Nome Empresarial

Ronald Sharp Jr.

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Assim como a pessoa natural tem nome um civil, que o sinal revelador da personalidade, constituindo um dos fatores de individualizao da personalidade da pessoa natural, ao lado do domiclio e do estado, o empresrio e a sociedade empresria possui um nome com o qual se apresentam perante terceiros e se identificam, assinando os atos relativos s obrigaes e direitos.

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Esse sinal distintivo e revelador, que serve para identificar o sujeito de direito, o titular da empresa, vem a ser o nome empresarial, correspondendo ao que se conhecia como nome comercial. Repare-se que a Constituio da Repblica alude a nomes de empresas (CR/88, art. 5, inc. XXIX).

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O Livro II da Parte Especial do Cd. Civil (Direito de Empresa) contm quatro Ttulos. O Ttulo IV trata dos Institutos complementares, disciplinando o registro, o nome empresarial, os prepostos e a escriturao.

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Instruo Normativa n 104/2007 do DNRC Art. 1 Nome empresarial aquele sob o qual o empresrio e a sociedade empresria exercem suas atividades e se obrigam nos atos a elas pertinentes.

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Pargrafo nico do art. 1.155 do Cdigo Civil: Equipara-se ao nome empresarial, para os efeitos da proteo da lei, a denominao das sociedades simples, associaes e fundaes.

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Na doutrina de Joo Eunpio Borges: Se, observa Rocco, a necessidade de individualizar a pessoa j vivamente sentida na vida civil, como atestam as numerosas cautelas com que a lei rodeia e disciplina o nome civil, na vida comercial a necessidade e a exigncia de individualizar a pessoa do comerciante, distinguindo-a da de seus concorrentes, ainda maior e mais importante.[1]
[1] Curso de Direito Comercial Terrestre, p. 160

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Voto do Relator, Min. Direito, no Resp 65.002, julg. unn: Por outro lado, necessrio atentar para o fato de ser o nome uma identidade da empresa, que no pode ser desconstitudo indiretamente pela afirmao de ser inaproprivel. Se o nome est com o devido registro, neste caso, no Registro Civil das Pessoas Jurdicas, considerando ser a autora sociedade civil, prestadora de servios, matria, de resto, que no est sob o crivo deste especial, e se est identificando a sociedade nas suas relaes com a clientela, no possvel afast-lo. Veja-se que a Conveno da Unio de Paris teve a cautela de comandar a proteo independente de registro, dada a natureza especial da identidade da empresa.
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O nome empresarial serve tutela do (a): a) Clientela, coibindo-se a concorrncia desleal, derivada de possveis confuses provocadas aos consumidores em razo da identidade ou semelhana das expresses nucleares que compe os nomes iguais ou semelhantes.* b) Crdito, tendo por finalidade proteger a higidez do crdito do empresrio na praa na qual atua, que poderia ser prejudicada com a publicidade de protestos e requerimentos de falncia em face de empresrio com nome igual ou semelhante.* *Srgio Campinho, Direito de Empresa, 9 ed., p. 353
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O nome empresarial possui natureza de direito da personalidade.
A Constituio Federal assegura a proteo do nome empresarial em seu art. 5, XXIX. Ademais, o Cdigo Civil de 2002, no captulo que trata dos direitos da personalidade, confere a todas as pessoas o direito ao nome (art. 16), e impede o uso do nome de outrem em publicaes ou representaes que o exponham ao desprezo pblico, mesmo sem inteno difamatria (art. 17), bem como o uso no autorizado de nome de outrem em propaganda comercial (art. 18). E a aplicao desses artigos do Cdigo s pessoas jurdicas garantida pelo art. 52, que estende a estas a proteo dos direitos da personalidade.
(Modesto Carvalhosa, Comentrios ao Cdigo Civil, Saraiva, 2003, p. 704)
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O nome empresarial possui natureza de direito da personalidade:

.... a orientao do Cdigo Civil de 2002 no sentido de reconhecer no nome apenas e to-somente um direito personalssimo, insuscetvel de alienao, conforme dispe o art. 1.164. (destaque do original)
(Modesto Carvalhosa, Comentrios ao Cdigo Civil, Saraiva, 2003, p. 705)

Concurso para Advogado da Unio, organizado pela CESPE, prova aplicada em 1.02.09: Segundo a doutrina majoritria nacional, o direito ao nome empresarial um direito personalssimo.

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O nome , portanto, a expresso distintiva e reveladora da pessoa, indicadora do sujeito que exerce a atividade empresria. No se confunde o nome empresarial com marca nem com ttulo de estabelecimento.

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O nome serve para individualizar a pessoa do empresrio, o prprio sujeito de direito. A sua proteo obtida pelo registro da prpria sociedade ou da declarao em empresrio individual na Junta Comercial. Tanto o Cdigo Civil (art. 1.166) quanto a Lei do Registro das Empresas (Lei n 8.974/94, art. 33) estabelecem que a proteo ao uso exclusivo do nome decorrem automaticamente da inscrio do empresrio individual ou dos atos constitutivos (contrato social, estatuto) das sociedades e de suas eventuais modificaes no registro da Junta Comercial.

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Por outro lado, a marca serve para distinguir e assinalar produtos, servios, a certificao de especificaes tcnicas ou para identificar produtos ou servios provindos de membros de uma mesma entidade. O nome empresarial protegido independentemente do ramo de atividade econmica, porque se refere ao empresrio ou sociedade empresria como um todo, se relacionado diretamente ao sujeito de direito, e no propriamente sua atividade ou objeto oferecido ao mercado.

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A marca, a sua vez, tem a sua proteo restrita classe dos produtos ou servios para a qual foi concedida (princpio da especialidade) pelo IPI, constituindo exceo a marca de alto renome. Em suma, marca e nome empresarial se distinguem quanto ao: a) objeto semntico: nome empresarial identifica o sujeito de direito, enquanto a marca assinala produtos, servios, certificao de especificaes tcnicas e produtos ou servios provindos de membros de uma mesma entidade; b) rgo de registro: Junta Comercial para o nome empresarial e INPI para marca;
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Em suma, marca e nome empresarial se distinguem quanto ao:

c) mbito material: o nome protegido independentemente do ramo da atividade econmica, pois serve tutela do crdito, alm da proteo da clientela, ao passo que a marca sujeita-se ao princpio da especialidade, salvo marcas de alto renome, limitando-se a proteo classe de produtos ou servios em que se acha registrada;
d) mbito territorial:o nome tem proteo administrativa restrito ao estado a que pertena a Junta Comercial. A marca protegida em todo territrio nacional;
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Em suma, marca e nome empresarial se distinguem quanto ao:

e) mbito temporal: o direito utilizao do nome empresarial indeterminado e perdura enquanto subsistir o exerccio da atividade para o qual foi adotado. J a marca possui prazo de vigncia de 10 anos, embora suscetvel de prorrogao por igual perodo.

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Na ocorrncia de conflito entre marca e nome empresarial, por identidade ou semelhanas grficas ou fonticas, entre exercentes do mesmo ramo de atividade, de modo a causar confuso na clientela, a jurisprudncia vem decidindo pela prevalncia do que houver sido registrado anteriormente (Resp 32.263-SP). Se a autuao se der em diferentes ramos de atividade, o critrio de soluo ser o da especificidade ou especialidade, caso em que ambos convivero de forma harmnica. Vale ento dizer que os critrios utilizados so (Resp 658.702-RJ): especificidade (se os ramos forem distintos afasta-se a problemtica) e anterioridade (se iguais forem os ramos, prevalecer quem obteve precedentemente a proteo).
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O DNRC editou a Instruo Normativa n 104, de 2007, que fornece critrios para a anlise da identidade ou semelhana entre nomes empresariais, que gera a proibio do registro. Nesse sentido, transcreve-se o disposto em seu art. 8: Art. 8. Ficam estabelecidos os seguintes critrios para a anlise de identidade e semelhana dos nomes empresariais, pelos rgos integrantes do Sistema Nacional de Registro de Empresas Mercantis - Sinrem: I - entre firmas, consideram-se os nomes por inteiro, havendo identidade se homgrafos e semelhana se homfonos;
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Instruo Normativa n 104, de 2007 Art. 8 (...) II - entre denominaes: a) consideram-se os nomes por inteiro, quando compostos por expresses comuns, de fantasia, de uso generalizado ou vulgar, ocorrendo identidade se homgrafos e semelhana se homfonos; b) quando contiverem expresses de fantasia incomuns, sero elas analisadas isoladamente, ocorrendo identidade se homgrafas e semelhana se homfonas.
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Instruo Normativa n 104, de 2007 Art. 9. No so exclusivas, para fins de proteo, palavras ou expresses que denotem: a) denominaes genricas de atividades; b) gnero, espcie, natureza, lugar ou procedncia; c) termos tcnicos, cientficos, literrios e artsticos do vernculo nacional ou estrangeiro, assim como quaisquer outros de uso comum ou vulgar; d) nomes civis. Pargrafo nico. No so suscetveis de exclusividade letras ou conjunto de letras, desde que no configurem siglas.
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Noticirio do STJ na internet 17.09.09 O registro de termo que remete a determinada localizao geogrfica como nome empresarial no garante exclusividade de uso. Esse foi o entendimento adotado pela Terceira Turma do Superior Tribunal de Justia (STJ) no julgamento de um recurso especial do restaurante Arbia, que questionava o nome Areibian de um concorrente. (Resp 989105, unn.)

