PROTEGIENDO LA LACTANCIA..

CODIGO INTERNACIONAL DE COMERCIALIZACION DE SUCEDANEOS DE LA LECHE MATERNA

El Efecto de la Comercializacin en la Alimentacin Infantil

CUAL SERA EL EFECTO DE ESTOS REGALOS EN LAS DECISIONES DE LAS MADRES SOBRE COMO ALIMENTAR A SU BEB?

PROTEGIENDO LA LACTANCIA..
La Comercializacin y promocin comercial de sucedneos de la leche materna pueden desalentar la lactancia y ha contribuido substancialmente a la declinacin mundial de la lactancia.

Objetivo del Cdigo

Es contribuir a proporcionar a los lactantes una nutricin segura y suficiente, protegiendo y promoviendo la lactancia natural y asegurando el uso correcto de los sucedneos de la leche materna, cuando stos sean necesarios, sobre la base de una informacin adecuada y mediante mtodos apropiados de comercializacin y distribucin.

Responder:
Cuales son algunas maneras de promocionar, hacer propaganda vender localmente los sucedneos de la leche materna ?

Lista de practicas de comercializacin

Propaganda por televisin y radio Propaganda en peridicos y revistas Propaganda en gigantografas Ofertas especiales Precios reducidos Cupones de descuento Posters, calendarios en consultorios mdicos y hospitales Regalos gratuitos Muestras gratuitas Otros

Las mujeres no son capaces de tomar decisiones informadas sobre la alimentacin infantil si reciben informacin sesgada e incorrecta. La compaa provee de informacin de sus productos con el objetivo de vender ms productos, por ello las compaas son fuentes de informacin sesgada.

Tomado de MGPA. Cdigo de Comercializacin de Sucedneos de la LM. Dr. Fernando Vallone

Qu es el cdigo?
El Cdigo fue adoptado en 1981 por la Asamblea Mundial de la Salud para promover una nutricin adecuada y segura para los lactantes, mediante la proteccin y promocin de lactancia y asegurando el uso adecuado de los sucedneos de la leche materna cuando estos sean necesarios. El cdigo no es una ley, es una recomendacin basada en el juicio colectivo de miembros de los representantes internacionales en el campo de la salud

Uno de los principios elementales del cdigo es que los establecimientos de salud no deben utilizarse con el propsito de promover sucedneos de la leche materna, biberones, chupones, chupetes. Las resoluciones posteriores a la AMS han aclarado los aspectos del Cdigo.

ALCANCE
Se aplica a la comercializacin de los sucedneos de la leche materna cuando se indique que pueden emplearse para sustituir parcial o totalmente a la L.M.

Los sucedneos de la leche materna incluyen alimentos y bebidas como:

frmula infantil leches de seguimiento Otros productos lcteos Ts y jugos para bebes Cereales y mezclas de verduras
Tambin se aplica a los biberones y tetinas

Qu es el cdigo?
Los puntos principales del Cdigo son: - No hacer propaganda de SLM y otros productos al publico. - No entregar muestras gratis a las madres - No realizar promocin en los servicios de salud - No aceptar donaciones de sucedneos de la leche gratuitas o subvencionados - Ningn personal de la compaa debe tener contacto con las madres - No dar regalos ni muestras personales a los trabajadores de la salud - Ninguna foto de lactante, ni otras fotos que idealicen la lactancia artificial en la etiqueta de los productos

CUALES SON LAS RESPONSABILIDADES DEL TRABAJADOR DE SALUD DE ACUERDO AL CODIGO

1- Alentar y proteger la lactancia 2- Asegurar que el establecimiento de salud no esta siendo utilizado para la exposicin de productos en el espectro del cdigo. 3- Rechazar cualquier regalo de los fabricantes o distribuidores de leche. 4- Rechazar muestras. 5- Jams entregar muestras a mujeres embarazadas, madres de lactantes y nios pequeos. 6- Revelar cualquier contribucin realizada por un fabricante de leche o distribuidor.

COMPROMISO DE LOS ESTADOS MIEMBROS

En su carcter de estado miembro y por tratarse de una Resolucin (que por tal no posee un carcter vinculante sino que requiere de la voluntad poltica para asumirla y aplicarla) cada pas debe adoptar las normas nacionales que impliquen su efectiva puesta en practica. De este modo PARAGUAY sancion la Ley N 1.478 de Comercializacin de Sucedneos de la Leche Materna en el ao 1999, que implica desde entonces el cumplimiento de la normativa por parte de los productores y comercializadores de SLM, as como por el personal de salud.

PROMOCION DE COMERCIOS

Ventas Vinculadas Cadena de Supermercados stock; Superseis, Real y Salema

Revista Mensual de Medicina Prepaga ASISMED, en ella se observa promocin del Curso para enfermeras sobre Nutricin del beb con apoyo de Nestl

Destaque en Prensa Escrita de Congreso de Pediatra auspiciado por Nestl

Obsequios entregados a profesionales de salud; Nestl fue la empresa que Auspicio el ltimo congreso de Pediatra realizado en el mes de Octubre de 2010

Material de distribucin a profesionales a travs de visitadores mdicos en servicios de salud privados y pblicos

Recetario entregado a profesionales de salud para la prescripcinHospital San Pablo; Sanatorio Santa Clara

Estos productos GERBER estn en el mercado desde hace 1 ao y su procedencia es de Costa Rica

Agua Mineral utilizado en la terapia neonatal del Hospital San Pablo; hospital Nacional; hospital Barrio Obrero y ofertado en los comercios

Etiquetado de Leche de procedencia uruguaya y que hay en el mercado comercial

Esta promocin se realizo luego de que la gndola no arrojaba las ventas esperadas. Se ubicaban los productos en cualquier parte de los comercios

Gracias