Taller de Agencia de Publicidad

DuocUC
I semestre 2014

Escuela de administracin y negocios Docente: Catherine Machting T

Objetivos de la Clase

Establece los vnculos de una agencia publicitaria con el rea de marketing de la empresa

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Recordemos algunas cosas:

La Publicidad: Es un componente del plan de Marketing. Es unidireccional. Es un instrumento de comunicacin con una finalidad comercial. Impersonal, se dirige a un pblico annimo. Es masiva, pues esto lo podemos apreciar gracias a los medios de comunicacin. El emisor est identificado y controla el mensaje, con un fin determinado para persuadir en la conducta del receptor. La insercin del aviso es pagada por el emisor. Va dirigido a un grupo objetivo, el cual ha sido seleccionado de acuerdo a caractersticas: Socioeconmicas. Demogrficas. De comportamiento.

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Recordemos algunas cosas:

FUNCIONES La publicidad tiene un gran impacto en la sociedad, influye no slo en la compra y venta de un producto, sino que tambin incide en los estilos de vida. En este sentido podemos decir que las funciones de la publicidad son variadas: Accin directa/ Accin indirecta: La accin directa busca obtener resultados rpidos, mientras que la indirecta, se centra en los resultados a largo plazo; le muestra a los clientes los productos, sus caractersticas, beneficios, donde los puede encontrar, etc. As influye en la decisin y posterior compra del producto. Primaria /selectiva: La publicidad primaria es la que potencia la demanda de un producto genrico. Mientras que la selectiva busca generar la demanda en un producto de marca determinada.

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Recordemos algunas cosas:

Comercial /no comercial: Publicidad comercial es la que promueve un producto, para obtener ganancias. La no comercial es realizada por organizaciones no lucrativas y busca promover la conciencia, crtica o slo una buena imagen de una institucin. Econmica: Incentiva la compra y venta de los productos generados por las grandes empresas. Sustitutiva: No muestra el producto, sino que las caractersticas de l.

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Recordemos algunas cosas:

De seguridad y de rol: Generalmente muestra un mundo alegre y diferente de la realidad, que permite olvidar los problemas. Adems, permite la identificacin de las personas con una marca determinada, sintindose parte de un grupo. Estereotipada: Homogeniza los gustos de los consumidores. Esttica y creativa: Permite desarrollar la creatividad de quienes crean las imgenes y spots que buscan impactar a los futuros clientes y/o consumidores.

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PUBLICIDAD Y MARKETING
El marketing es la funcin gerencial creativa que promueve negocios y ocupacin al determinar las necesidades del consumidor mediante la investigacin e impulsa el desarrollo para hacer frente a dichas necesidades. El marketing coordina los recursos de produccin y de distribucin de bienes y servicios; determina y condiciona la naturaleza y el grado de esfuerzo total que se requiere para vender con rentabilidad. Alberto Israel 1989

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PUBLICIDAD Y MARKETING
Marketing no slo es mucho ms amplio que vender, no es para nada una actividad especializada. Involucra a la organizacin completa. Es el negocio completo visto desde el punto de vista del resultado final esto es, desde el punto de vista del cliente. La preocupacin y responsabilidad por el marketing debe permear todas las reas de la organizacin. Drucker

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PUBLICIDAD Y MARKETING
El Marketing se enfoca en las necesidades del cliente, lo que quiere, desea y requiere. La filosofa de marketing debe centrarse en las necesidades del cliente, adems debe estar presente en el corazn de todos los miembros de la organizacin. Las necesidades futuras tienen que ser identificadas y anticipadas. Normalmente las organizaciones se enfocan en la rentabilidad (econmica o social). Si se centran en el cliente, la rentabilidad viene asociada.

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Que es un Director de cuentas?

El director de cuentas es un profesional cualificado y con experiencia en marketing y comunicacin. Es una especie de cordn umbilical e interlocutor entre el anunciante y la agencia. No trabaja solo. Es director de todo el equipo que trabaja en una cuenta o un grupo de cuentas. Organiza y dirige la actividad encaminada a satisfacer las necesidades de un cliente o grupo de clientes, elabora las estrategias de comunicacin y controla todo el proceso. Su objetivo es velar por la satisfaccin del anunciante en todos los sentidos (establecer objetivos de comunicacin, timing, plazos, etc.), pero muy especialmente debe conseguir transformar el lenguaje del marketing del fabricante en el mejor beneficio para el consumidor. Para ello debe mantener un equilibrio entre los intereses de las dos empresas (anunciante y agencia). http://www.youtube.com/watch?v=UKEmuEdSWRQ

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Director creativo

El director creativo debe ser capaz de definir, junto con su equipo, la estrategia creativa de acuerdo con el objetivo y posicionamiento seleccionado para la campaa en s. Proviene, normalmente del rea de redaccin o la direccin de arte, de hecho la experiencia en estas reas nombradas le permite revisar el trabajo de ambas. http://www.youtube.com/watch?v=g1Rs7ax2 dAA

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Director de Arte

Las labores a realizar por un Director de Arte varan en funcin de las caractersticas y las dimensiones de la agencia de publicidad en la cul trabaje. Por ejemplo en las agencias pequeas el director de arte desarrolla gran cantidad de labores, de hecho van desde la realizacin de la estrategia creativa hasta el contacto directo con el cliente, tareas especficas que normalmente ataen a otros puestos de trabajo de la agencia. En agencias algo mayores, digamos de tamao mediano, su trabajo se limita a la gestin de los elementos visuales y control de la realizacin y produccin de un proyecto grfico, tareas ms especficas de un director creativo. http://www.youtube.com/watch?v=NgGNkjTl Ppk

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Planificador de medios o Planner

Actualmente, la funcin del planner vara en razn de la filosofa de trabajo que tenga la agencia en la que se encuentre integrado, pero en la mayora de los casos tiene que supervisar y dirigir la investigacin de mercados para as conocer mejor a los diversos clientes y descubrir lo que realmente motiva al consumidor desde la perspectiva de lo que ste espera recibir, el cmo, a travs de que medio y cuando lo espera recibir. http://www.youtube.com/watch?v=AKko-rQNYk4

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Trabajo CON NOTA

Descripcin: Los alumnos conformados en grupos de trabajo de 4 personas, debern visitar una agencia de publicidad, para desarrollar un informe.
Instrucciones: 1.Conformar grupos de trabajo de 4 personas 2.Visitar una agencia de publicidad. 3.Entrevistar al director de Cuentas o de Medios de la agencia 4.Reconocer las dificultades que se presentan en la relacin cliente agencia 5.Elaborar un informe con la informacin obtenida de la entrevista. 6.Enviar informe grupal al profesor, acompaado de fotografas que evidencien la visita. Formato de Entrega: informe escrito con la entrevista y apoyo fotogrfico. Plazos: Impreso el da de la clase.

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Preguntas tipo que les podran ayudar

1. 2. 3. 4. 5. 6. A qu rea de la publicidad se dedica esta agencia? Cmo es su organigrama? Qu tipo de profesionales trabajan en ella? Cul es el perfil de profesionales que busca esta agencia? Cules clientes tiene? Por qu es importante contar con una agencia de publicidad que se encargue de la elaboracin de campaas? 7. Cmo definira usted la relevancia entre el departamento de Marketing de una empresa y la Agencia? 8. Cmo se desarrolla el flujo informativo de entre la agencia y el departamento de MKT? 9. Funciones y responsabilidades del cargo 10. Habilidades y aptitudes necesarias para el cargo 11. Estudios y conocimientos requeridos para desarrollar el cargo 12. Oportunidad de crecimiento dentro de la organizacin

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