Que es el patrocinio como apoyo a

la imagen corporativa

Qu es el patrocinio?

En trminos de mercadeo es una herramienta que se utiliza
desde hace muchos aos por los grandes beneficios que
aporta, tanto para dar a conocer la marca, como para
fortalecer la imagen corporativa.

En otros trminos, sirve para construir lealtad a la
marca y otros sentimientos positivos hacia una
empresa.
Terminologa de la palabra patrocinio
Segn la Real Academia Espaola (RAE) el trmino patrocinio
proviene del latn patrocinium que tiene como significado amparo,
proteccin y auxilio.


De aqu se deriva el verbo patrocinar por lo cual se entiende como
apoyar o financiar una actividad comercial con fines publicitarios.


Marketing de patrocinio significa que la empresa paga dinero para
apoyar a alguien, algn grupo o algo que forma parte de una
actividad

De acuerdo a un estudio; en Norte America se gastan aproximadamente
14,400 millones de dlares al ao en patrocinios y eventos
Es una tcnica diferente a la publicidad, el patrocinio no suele llevar mensaje alguno,
nicamente un logotipo y su difusin depende de la magnitud del acto, la
competicin o la persona que luce dicho logotipo.
Es de suma importancia que al seleccionar los patrocinios exista
correspondencia entre el perfil de la audiencia y el mercado objetivo de la
empresa.
Existen diversos tipos de patrocinio los cuales se menciona a continuacin:
Patrocinio de notoriedad
da a conocer el nombre de
un producto o empresa, su
objetivo es grabarlo en la
mente de los consumidores.
Patrocinio de imagen:
Tiene como objetivo reforzar
o construir una imagen de
marca provocando en el
pensamiento del pblico una
fuerte asociacin del producto
o empresa.
Patrocinio de credibilidad:
su fin primordial es entrar en
los sectores deportivos o
culturales que estn
completamente asociados a
la actividad a la que se
dedica la empresa.
Ejemplos de patrocinio:
PATROCINIO DEPORTIVO:
PATROCINIO CULTURAL:
Ventajas del patrocinio
Reforzar la imagen de marca
Notoriedad
Acceso a un universo de clientes potenciales
Posibilidad de incremento de ventas
Prestigio, al unirse a unos organizadores.
Presencia en zonas o mbitos donde an no se cuenta con influencia.
Potenciar la credibilidad de los consumidores en la marca.
Contribuir a sensibilizar a la sociedad.
Generar sentimientos positivos en los consumidores (al ver que la empresa apoya
determinado tipo de eventos.
Diferenciacin frente a los competidores
Refuerzo de la percepcin de marca.
Desventajas del patrocinio
-No es posible medir el retorno de la inversin.
-El control que puedes ejercer sobre aquello que patrocinas es limitado.
-Implica compromisos de dependencia que a la larga pueden ser negativos.
-Puede provocar asociaciones indeseables con tu marca.
Cmo negociar un patrocinio?
Generalmente, las entidades que se financian mediante patrocinios tienen muy estructuradas
las formas de colaboracin, e incluso cuentan con tarifas cerradas.
Es necesario firmar un contrato de patrocinio que refleje la aportacin que hace la empresa y
las contraprestaciones que recibe, por ejemplo:
-Presencia publicitaria en recintos deportivos, eventos, etc.
-Mencin de la empresa en las comunicaciones de la actividad patrocinada.
-Derecho a usar logotipos, marcas, mascotas, etc.
-Exclusividad como proveedor en los eventos patrocinados.
-Ruedas de prensa y comunicados sobre el acuerdo de patrocinio.
Estos contratos deben tener una duracin limitada (un ao o dos), para que puedas
renegociarlos en funcin de los resultados obtenidos.
TIPOS DE PATROCINADORES:
Exclusivo:
nicamente aparece
una marca con
derecho a verse
representada en el
evento.
Conjunto:
Concurren dos o ms
marcas a la vez
unificndose para
lograr objetivos
comunes.
Compartido:
Los patrocinadores se
reparten los eventos
en los que aparecen
de forma exclusiva.
Esta exposicin fue patrocinada por: