LA PERCEPCIN DE LA REALIDAD

El hombre utiliza, en mayor medida la vista y el odo

Los medios de comunicacin combinan: imagen, sonidos y texto Es preciso tener en cuenta las caractersticas fisiolgicas de los sentidos

SISTEMA VISUAL

Una caracterstica de especial importancia es la persistencia en la retina La cadencia de filmacin mnima es de 16 i.p.s

SISTEMA AUDITIVO
El sonido emite ondas de presin El sonido capta las ondas que se encuentran en el umbral de audicin y el umbral de dolor Es posible saber si la onda viene por la derecha o por la izquierda La separacin de los odos nos permite tener la sensacin de profundidad sonora

LA REALIDAD Y SU PERCEPCIN
A travs de la percepcin podemos captar e interpretar la realidad La percepcin se organiza de una forma particular y selectiva La percepcin del mundo depende de:
sensaciones asociaciones significativas experiencia previa

ASPECTOS PERCEPTIVOS

La cantidad potencial de la informacin que un individuo recibe es demasiado grande y el cerebro humano no puede procesarla en su totalidad Percibimos mltiples estmulos sin ser plenamente conscientes de ellos La mayora de los estmulos se mantienen en plano difuso Solo se hacen conscientes aquellos que merecen nuestra atencin Teniendo en cuenta ello, los creativos de publicidad seleccionan de antemano tres o cuatro elementos

En la vida diaria los estmulos se presentan de forma conjunta La percepcin est tambin determinada por nuestras necesidades, motivaciones, actitudes, valores as como el contexto sociocultural

QU PERCIBIMOS?
Entre la proyeccin de imgenes en el cerebro y el conocimiento del mundo de los objetos hay una serie de procesos mentales complejos que convierten la imagen visual en la percepcin de la realidad Las imgenes que llegan al cerebro no son estticas, pero la caracterstica de la percepcin es su constancia y estabilidad

COMO PERCIBIMOS?
Los ojos desarrollan rpidos y bruscos movimientos La imagen retiniana es una representacin fisiolgica de la realidad (primera representacin) Los medios de comunicacin hacen la segunda representacin
se vale de elementos tecnolgicos para transmitir una dimensin esttica, ideolgica, tica

FIGURA Y FONDO
Nuestro campo visual no es una masa nebulosa y homognea La figura y el fondo no son estticos Una figura se distingue de su fondo por:
intensidad de la luz / brillo la simplicidad de la forma del objeto el objeto que pertenece al campo de experiencia del expectador

Los medios de comunicacin tienen en cuenta el principio figura-fondo para resaltar un objeto o persona dentro de un contexto dado Este principio se aplica a cosas visibles y objetos o hechos sensibles (sonido) Todos los elementos se perciben como totalidades coherentes, completas y simtricas (Gestalt) La percepcin tiende a completar aquellos elementos que permiten dar definicin.

LA GESTALT: PRINCIPIOS
Proximidad Continuidad Semejanza Contraste Inclusividad

LA ATENCIN
Percibimos muchas cosas sin tener una clara conciencia de ello A veces percibimos con una atencin marginal La falta de atencin puede estar motivada por la falta de cambio o variacin en el estimulo Efectos
Repeticin / saturacin Intensidad del estmulo Contraste Los medios de comunicacin forman parte del ecosistema en el que se mueven los individuos

VORACIDAD PERCEPTIVA
Al leer imgenes estamos localizando en nuestros esquemas perceptivos las experiencias previas El riesgo de uniformizacin de las preferencias estticas basados en la reiteracin parece obvio La percepcin de imgenes que proporcionan ms informacin es la que exige mayor trabajo de desciframiento e interpretacin Ferres llama voracidad perceptiva a la necesidad constante de percibir estmulos audiovisuales por parte de los receptores Pero no slo se trata de consumir imgenes sino tambin de producirlas