


El producto en Esencia.- La principal razn de ser de un producto es la satisfaccin de las necesidades de los clientes. Los cuadernos escolares stanford, aseguran estndares para mantener su forma compacta y conservacin por ms tiempo. (tapas duras, hojas en 120 grs.).

DIMESIONES DEL PRODUCTO


El producto Real.- Inequvocamente un producto es mucho ms que aquello que las personas pueden ver y tocar. Nuestro cuaderno escolar proyecta diversin y sociedad con el estudiante, quien puede refugiarse en l tambin para divertirse. El Producto Aumentado.- Aqu nuestro bien tangible que se proporciona en adicin al producto real intrnseco.

EL CONSUMIDOR

EL CONSUMIDOR

Puede decirse que la mezcla de la

mercadotecnia, es la visin de la empresa respecto a cmo hacer posible la satisfaccin del consumidor. As la empresa pretende decirle al cliente cmo debe satisfacer sus necesidades. Pero ste percibe de forma distinta la situacin .

EL CONSUMIDOR
Robert Lauterborn plantea que la mezcla de

mercadotecnia incluye: Necesidades y deseos del consumidor. Comunicacin recibida y presentada como emitida para l, ya que recibe estmulos publicitarios y la de los vendedores, que tambin emiten opiniones y comunican deseos o solicitudes.

El consumidor
La conveniencia es un factor a considerar

en productos, tales como su fcil y rpida adquisicin. El costo de una compra, incluyendo el emocional, ya que no se desean sorpresas desagradables, as como el esfuerzo de buscar el producto y el valor monetario que debe pagar.

CONSUMIDOR

Los componentes de la mezcla del CONSUMIDOR


se resumen en sus necesidades y deseos: CONSUMIDOR COMUNICACIN CONVENIENCIA COSTO

ES DECIR LAS 4 C

QUE BUSCA EL CONSUMIDOR DE CUADERNOS STANFORD?

QUE BUSCA?
EL CONSUMIDOR DE LOS CUADERNOS

ESTANFORD, BUSCA DISTINCION. SE GRATIFICA CON EL USO DE ESTE PRODUCTO PORQUE SU PRESENTACION IMPECABLE LE TRANSFIERE STATUS.

QU MS?
EL CONSUMIDOR NO ESTA RESTRINGIDO, PORQUE AUN CONSIDERNADO LA VARIABLE PRECIO, PUEDE PERCIBIR QUE LA RELACION COSTO BENEFICIO ES POSITIVA. SIENTE QUE LA SATISFACCION QUE LE PROVEE ESTE PRODCUTO ES SUPERIOR AL COSTO, POR MAS QUE ESTE SEA SUPERIOR AL DE OTROS PRODCUTOS DEL MERCADO.

GRACIAS POR SU ATENCIN