Caribbean International University

MBA en Marketing
Gerencia de Marketing
Lcda. Andreina Escobar
2014
Un mercado se compone de personas y organizaciones con
necesidades distintas que necesitan ser satisfechas.

El mercado de conocer su mercado para adaptar su oferta y
estrategia de mercadeo.

La segmentacin busca dividir el mercado en segmentos
homogneos, para diferenciar las necesidades dentro de un
mercado.

La finalidad de la segmentacin es definir qu lugar busca
ocupar la empresa en dichos mercados.

Mercado de Servicios
Actividades y beneficios no
tangibles.
Ej: Digitel, KPMG.
Mercado de Productos
Bienes
Productos tangibles y de
consumo masivo.
Ej: Pepsi, Empresas Polar.
Mercado de Ideas
Los consumidores demandan
Innovacion, creatividad y
desarrollo de nuevas ideas.
Ej: DraftFCB, Publicis.
Mercado de Lugares
El mercado demanda compra o
alquiler de lugar o inmueble.
Ej: Century21, Rent-A-House
Mercado Local
Panaderias,
restaurantes.
Mercado
regional.
Pegarca.
Mercado
nacional
Avior, Rodovias.

Mercado
Internacional
McDonalds, Apple

Mercado global
Google
Tipos de mercado segn la
naturaleza del comprador

Mercado de consumidores: Consumo personal,
ej: Unilever, Procter & Gamble.

Mercado industrial: Materia prima para producir,
ej: C.V.G. Ferrominera Orinoco, Pandock.

Mercado de revendedores: reventa de productos,
ej: Central Madeirense

Mercado institucional: Instituciones del gobierno
o del sector publico, ej: Ministerio del Ambiente,
Gobernaciones.

Mercado de
Materia Prima
Addeco
Manpower
Empresas que
necesiten mano
de obra.
Mercado de dinero
Mercado de Fuerza
de Trabajo
Cualquier entidad
que necesite un
prstamo para
invertir en
su crecimiento
Masis
Pequiven
Mercados de competencia perfecta:
El mercado fija el precio.

Mercado de competencia imperfecta:
La empresa puede influir en el precio, ej:
Firestone, Goodyear.

Monopolio:
Produccin en manos de una sola empresa, ej:
PDVSA, CORPOELEC.

Oligopolio:
Pocas empresas, estas pueden incidir en el
precio, ej: Cerveceria Polar, Cerveceria Regional.



Procter and Gamble es una multinacional de bienes de consumo
y actualmente tiene presencia en mas de 80 pases. La
compaa ofrece un portafolio de marcas lderes, de reconocida
calidad, y que se han ganado la confianza del consumidor. En
Venezuela se comercializan los siguientes productos:

Belleza y cuidado personal: Always, Gillete, Head & Shoulders,
Herbal Essences, Naturella, Oral-B, Pantene, Pert, Safeguard,
Secret.

Cuidado del Hogar y las Mascotas: Ace, Ariel, Downy,
Duracell, Rindex.

Bebe y familia: Pampers.


Tipos de mercado de
Procter & Gamble

Mercado de Producto: Son bienes tangibles

Mercado de Consumidores: ya que las personas adquieren los
productos para satisfacer una necesidad personal.

Mercado de revendedores: debido a que otras empresas
adquieren sus productos buscando volver a venderlos para
obtener algn margen de ganancia.

Mercado de competencia imperfecta: La empresa influye en el
precio del producto dependiendo de la calidad del producto y
posicionamiento en el mercado.
Kotler, P. Direccin de Mercadotecnia (8 ed). Prentice Hall.
Mexico.
Website de Procter & Gamble.
http://www.pg.com/es_LATAM/VE/index.shtml