Funcionamiento de Google

Diego Alberto Muiz Guzmn

Funcionamiento
Est claro que toda empresa que quiera tener presencia en internet se plantea
estar en Google lo mejor posicionado posible. La razn principal es porque te permite tener visibilidad justo en el instante en que un usuario est buscando tu producto o servicio. No hay otra herramienta igual en el mundo publicitario.

Existen dos formas de obtener dicha presencia, cmo ya la mayora de

empresas saben. Una, a travs de los anuncios patrocinados (Google Adwords) y la otra, a travs de la presencia orgnica a o natural (SEO).

Puntos a considerar

Google es una empresa

Como toda empresa tiene la finalidad ltima de ganar dinero, por lo tanto, sta debe ser la base a partir de la cual tenemos que empezar a entender a Google. Este buscador se gana la vida gracias a los anuncios patrocinados, el posicionamiento orgnico no lo supone ningn beneficio directo.

Google necesita a las empresas

Para ganar dinero, Google necesita empresas que estn interesadas en utilizar su plataforma de anuncios patrocinados. Pero a su vez, a las empresas slo les interesar estar presentes si hay usuarios que utilicen el buscador, a los que les puedan vender sus productos.

La importancia del usuario

Si Google quiere ganar dinero a costa de las empresas anunciantes y a dichas empresas les interesa contactar con el mximo de usuarios posibles, a Google le interesa que su buscador sea utilizado por el mximo de usuarios posible.

La satisfaccin del usuario

Para que el usuario utilice Google, ste debe satisfacer sus demandas de bsqueda y serle realmente til. En la medida que Google sea til para el usuario ste volver y se pondr mantener o aumentar el nmero de usuarios.

Qu le interesa al usuario?
Para mantener satisfecho al usuario Google debe proporcionarle resultados relevantes y contenidos tiles y satisfactorios, por lo que ste debe desarrollar sus algoritmos dirigidos a provocar dicha satisfaccin.

Cmo mide google la satisfaccin del usuario?

Hasta hace poco, antes de la aparicin de Panda y Penguin, las empresas optimizaban su presencia para los robots y esto estaba afectando a los resultados de bsqueda y, por lo tanto, a la posible satisfaccin del usuario. Actualmente con el nuevo enfoque de Google, las riendas las ha tomado el usuario y Google puede valorar la relevancia de un contenido en funcin de lo que opine el usuario, a travs de las valoraciones sociales, los comentarios, etc. Ahora es el usuario quien opina y Google recoge dichas opiniones para otorgar la relevancia de una web.

Indexabilidad, Popularidad y Pertinencia

Indexabilidad
Google est continuamente rastreando la World Wide Web. Lo hace a travs
de un programa denominado Googlebot. Google mantiene una copia (cach) de la Internet. Google analiza esta copia de la Internet y genera un ndice que utiliza para dar respuesta a las consultas de los usuarios.

El primer paso para tener un buen posicionamiento web es estar en el ndice

de Google. Para ello, hay que asegurarse de que Googlebot es capaz de recorrer toda tu web y hacer una copia de toda las pginas que la componen.

Popularidad(Pagerank)
Todos los buscadores modernos determinan la importancia de las pginas
web en base a distintas aplicaciones de la teora de anlisis de redes sociales. La base de la teora de anlisis de redes sociales es que en una red social concreta, la importancia de un individuo puede medirse por la cantidad de citas que recibe de los otros miembros de la red. La teora de anlisis de redes sociales se ha aplicado, por ejemplo, para establecer baremos de medicin (bibliometra) para la producccin cientfica (artculos en revistas cientficas, principalmente). Tambin se ha aplicado para estudiar los lazos matrimoniales entre familias de la florencia renacentista.

Pertinencia a la busqueda
Si el Pagerank fuera el nico concepto que los buscadores tienen en cuenta, todos los
resultados que nos mostraran perteneceran siempre a las webs ms populares (ms enlazadas). Sabemos por experiencia que eso no es as: a menudo los primeros resultados para una bsqueda concreta pertenecen a pginas con Pagerank menor pero ms relacionadas con el tema. En estos casos, la pgina simplemente es ms pertinente a la bsqueda que estamos haciendo que las pginas ms populares, que tambin contienen las palabras que hemos introducido.

Los buscadores utilizan algoritmos de lgica difusa para determinar la

pertinencia de un contenido a una bsqueda concreta.

Google Places
Google Places es un servicio de Google por el que podemos dar de alta y gestionar la informacin de la ubicacin fsica de nuestro negocio, adems de otra informacin relacionada.

Google Places est destinado a facilitar la interaccin de los clientes con negocios y proveedores de servicios con presencia fsica.