Yolotl

Objetos de diseo
Todo diseo puede ser explicado a partir de los

elementos del proceso comunicativo. Todo diseador es emisor y cumple una funcin expresiva contenida en la informacin transmitida por el objeto. Los objetos de diseo son portadores de lenguaje, han de ser estudiados como signos, y en tanto signos quedan insertos en los medios masivos de comunicacin.

Funcin referencial
Define las relaciones entre el mensaje y su objeto.
Su problema fundamental reside en formular, a

propsito del referente, una informacin verdadera, objetiva, observable y verificable. Evita toda confusin entre el signo y la cosa, entre el mensaje y la realidad codificada.

Funcin connotativa
Relativa a las relaciones entre el mensaje y su receptor.

Provoca una reaccin en el receptor.

La conminacin puede dirigirse a la inteligencia o a la

afectividad del receptor, hay una distincin objetivosubjetivo, cognoscitivo-afectivo que opone a la funcin referencial con la funcin emotiva. Funcin del Receptor, que quiere ver el cliente, que lo identifica, que cdigos, que smbolos le voy a mostrar.

Funcin emotiva
Define las relaciones entre el emisor y el mensaje pues

al comunicar expresa una actitud determinada respecto del objeto de la comunicacin, representa la parte afectiva y subjetiva de la comunicacin.
Manejo del lenguaje del emisor o diseador. Este

busca comunicar una idea, mostrar algo, transmitir emociones.

Funcin potica o esttica

Concerniente al valor

plstico del mensaje. Es la relacin del mensaje consigo mismo. El referente es el mensaje que deja de ser el instrumento de la comunicacin para convertirse en su objeto.

Funcin Ftica del signo

Su objetivo es asegurar el contacto entre los

sujetos del proceso comunicativo.

Afirma, mantiene o detiene la comunicacin

para atraer la atencin o asegurarse de que no decaiga.

Funcin Ftica
Debemos procurar que los elementos del objeto

de diseo no obstruyan la comunicacin entre l y el receptor. Podemos sugerir caminos, resaltar opciones y guiar la atencin del receptor de la manera que consideremos conveniente. Hace referencia al medio y al canal por el cual el emisor hace llegar su mensaje al receptor, como son medios grficos.

Diseador

Medio Canal Visual Grfico (Cartel)

Receptor

Funcin Ftica en un Cartel

Qu informacin debe presentar ? Como logro seducir al espectador? Imgenes Composicin Tipografa Color Grficos + tipografa+ informacin: Cmo mantener

el inters? Destacar puntos principales, claves y cdigos. Puntos de inters Fticos

Funcin Metalingstica
Consistente en la definicin del

sentido de los signos a partir de otro sistema conceptual. Tiene por objeto definir el sentido de los signos que corren el riesgo de no ser comprendidos por el receptor. Remite el signo al cdigo del cual extrae su significacin.

Bibliografa
Luz del Carmen Vilchis; Metodologa del diseo,

Fundamentos tericos; UNAM; Mxico 1998; pp84-88.

Pierre Guiraud; La Semiologa; Siglo XXI editores;

Mxico 2008; pp12-21.