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O ttulo de estabelecimento que pode conter a insgnia, constituda de uma representao grfica ou um desenho, emblema ou qualquer outro sinal distintivo - apenas identifica o local onde exercida a atividade empresarial. , na verdade, o letreiro, tabuleta, cartaz utilizado para identificar o estabelecimento. O ttulo no tem registro em rgo algum. A sua proteo no registraria. Decorre de forma indireta da prpria utilizao em si e da idia exteriorizada anteriormente, porque a Lei da Propriedade Industrial estabelece como crime de concorrncia desleal o uso de ttulo de estabelecimento de outrem, na medida em que confunde e desvia a clientela (art. 195, inc.V).
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O nome empresarial possui duas espcies: a) firma individual ou social (esta equivalendo a razo social), de um lado, que leva obrigatoriamente o nome do scio ou titular, por inteiro ou abreviado e, de outro, b) denominao social, por emprego de uma expresso de fantasia ou inventada. Quando no constar o nome de todos os scios na firma social, aparecer a expresso & CIA (e companhia), na forma do artigo 1.157 do Cdigo Civil. Tal expresso s pode vir no final, pois se estiver na frente indica a denominao de sociedade annima (art. art. 1.160 do Cdigo Civil e art. 3 da n 6.404/76).
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A denominao e a firma tm funes comuns e diferentes. Ambas identificam a sociedade empresria ou o empresrio individual. H uma segunda funo, na qual se diferenciam, que a de assinatura e que est presente na firma ou razo (art. 968, inc. II, do Cdigo Civil), sendo inaplicvel denominao. Embora na prtica isso no seja observado, nos papis, documentos e contratos ter que ser assinada a firma ou razo social, e no o nome civil da pessoa que intervm no ato. Ao assinar o seu nome civil, estar contrariando o Decreto n 916 de 24/01/1890, que ainda possui eficcia e no foi revogado pelo Cdigo Civil de 2002.
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Numa sntese compreensiva dos critrios legais para adoo de firma ou razo e denominao social, ressalte-se que se baseiam fundamentalmente na lei e na vontade dos scios em optar por uma ou outra espcie de nome empresarial.

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Princpios do nome empresarial: a) Novidade (art. 1.163 do Cdigo Civil e art. 34 da Lei n 8.934/94). b) Veracidade (artigos 1.165 do Cdigo Civil e 34 da Lei n 8.934/94. O art. 62 do Decreto n 1.800/96 confere concreo a esses dispositivos).[1]
[1] Art. 62. O nome empresarial atender aos princpios da veracidade e da novidade e identificar, quando assim o exigir a lei, o tipo jurdico da sociedade. 1. Havendo indicao de atividades econmicas no nome empresarial, essas devero estar contidas no objeto da firma mercantil individual ou sociedade mercantil.

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Dispe o art. 1.164. que o nome empresarial no pode ser objeto de alienao. Entretanto, estabelece pargrafo nico que o adquirente de estabelecimento, por ato entre vivos, pode, se o contrato o permitir, usar o nome do alienante, precedido do seu prprio, com a qualificao de sucessor.

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Segundo Srgio Campinho,* a transferncia do nome empresarial sujeita-se s seguintes condies: a) cesso do estabelecimento por ato entre vivos; b) permisso de utilizao expressa no instrumento contratual; c) Emprego do nome do cedente, precedido do nome do adquirente, com a qualificao de sucessor.
* O Direito de Empresa, Renovar, 2007, p. 352
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Para Modesto Carvalhosa, Estando o nome ligado personalidade jurdica da empresa, probe-se que seja dela destacado e alienado, para que no venha a designar outra empresa, sob pena de se gerar grande confuso no pblico em geral e naqueles que contratam com a sociedade. Porm, o Cdigo Civil de 2002 prev uma exceo na qual no se pode dizer que haja uma transferncia do nome empresarial, mas to-somente a cesso do direito de us-lo em adio ao nome do adquirente, para sua melhor identificao. Essa exceo ocorre quando h a cesso do estabelecimento comercial. (Comentrios ao Cdigo Civil, Saraiva, 2003, p. 731-732)
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A proteo ao nome empresarial decorre automaticamente do arquivamento na Junta Comercial do contrato social ou da alterao contratual que modifica o nome empresarial. Ao se registrar como empresrio individual ou como sociedade empresria, j se obtm a proteo, o direito utilizao exclusiva do nome empresarial, segundo deflui do art. 1.166 do Cdigo Civil e do art. 33 da Lei n 8.934/94.

