Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann
Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop 2. Kundenzufriedenheit
Seite 2 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop Kundenzufriedenheit und Kundenbindung: Der sequentielle Prozess der Entstehung der Kundenbindung gegenber Unternehmung, Produkt oder Marke
Erster Kauf Vom weiteren Kauf abwenden oder ein anderes Produkt auswhlen Neukauf Treue bergang zu einem Konkurrenzprodukt Vom weiteren Kauf abwenden oder ein anderes Produkt auswhlen Loyalitt Exklusivitt Unzufriedenheit Unzufriedenheit oder hhere Attraktivitt eines anderen Produktes Hhere Attraktivitt eines Konkurrenz- produktes
Zufriedenheit Erhhte Zufriedenheit Zufriedenheit Begeisterung Begeisterung volle Kundenbindung Kundenbindungsphase gegenber Unternehmung, Produkt oder Marke
Seite 3 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop Entstehung und Einflussfaktoren von Kundenloyalitaet
Seite 4 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop Kundenzufriedenheit und Kundenbindung Kunden- bindung Kunden- zufriedenheit Kunden- bindung Sattelfrmiger Zusammenhang Progressiver Zusammenhang
Seite 5 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop Kundenzufriedenheit und Kundenbindung: Moderierende Faktoren
Seite 6 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop GAP-Analyse Empfehlungen Bedrfnisse Erfahrungen Erwartete Leistung Erlebte Leistung Leistung Normen fr die Servicequalitt Vorstellungen des Managements von Kundenerwartungen Unternehmens- Kommunikation Nach auen LCKE 5 LCKE 3 LCKE 2 LCKE 1 LCKE 4
Seite 7 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop GAP-Analyse Ursachen: Unzureichende Orientierung an Marktforschung Unzulngliche Kommunikation von Kundendienstpersonal zum Management Zu viele Managementschichten Erwartungen der Kunden an die Leistung Vorstellungen des Managements von Kundenerwartungen LCKE 1
Seite 8 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop GAP-Analyse Ursachen: Orientierung der Leistungsqualittsziele mehr am reibungslosen Betrieb als an den Kundenerwartungen Mangelnde Nutzung von Techniken und Verfahren zur Standardisierung Mangelnde Entschlossenheit des Managements zur Servicequalitt Vorstellungen des Managements von Kundenerwartungen Falsche oder fehlende Normen fr die Servicequalitt LCKE 2
Seite 9 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop GAP-Analyse Ursachen: Unsicheres Rollenverstndnis und Rollenkonflikte Ungengende Qualifizierung der Mitarbeiter Mangel an Handlungsspielrume Mangelnde Teamarbeit Falsche Kriterien zur Leistungsberwachung Normen fr Servicequalitt Mangelhafte Leistung LCKE 3
Seite 10 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop GAP-Analyse Ursachen: Tendenz zu bertriebenen Versprechungen Unzureichende Kommunikation zwischen Marketing und Servicepersonal Unterschiedliche Leistungsverfahren verschiedener Filialen bzw. Abteilungen Leistung Versprochene Leistung LCKE 4
Seite 11 Lehrstuhl fr Unternehmensgrndung und Wirtschaftsentwicklung | Prof. Dr. Christine Volkmann Lehrstuhl fr Marketing | Prof. Dr. Nicolae. Al. Pop GAP-Analyse Ergebnis der Lcken 1-4 Erlebte Leistung Erwartete Leistung LCKE 5