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|
\ .
cH
= =
c
| |
' ' '
+ =
|
\ .
'
'
= =
'
( ( ))
i i i
D p
Nota: puede ser
interpretada como un
monopolista multi-
producto
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 29
2.2 Discriminacin de Precios
3er grado
Alternativamente la CPO se puede escribir:
Esta condicin significa que el monopolista
decidir unos precios (o cantidades) tales
que se igualen los ingresos marginales entre
mercados
Lo que implica que si
i
Img
1
1 ( )
( ( ))
i
i i i
p C Q
D p c
(
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(
1 2
Img Img ... Img ( )
m
C Q
'
= = = =
i j i j
p p c c > <
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 30
2.2 Discriminacin de Precios
3er grado
Conclusin: La poltica de precios
ptima implica que el monopolista
debe cobrar un precio + alto
cuando la elasticidad es menor.
Esta poltica explica los
descuentos que se aplican a
mayores y a los estudiantes y
tambin por ejemplo descuentos a
la primera vez que se suscribe a
una revista.
(intuicin: el monopolista pone un
precio mayor cuando la demanda
es menos elstica porque una
subida de precio implica una
perdida menor de demanda)
Q
P
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 31
2.2 Discriminacin de Precios
3er grado
Grficamente:
D1
Img1
q q q
p
p
p
Demanda
agregada
Img2
D2
Img
Mercado 1 Mercado 2
Cmg
Q q*
1
q*
2
p*
1
p*
2
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 32
2.2 Discriminacin de Precios
3er grado
Efectos sobre el bienestar
Que sucede si obligamos el monopolista a no discriminar i.e. a poner el
mismo precio en los 2 mercados?
El monopolista obtiene ms beneficios con la discriminacin de 3er
grado ya que un precio uniforme en los dos mercados es un caso
particular de este.
Los consumidores en mercados de baja elasticidad se perjudican con la
posibilidad de discriminacin porque tienen un precio ms alto.
Los consumidores en los mercados ms elsticos se benefician de la
discriminacin porque obtienen un precio menor.
Es condicin necesaria para que la discriminacin de 3er grado
aumente el bienestar que la produccin aumente.
Si la discriminacin de 3er grado permite abrir un nuevo mercado (al
que no se le vendera bajo la situacin de precio uniforme) entonces
tpicamente el bienestar aumenta.
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 33
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Discriminacin de 2 grado
Informacin: El monopolista conoce los gustos (o tipos) de los
consumidores pero no sabe diferenciarlos ex-ante, es decir no
observa la disponibilidad a pagar de cada consumidor directamente.
Conoce las caractersticas agregadas de la demanda (elasticidad,
tamao del mercado, porcentaje de consumidores de cada tipo, etc).
Arbitraje del producto: no es posible.
Los consumidores son heterogneos
Ahora si el productor quiere pedir precios distintos tiene que
diferenciar su producto/o hacer pequeos cambios (1 clase, clase
turstica) o ofrecer descuentos por cantidad.
No es posible hacer discriminacin perfecta pero si mtodos que
llevan a una auto-seleccin de los consumidores
Precios: pueden ser diferentes para distintos consumidores. Los
precios van a variar de acuerdo a la cantidad (calidad) consumida.
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 34
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Ejemplo:
Seguros: las compaas de seguros suelen
ofrecer proteccin total a agentes de alto
riesgo y proteccin parcial a agentes de bajo
riesgo
http://economics.about.com/b/2008/01/02/real-life-price-discrimination-an-example.htm
Las compaias de transporte venden pasajes
de ida-vuelta ms baratas que la mitad del
precio de los pasajes individuales.
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 35
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Nos vamos a centrar en Tarifas totalmente No-Lineales, el caso ms
general e interesante. (En los grupos reducidos vern ejemplos con
tarifas en dos partes). Cuando el monopolista decide que precio
poner a la clase business y turista que restricciones tiene en
cuenta?
que es lo que limita la diferenciacin y los precios ofrecidos?
(1) Participacin que todos tipos de consumidores prefieran comprar a no
comprar. Esto implica un precio mximo a la clase turistica. El
monopolista colocar el precio en el mximo posible dejando al
consumidor ms pobre sin excedente.
(2) Seleccin queremos que aqul que tiene la mayor disponibilidad a
pagar, el pasajero tipo business, realmente compre el pasaje ms caro,
el que ha sido pensado para l. Para ello hay que limitar la diferencia del
precio en relacin a la clase turstica. Como el precio de la turstica est
limitado por (1) eso quiere decir que hay tambin que limitar el precio
cobrado en clase business. Esto porque si el precio en business fuera
muy alto, el pasajero business tambin preferira viajar en turistica. Habr
por tanto una restriccin en la diferencia de precio entre business y
turstica. En la mayor parte de los ejemplos esa restriccin es activa.