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Os diplomas legais que se conjugam na disciplina da proteo ao nome empresarial no conseguiram dar amparo efetivo ao instituto, de modo a resguard-lo e tutel-lo de forma satisfatria. Representam um retrocesso prpria evoluo histrica da proteo conferida matria. Realmente, o Cdigo Civil, no artigo 1.166, , e o Decreto n 1.800/96, no artigo 61, 1 e 2, e a Instruo Normativa n 104/07 do DNRC, no artigo 11, constroem a convico de que a referida proteo circunscreve-se aos limites do respectivo Estado. Todavia, estabelecem a possibilidade de extenso da proteo para outros estadosmembros.
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O professor Theophilo de Azeredo Santos mostrou-se inconformado com as disposies do Cdigo Civil no informativo Bancrio n 12, ano 1 abril de 2004, da Associao/sindicato dos Bancos do Estado do Rio de Janeiro. Diz o professor: Causou perplexidade no meio jurdico o dispositivo equivocado do Cdigo Civil que s assegura o uso exclusivo do nome nos limite do respectivo Estado, deixando desvalia a Conveno da Unio de Paris, com fora da lei no Brasil, e no limita essa proteo, que pode ser municipal, estadual, nacional ou internacional. J est no Congresso Nacional emenda no sentido de corrigir essa erronia do art. 1.166.
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Tais dispositivos colidem com a Conveno da Unio de Paris, da qual o Brasil signatrio e que estabelece, no artigo 8, a possibilidade da proteo internacional ao nome empresarial, independentemente de registro em cada pas integrante do pacto, bastando a proteo obtida no pas de origem. Desse modo, a aplicao da legislao interna aos empresrios brasileiros, exigindo-lhes o arquivamento nas Juntas Comerciais de outros estados, acarreta violao ao princpio constitucional da isonomia, pois acaba conferindo tratamento mais favorvel aos estrangeiros do que aos nacionais.
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Doutrina e jurisprudncia dominantes, inclusive do STJ, sempre concluram pela ampliao nacional e internacional da proteo ao nome empresarial, para conferir maior efetividade em sua tutela, com fundamento na referida Conveno e no princpio igualitrio. Ademais, lembre-se que o nome empresarial possui status constitucional (CR/88, artigo 5, XXIX) e isso, por si s, descaracterizaria a tmida proteo outorgada pelo Cdigo Civil e legislao citada, tendo em vista o inadequado amparo a um instituto de dignidade constitucional por meio de diplomas internos desatentos aos princpios da razoabilidade e da proporcionalidade. Esse entendimento est de tal forma consolidado que o projeto de lei n 7070/02, em tramitao no Congresso, altera o Cdigo Civil para eliminar o nus de arquivar o registro originrio em outras Juntas Comerciais.
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Conseqentemente, tem-se que a tutela do nome empresarial se expande para alm do mbito estadual, consistindo o arquivamento da certido originria do registro em outras Juntas Comerciais do pas em mera providncia acautelatria administrativa. A ausncia ou omisso desse ato no impede a proteo nacional e internacional atribuda ao nome empresarial, alcanada a partir do registro originrio efetuado em uma Junta Comercial, a ser obtida judicialmente.

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No se admite que a proteo a um direito da personalidade permanea fundamentalmente restrita esfera estadual. Outro forte argumento que estabelece a vinculao dos institutos a impossibilidade de alienao. O nome empresarial, como elemento de identificao dos sujeitos nas relaes jurdicas, exerce a mesma funo do nome civil e, de tal sorte, no pode ser objeto de alienao, conforme a regra geral do artigo 1.164 do Cdigo Civil.

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Aspecto tambm a ser destacado refere-se ausncia de prazo para que um empresrio prejudicado promova a anulao da inscrio de nome empresarial idntico ou semelhante ao seu (CC, art. 1.167), exatamente como sucede com a tutela do nome civil e de outros direitos da personalidade. Preservam-se, com isso, os interesses do titular do nome empresarial prejudicado, sua clientela e a segurana do crdito.

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Portanto, deve prevalecer a interpretao que amplia nacional e internacionalmente a proteo concedida ao nome empresarial, no somente pelos relevantes argumentos apresentados, mas tambm pela necessidade de o ordenamento legal ptrio caminhar de mos dadas com a globalizao e com os compromissos externos, visando a tornar as relaes comerciais mais justas e seguras.

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A perda da proteo se d quando a pessoa jurdica se extingue ou quando cessada a atividade do empresrio individual, segundo o art. 1.168 do Cdigo Civil, complementado pelo art. 51 e seu 3. Temos tambm a possibilidade de perda da proteo, na forma do art. 60 da Lei n 8.634/1994, quando no se fizer nenhum arquivamento ou comunicao Junta Comercial no prazo de 10 anos acerca da continuidade do exerccio da atividade empresria.
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