Introduction la Microconomie

Dr. Karim Kobeissi Islamic University of Lebanon - 2013

Chapitre 4: Le Comportement du Consommateur*

Etude du Comportement du Consommateur

Letude du comportement du consommateur sintresse aux choix que doivent effectuer les

consommateurs. Cest--dire , au loi qui rgit

la demande de produits, dots dun prix de march.

P l a n

D t u d e

En conomie, ltude du comportement du consommateur implique trois questions cls: I Comment un consommateur effectue t-il son choix de consommation ? Quelle sont les prfrences du consommateur? II Comment dcide t-il de rpartir son budget limit entre diffrents biens et services quil dsire ? Quelle sont les contraintes de budget du consommateur? III Sous quelles conditions atteint-il son quilibre, cest--dire a quel moment estime t-il quil est pleinement satisfait du choix quil a fait? Quelle est la combinaison optimale du consommateur?

I Prfrences du Consommateur
Selon les conomistes no-classiques, le consommateur est un personnage rationnel qui cherche la meilleure manire de dpenser un revenu limit parmi tous les

consommations possibles. Son objectif est de maximiser sa satisfaction (utilit) totale contrainte financire. en tenant compte de la

Le

consommateur

des

prfrences

parmi

les

consommations possibles.

Prfrences du Consommateur (con)

La rationalit du consommateur est dlimite par trois hypothses

de base:
1) Les prfrences sont dfinis: les consommateurs ont des prfrences claires pour tous les produits / paniers et peuvent juger l'utilit qu'ils reoivent des units successives de divers achats.

2) Les prfrences sont transitives: si A est prfr B et B

prfr C, alors A est prfr C. 3) Non- Satit: les consommateurs prfrent toujours plus que moins, quelque soit le produit.

Prfrences du Consommateur (con)

L'utilit est une notion subjective qui se rfre la satisfaction quun individu retire de la consommation d'un certain produit. Lutilit totale (UT) : c'est la satisfaction totale quun individu retire de la consommation dune ou de plusieurs units dun produit. Lutilit marginale (Um): c'est la satisfaction supplmentaire que procure la consommation d'une unit supplmentaire dun produit. Lutilit marginale est la driv de lutilit totale: Um = UT / Um

Prfrences du Consommateur (con)

Exemple:
Q 0 1 2 UT 0 10 18 Um 10 8

3
4 5 6 7

24
27 28 28 27

6
3 1 1 -1

Prfrences du Consommateur (con)

Graphiquement.

Prfrences du Consommateur (con)

La diapositive prcdente illustrer la relation entre l'utilit totale et l'utilit marginale:

a) Lutilit totale continue a augmente (jusqu un certain limite) au fur et mesure que chaque unit supplmentaire du produit est achet, mais l'utilit totale augmente un taux dcroissant puisque chaque unit supplmentaire ajoute de moins en moins la satisfaction du consommateur.

a) un certain point, l'utilit marginale devient nulle et mme ngative. Ceci

illustre la loi de lutilit marginale dcroissante.

Prfrences du Consommateur (con)

Loi de lutilit marginale dcroissante: Lorsquun individu consomme une quantit croissante dun produit particulier, chaque hausse de consommation successive de ce

produit procure une utilit infrieur.

Courbe dIndiffrence
Les biens substituables rpondent des besoins identiques de manire alternative. Il y a donc une infinit de combinaisons possibles qui procurent un niveau de satisfaction identique. Une courbe dindiffrence (diso-utilit) relie sur un graphique les points reprsentant lensemble des combinaisons possibles pour deux produits procurant au consommateur un mme niveau dutilit (satisfaction).

Courbe dIndiffrence
Paniers Nourriture Vtements

B D

10 40

50 20

E
G H

30
10 10

40
20 40

Courbe dIndiffrence
Vtements - Les paniers B et D procurent la mme utilit. 50 40 30 20 G 10
10 20 30 40

B H

- On prfre le panier E aux paniers B et D - On prfre le panier D aux paniers H et G

E Forme convexe (biens normaux) D

U1

Nourriture

Carte dIndiffrence
Pour chaque individu, il
existe une infinit de courbes dindiffrence,

chacune correspondant un niveau de satisfaction

diffrent. Lensemble de
ces courbes est appel carte dindiffrence .

Proprits des Courbes dIndiffrence

Pente ngative: si on rduit la quantit dun bien, il faut augmenter celle de lautre pour conserver le mme niveau dutilit.

Plus

on sloigne de lorigine, plus le niveau dutilit augmente .

Deux courbes dindiffrence ne peuvent se croiser. Si deux courbes admettent un point dintersection, ce point reprsenterait un panier de biens quivalent ceux situs sur les deux courbes ce qui est impossible car la courbe la plus loigne de lorigine reprsente un niveau de satisfaction suprieur.

Deux Courbes ne Peuvent se Croiser

Vtements

U1

U2
UTA = UTB UTA = UTD UTB = UTD ???!!!
A

D Nourriture

Ta u x M a r g i n a l d e S u b s t i t u t i o n Le TMS entre X et Y correspond la quantit de Y que lon est prt cder en un point donn pour obtenir une unit supplmentaire de X, tout en gardant le mme niveau dutilit.
TMS(X,Y) = Pente de la tangente la CI = -Y/ X = Um X /Um Y

Le TMS est dcroissant : La quantit de bien Y ncessaire pour compenser la perte dune unit de X est dautant plus importante que X est rare.

