Plan de marketing

Spa Edgar Cortes

Osorio
 Resumen del mercado
• Mercado: La Clínica de EstéticaIntegral
Única en el Departamento del Huila
que reúne en un solo espacio una
solución integral al paciente de todos
los estratos, que pretende crear una
imagen de marca amediano plazo la
construccion de sede propia
– .
10
Sem anales

Fin d e l ciclo d e
4 vid a 1 a ño
Sem anales
2
Sem anales
2 4 m eses 6 m eses
m eses
Definición del producto
• Postoperatorios después del 5 día.
• Cambio de imagen
• Paquetes integrales no quirurgicos
• Odontología estetica
• Especializaciones en odontologia
• Cursos de cuidado personal
• Pilates Empresariales
• Spa para niños
• Venta de paquetes operatorios
•
•
•
PANORAMA DE LA
COMPETENCIA
Posicionamiento
• Posicionamiento del producto o servicio
v Infraestructura
v Precios aceptables para todos los
estratos
v Mercadeo
v Calidad en el servicio
v Tecnología alta a mediano plazo
v Productos Versátiles
•
• Promesas al consumidor
– Resultados.
 Estrategias de comunicación
• Mensaje dependiendo del público al que va
destinado
ü Internet
ü Escritos
ü Telemercadeo
ü Seguimiento
• Datos demográficos de los consumidores
objetivo
ü Departamentodel Huila Corto Plazo
ü Sur del Tolima Corto Plazo
ü Internacional Largo Plazo
ü
Producto y realización
• Producto
– Paquete Integral
– Valor individual del producto
– Descuento por afiliación Tarjeta
– Pago mensual para beneficios
permanentes
• Costo de la mercancía
– Cada unidad de negocio es
independiente.
– Se Paga Mercadeo Individual

Estrategias de lanzamiento
• Plan de lanzamiento
– Si se va a anunciar el producto.
• Presupuesto para promoción
– Proporcionar material de apoyo con
información detallada sobre el
presupuesto para su revisión.

Fase 1

Fase 2

Fase 3

En Fe Ma Ab Ma Jun Jul Se Oc No Di
e b r r y p t v c
Relaciones públicas
• Estrategia y ejecución
– Estrategias de RR. PP.
– Puntos destacados del plan de RR. PP.
– Tener un plan alternativo de RR. PP.,
incluidos calendarios de edición,
compromisos de charlas de
presentación, programa de
conferencias, etc.
Publicidad
• Estrategia y ejecución
– Resumen de la estrategia.
– Visión general de los medios de
comunicación y distribución en el
tiempo.
– Resumen del gasto en publicidad.
Otras actividades
promocionales
• Marketing directo
– Resumen de la estrategia, los
vehículos de comunicación y su
distribución en el tiempo
– Resumen de los objetivos de
respuesta, metas planteadas y
presupuesto
• Marketing por parte de terceros
– Acuerdos de marketing coordinado
establecidos con otras compañías
• Programas de marketing
– Otros programas promocionales
Precios
• Precios
– Resumir precios específicos o
estrategias de precio.
– Comparar con productos similares.
• Políticas
– Resumir las políticas relevantes para
la comprensión de las cuestiones
clave que influyen en los precios.
Distribución
• Estrategia de distribución
• Canales de distribución
– Resumir los canales de distribución.
• Distribución por canal
– Mostrar plan del porcentaje de cuota
de distribución al que contribuirá
cada canal; un gráfico circular puede
resultar útil para este propósito.
Mercados/segmentos
verticales
• Oportunidades del mercado vertical
– Estudiar las oportunidades de
segmentos concretos de mercado.
– Indicar las estrategias de distribución
para dichos mercados o segmentos.
– Especificar el uso de terceras
compañías para la distribución a
mercados verticales.
Internacional
• Distribución internacional
– Estudiar estrategias de distribución.
– Tratar cuestiones específicas de la
distribución internacional.
• Estrategia de precios a nivel
internacional
• Asuntos relativos a la localización
– Mencionar las necesidades de
variación de los productos locales.
Indicadores de éxito
• Objetivos para el primer año
• Objetivos para los años siguientes
• Sistemas de medición del éxito/fracaso
• Requisitos para conseguir el éxito
Calendario
• Puntos destacados del programa a 18
meses
• Planificación en el tiempo
– Identificar las dependencias de las
Tarea 1
actividades en el tiempo necesarias
para alcanzar el éxito.
Tarea 2

Hit o

Tarea 3

Tarea 4

En Fe Ma Ab Ma Jun Jul Se Oc No Di
e b r r y p t v c