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 36
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Ejemplo: En Octubre 1996, One2One ofrece
nuevos planes de tarifas de telfono,
entre ellos estn:
Plan: Bronze Gold
Cuota
mensual
17,5 36,0
Precio por min 29p 18p
La empresa quiere que aquellos consumidores que llaman ms por telfono
seleccionen Gold y que aquellos que llamen menos seleccionen Bronze.
Adems quiere que ambos tipos contraten con la empresa
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 37
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Modelo:
2 tipos de consumidores, 1 y 2 en proporciones y 1-,
respectivamente.
Coste marginal = c independiente de la calidad
Alta
(business)
Baja
(turista)
Consumidor tipo 1
(tipo business)
20 10
Consumidor tipo 2
(tipo turista)
13 9
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 38
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Suponga que c=0 y =0,5
Qu precios y productos puede ofrecer
el monopolista? 2 estrategias:
1. Ofrecer un nico producto.
Comparando beneficios lo mejor es ofrecer
solamente la calidad Alta a ambos tipos de
consumidores i.e. a un precio de 13 y un
beneficio de 13N
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 39
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Ofrecer 2 productos o cestas {(p
A
,q
A
),
(p
B
,q
B
)}. Tales que:
Compatibilidad de incentivos: Ambos tipos de
consumidores prefieren comprar lo que ha sido
pensado para ellos. Es decir el consumidor tipo 1
prefiere la cesta (p
A
,q
A
) y el consumidor tipo 2 la
cesta (p
B
,q
B
)
Racionalidad individual: Los 2 tipos de
consumidores prefieren comprar a no comprar
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 40
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Formalmente:
Compatibilidad de incentivos: El excedente del
consumidor 1 al comprar (p
A
,q
A
) tiene que ser
mayor que si comprara (p
B
,q
B
) y lo inverso para el
consumidor 2:
20-p
A
10-p
B
9-p
B
13-p
A
Excedente del cons.
1, si compra calidad
Alta
Excedente del cons. 1
si compra calidad Baja
Excedente del cons. 2
si compra calidad Baja
Excedente del cons. 2
si compra calidad Alta
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 41
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Formalmente:
Racionalidad Individual: Los excedentes de
ambos tienen que ser no-negativos
20-p
A
0
9-p
B
0
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 42
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Formalmente hay 4 restricciones:
Pongamos pB en su mximo pB=9 (R.I. restricin activa para el tipo
2)
en este ejemplo la restriccin de C.I. para el tipo 1 tambin es activa
> s =
> > =
> s
> s
20 - 10 20 10 10
9- 13 13 9 4
20 - 0 20
9- 0 9
A B A B
B A A B
A A
B B
p p p p
p p p p
p p
p p
Necesaria para
evitar que el tipo 2
prefiera la calidad
Alta
Necesaria para
evitar que tipo 1
prefiera la calidad
Baja
10 10 9 19
4 4 9 13
19
20 20
9 9
A B A
A B A
A
A A
B B
p p p
p p p
p
p p
p p
s + s + =
> + > + =
=
s s
= =
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 43 Industrial Organization- Matilde Machado 2.2. Price Discrimination 43
2.2 Price Discrimination 2nd
degree
Note que si el tipo 1 valorara la Baja calidad tan
bajo como el tipo 2 o menos, entonces la C.I.
el tipo 1 no sera activa y el monopolio podra
extraer todo el excedente del consumidor.
Intuitivamente queremos que el consumidor de baja demanda no
deje de comprarnos pero queremos cobrar ms al de alta
demanda. Por lo tanto estas dos condiciones suelen ser las
relevantes que estn activas:
20-p
A
= 10-p
B
(consumidor tipo 1 es indiferente entre los dos paquetes, la empresa le
cobra el mximo posible manteniendo esta restriccin)
9-p
B
= 0 (consumidor tipo 2 es indiferente entre comprar y no comprar el bien. El
monopolista tambin le cobra el mximo precio posible tal que le deja sin excedente.)
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 44
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Los precios de equilibrio son:
p
B
= 9
p
A
= 19
El beneficio del monopolista es:
H=[0,5(19-0)+0,5(9-0)]N=14N > que
Beneficio de vender un nico producto o
cesta. Por tanto la empresa prefiere
ofrecer 2 cestas a estes precios.
Nota: El monopolista extrae todo el excedente del
consumidor 2 (de demanda ms baja) y deja al consumidor
1 con un excedente estrictamente positivo: 20-19=1>0
Economa Industrial - Matilde Machado Discriminacin de precios 45
2.2 Discriminacin de Precios
2 grado
Que cambiara si las disponibilidades a pagar
son? (La clave aqu es que los individuos de
demanda alta valorizan el bien de baja calidad
menos que los individuos de demanda Baja)
Alta Baja
Consumidor tipo 1 20 10
Consumidor tipo 2 13 11