Taux Marginal de Substitution

Vtements 16

A
TMS = 6
-6

14
12

TMSNV = -V/ N = Um N /Um V

1

10
8 6 4 2 1 2
-4

D
1 -2 1 -1

TMS = 2 E
1

Nourriture

Prfrences des Consommateurs: Cas Particuliers

Biens Substituables Parfaits Deux biens sont dits parfaitement substituables si leurs TMS est constant. Dans ce cas, les courbes dindiffrence de ces deux biens seront reprsents par des droites dont les pentes seront gaux (-1). Biens Complmentaires Deux biens sont dits complmentaires, s ils sont consomms dans des proportions fixes. Laccroissement de la consommation dun seul bien naugmentera pas la satisfaction du consommateur. Les courbes dindiffrence, de ce fait, sont des angles droits.

Prfrences des Consommateurs: Cas Particuliers

10 Centimes Souliers gauches

Substituts parfaits 15

4 3

10

2 Complments parfaits 1 1 2 3 50 Centimes 1 2 3

Souliers droits

II - Contraintes de Budget
Les prfrences du consommateur nexpliquent pas tout son choix de consommation. En effet, le pouvoir dachat du consommateur limite galement sa capacit de consommation.

Le pouvoir dachat dpend:

1. Du budget du consommateur. 2. Des prix de vente des biens.

Contraintes de Budget (con)

Supposons que le consommateur ait un revenu de 80$ et quil dsire acheter de la nourriture (X) et des vtements (Y):
Budget = 80$ PX = 1$ et PY = 2$

BPXPY
X Y

Contraintes de Budget (con)

Panier Nourriture PX = 1$ Vtements PY = 2$ Dpenses B = PXX + PYY

40

80$

B
D

20
40

30
20

80$
80$

E
G

60
80

10
0

80$
80$

Contraintes de Budget (con)

Vtements
Droite du Budget

Px = 1$

PY = 2$

B = 80$

B/PY = 40

A B D

B PXX PYY 80 X 2Y B PX Y X PY PY 1 Y 40 X 2
Nourriture

30

20 E 10 G
0 20 40 60

80 = B/PX

Contraintes de Budget (con)

Une Variation du Revenu

Augmentation du Revenu: la contrainte budgtaire se

dplace vers le haut

Diminution du Revenu: la contrainte budgtaire se

dplace vers le bas

Contraintes de Budget (con)

Vtements

80 60
B = 160$

40 = X + 2Y 80 = X + 2Y 160 = X + 2Y

40
B = 80$

20
0

B = 40$

40

80

120

160

Nourriture

Contraintes de Budget (con)

Une Variation des Prix

Augmentation (diminution) dun des deux prix: la droite pivote et la pente change.

Augmentation (diminution) des deux prix:

variation proportionnelle: la droite se dplace mais la pente demeure la mme.

variation non-proportionnelle: la droite se dplace et la

pente change.

Contraintes de Budget (con)

Vtements
Lorsque PN augmente 2$, la doite de budget devient plus verticale Lorsque PN diminue 1\2$, la doite de budget devient plus horizontale

40

PN = 2$ 40

PN = 1$ 80 120

PN = 1/2$
160

Nourriture

III La Combinaison Optimale

Question:

Quand peut on dire que le consommateur

maximise son utilit lorsquil consomme deux produits X et Y, tout en respectant

sa contrainte de budget?

La Combinaison Optimale (con)

Rponse: Selon la loi de maximisation dutilit, un consommateur qui achte deux produits X et Y, maximisera son utilit (satisfaction), quand l Um du

bien X divise par le prix de X est gale a l Um du produit Y divise

par le prix de Y.

Um P
x

Um Py

Autrement dit, le consommateur est

en quilibre,

lorsque lUm par

dollar dpens est la mme pour tous les produits dans son panier.

La Combinaison Optimale (con)

Comment identifier cette combinaison optimale?
La meilleure combinaison doit se situer: Sur la droite de budget. Sur la courbe dindiffrence accessible la plus leve possible.

La Combinaison Optimale (con)

Vtements
Pv = 2$ PN = 1$ B = 80$

40

Avec B = 80$, le panier D est inaccessible

30

20

U3

20

40

80

Nourriture

La Combinaison Optimale (con)

Vtements
Pv = 2$ PN = 1$ B = 80$

40 B
-10

30

Le panier B appartient la contrainte budgtaire, mais il nest pas optimal car il ne se situe pas sur la courbe diso-utilit disponible la plus loigne.

20
+10

U1
0 20 40 80 Nourriture

La Combinaison Optimale (con)

Vtements
Pv = 2$ PN/PV =0.5 PN = 1$ B = 80$

40

30 A 20

Le panier A appartient la contrainte budgtaire, et il se situe sur la courbe diso-utilit disponible la plus loigne. Cest donc le panier optimal !

TMSNV =0 .5
0 20 40 80

U2
Nourriture

La Combinaison Optimale (con)

Le consommateur compare l'utilit supplmentaire de chaque produit (X et Y) avec son cot (Prix X et Prix Y). Autant quun produit (X) fournit plus d'utilit / dollar quun autre produit (Y), le consommateur va acheter davantage du produit (X) que du produit (Y). Plus des units additionnelles du produit (X) sont achetes par le consommateur, plus lutilit marginale de (X) diminue jusqu' ce que le montant de cette utilit / dollar quivaut celle du produit (Y): A CE MOMENT ON A LE PANIER OPTIMAL.