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MERCADOS Y REDES
ECONOMA DE MERCADO ECONOMA DE REDES
PROPIEDAD
ACCESO
PRODUCTOS
PLATAFORMAS
DISCONTINUA
CONTINUA
ESCASEZ
ECONOMA DE MERCADO: LA
PROPIEDAD
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LA PIRATERA
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En la era del capitalismo la produccin de bienes era el eje central de toda actividad econmica
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EL VALOR DE LA EXPERIENCIA
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ECONOMA DE REDES.
Plataformas
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DISCONTINUA
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ECONOMA DE MERCADO
ECONOMA DE REDES
SE NECESITA GESTIONARLOS
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El CONOCIMIENTO HA CAMBIADO
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El CONOCIMIENTO HA CAMBIADO
Conocimiento Cientfico
El nuevo conocimiento
Regularidades
Excepciones
Si el conocimiento fuera
Tiempo constante
Tiempo variable
podramos
Racional Emociones
Recetas formulas
Tcticas
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Producto
Contenido
Precio
Costo
Plaza
Conexin
Promocin
Comunicacin
BASE DE LAS 4 CS
Contenido
Plataforma /Experiencia
Costo
Conexin
Comunicacin
Comunicacin
EL PRODUCTO PLATAFORMA/EXPERIENCIA
Los libros son parte de este proceso de mutacin. No es que vayan a desaparecer, sino ms bien se vuelve un libro plataforma que debe
LIBRO
VIDEOJUEGO
SERIE DE TV
EL PRODUCTO PLATAFORMA
No centrar nuestra atencin en el desarrollo de un solo producto, sino establecer una red de productos y servicios cuya conexin se establezca en funcin de satisfacer una serie de necesidades de los consumidores. De manera simultnea construir experiencias que faciliten una activa participacin que logre involucrarlos en los
procesos de produccin.
LA PLAZA
PROMOCIN
PUEDO C0NOCER A MI CLON SOCIAL mismo NSE, enamorada, colegio y tener hbitos de consumo diferentes.
ETNOGRAFA
La etnografa es una prctica del conocimiento que busca comprender los fenmenos sociales desde la perspectiva del pblico que vamos a investigar. El investigador aqu no es un observador pasivo sino que ms bien interacta con los sujetos que esta investigando y sus formas de relacionarse con el producto o servicio que estamos ofertando.
ETNOGRAFA
TERRITORIO
SITUACIN
LENGUAJE
ACTORES
Dejar de pensar en el consumidor como un sujeto que slo est relacionado con el producto que estamos ofertando. Este sujeto es parte de una red de relaciones afectivas, amicales, laborales.
CASO MATTEL
Arquetipo de Consumidor
un cliente tpico , no la descripcin de un estereotipo, sino la descripcin de una persona Alele Rivera www.buyerpersona.com
El mantra de la comunicacin
El
mantra
de
la
comunicacin
es
posicionamiento, posicionamiento .
posicionamiento,
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