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Voici mon expose sur lintrt du march professionnel pour les banques
Plan
1. 2. 3. 4. 5.
6.
7. 8.
Pourquoi les banques sont intresses par les professionnels ? Que font les banques dans leur organisation Comment sidentifient les pros Quels sont les caractristiques des pros Les types de pros Les motivations des pros Comment les banques ciblent le pros Limportance des pros pour la banque
1. Quelles sont les raisons qui poussent les banques sintresser de plus en plus aux professionnels ? Les raisons qui poussent les banques sintresser de plus en plus aux professionnels se rsument aux points suivants : baisse de la rentabilit en provenance de lintermdiation (effritement des marges), exacerbation de la concurrence, nouvelle source de rentabilit, placement dune diversit des oprations juteuses, masse des professionnels : nombre lev.
2. Que font les banques au niveau de lorganisation ? des produits et services ? Au niveau de lorganisation : mise en place dune structure ddie ces clients, formation des conseillers commerciaux, allgement des procdures administratives, unicit de linterlocuteur, segmentation. Au niveau des produits et services Package adapt (formules de placement de lpargne et de crdit, produits dassurance et de prvoyance, tlmatique, montiques,...), Conseils judicieux.
Les caractristiques sectorielles (situation du secteur, les opportunits exploiter, identifier les menaces, devenir du secteur suite la mondialisation, activit saisonnire ou cycle dexploitation normal, zones satures et celles exploiter, quels sont les projets en vue). Les relations bancaires (banquier unique ou multibancaris, est-il suffisamment quip en produits bancaires ? a t-il des incidents de paiement ? qualit du papier remis, conditions appliques).
7. Sur quoi sappuient les banques pour mieux cibler leur action commerciale ?
Les banques sappuient sur une segmentation bien rflchie qui prend en considration plusieurs paramtres : catgorie sous-professionnelle, les avoirs, le mouvement, lanciennet, etc. Rappel de la dfinition de la segmentation : Gnralement, les socits de service comme les banques, recouvrent la segmentation lorsquelles ambitionnent de fournir des prestations et des produits standardiss sans compromettre les conomies dchelle. Cette technique permet de scinder les clients en groupes homognes et de crer en mme temps un marketing plus cibl.