-CHAMBI MAQUERA, Luis Alberto -HANCCO TRUJILLO, Domingo De Guzman -MORALES TURPO, Henry Rafael -QUISPE TORRES, Kebin Michael -SUPO TICONA, Elizabeth Mabel -TOLEDO CHAMBI, Arsemio
En el presente trabajo de investigacin de planeamiento estratgico de la empresa Alicorp se plasma el compromiso a desarrollar, producir y comercializar alimentos y productos industriales de consumo masivo con el propsito de mantener la satisfaccin de los clientes en los diferentes mercados nacionales e internacionales de calidad y competitividad. Descripcin de la Empresa
Alicorp es una empresa dedicada a la elaboracin de productos industriales, de consumo masivo y nutricin animal. En todos sus procesos de produccin, Alicorp cumple con estndares internacionales de calidad y competitividad. En los ltimos aos, la empresa ha elevado sus niveles de produccin consolidando su liderazgo en diversas categoras. Misin "Somos una empresa dedicada a la produccin y comercializacin de alimentos y derivados, integrada por personas con espritu de empresa, comprometidas en fijar nuevos estndares de excelencia en la satisfaccin de Ios clientes. Queremos lograr nuevos niveles de xito competitivo en cada categora de negocios en los que competimos para beneficio de nuestros accionistas, de nuestros clientes y consumidores, de nuestros trabajadores y de las comunidades en las que operamos". Visin "Somos una empresa de Clase Internacional, con productos y servicios de alto valor agregado, que satisfacen las necesidades y expectativas de nuestros clientes en cualquier mercado" Misin. Valores
Responsabilidad Social Interna: Capacitacin Integracin Comit de RSE Principios
Orientacin al Mercado Compromiso con la Calidad Desarrollo del Recurso Humano Compromiso con Nuestros Accionistas Compromiso con la Comunidad y la tica Trabajo con Eficiencia Poltica de calidad Poltica de seguridad alimentaria Poltica ambiental Poltica de mantenimiento Poltica de proteccin frente al narcotrfico y terrorismo POLTICAS Calidad Mantenimiento Automatizacin Proyectos de Ingeniera Seguridad Industrial Planeamiento Industrial Materias Primas Compras Locales Almacenes de Insumos Demanda Distribucin Servicio al Cliente Recursos Humanos y Relaciones Institucionales ANLISIS EXTERNO
Stakeholders. Estn comprometidos con una gestin responsable en los aspectos productivos, laborales, sociales y ambientales en las comunidades donde operan. Mantienen los ms altos estndares de tica y transparencia en las relaciones con sus grupos de inters generando valor.
Los stakeholders de Alicorp son: GERENTE ACCIONISTAS EMPLEADOS COMPETIDORES MEDIO AMBIENTE CLIENTES GOBIERNO SOCIEDAD INTERNOS EXTERNOS
Implementacin de reas verdes Gestin de residuos Gestin de agua Gestin de energa Estacin de gas natural Sociedad- comunidad Actividades de integracin Ferias laborales y educativas Aportan proactivamente al desarrollo de iniciativas en las comunidades con su conocimiento o recursos organizacionales Clientes y consumidores Para Alicorp sus clientes son aliados estratgicos del negocio y estn conformados por todos sus distribuidores exclusivos, mayoristas, minoristas y cadenas de panaderas. Gremios Asociacin Nacional de Anunciantes Cmara de Comercio Americana del Per Cmara de Comercio de Lima Sociedad Nacional de Industrias Asociacin Peruana de Recursos Humanos Accionistas La relacin con sus accionistas est basada en la transparencia y en el cumplimiento de los principios de buen gobierno corporativo. Cuenta con 936 accionistas comunes y 1598 accionistas de inversin. Gobierno Se beneficia por la obtencin de impuestos, lo cual se utiliza para realizar proyectos, obras a la comunidad como: parques, carreteras, etc. Alicorp participa proactivamente en base a su experiencia para contribuir con las polticas pblicas de nuestro pas de origen Medios y lderes de opinin A travs de CNP Radio, se brindan recetas diarias, muy econmicas y altamente nutritivas para los nios y de RPP Noticias lograron llegar cada semana a ms de 6 millones de madres en el Per. Todos los contenidos fueron abalados por el Ministerio de Salud del Per. Empleados o colaboradores Busca profesionales que demuestren liderazgo, pro actividad, compromiso y habilidades para trabajar en equipo, todas ellas piezas clave para la obtencin de resultados exitosos. Asimismo, sus colaboradores se caracterizan por su dinamismo, autoconfianza y habilidad para solucionar problemas. Proveedores Sus proveedores son una pieza fundamental en la cadena de los negocios, por ello estn enfocados a promover buenas prcticas y generar mayores canales de comunicacin. Factores tecnolgicos:
Implementacin en medios de comunicacin internos en la empresa. Cuenta con una adecuada cantidad de medios de transporte para realizar una buena distribucin, con vehculos modernos y seguros. Factor Poltico:
Por ser una empresa de distribucin de productos de consumo masivo estamos sujetos a los cambios en la economa. Las mejoras y el buen desempeo de la empresa est tambin ligado a los cambios tributarios que se realizan en el estado y su legislacin. Factores Econmicos: Cuenta con prstamos bancarios en el BCP y Scotiabank, y de bancos internacionales como el Citibank N.A. y BBVA Banco Francs para la inversin en maquinas, en nuevos y modernos vehculos, Es afectada por el alza de los precios en productos de consumo masivo. Factores geogrficos: los relativos a la ubicacin, espacio, topografa, clima, pantas, animales y recursos naturales. En este factor afecta el clima, para el rubro de helados, la venta depende del calor y la presencia de brillo solar. Factores competitivos: Tiene alianzas estratgicas con Caritas del callao (Recuprate), tambin con Radio Programas del Per y Cadena Peruana de Noticias
Factores sociales: Distribucin de ingresos, contribuye a la mejora del medio ambiente est comprometidoa mejorar continuamente sus operaciones, a prevenir la contaminacin y a utilizar adecuadamente la energa, con la finalidad de minimizar los impactos ambientales de nuestras actividades, Rivalidad entre los competidores Entrada potencial de Competidores nuevos Desarrollo potencial de productos sustitutos Poder de negociacin de los Proveedores Poder de negociacin de los consumidores Esta metodologa, permite determinar las competencias distintivas que ALICORP posee actualmente (fortalezas), y aquellas que se debe desarrollar (debilidades) para logar un desempeo superior frente a los factores claves de xito. La conclusin general del PCI (Anlisis de capacidad interna) en ALICORP es que la empresa posee numerosas fortalezas, las cuales es importante identificarlas y tenerlas presentes, ya que estas son las que posibilitan que tengan gran capacidad de reaccin frente a las adversidades que se le pueden presentar. De la misma manera, es importante que la empresa se concentre en reducir o eliminar las debilidades identificadas para minimizar el riesgo de potenciales amenazas y mantener la capacidad de respuesta. FACTORES CRTICOS DE XITO
Alicorp tuvo que enfrentar grandes desafos. Sin embargo, gracias a su gran equipo profesional, supo adelantarse a las dificultades y superarlas con empeo, talento y dinamismo. Con nuevos productos y envases bien acogidos por el consumidor, Creatividad y la eficacia de las estrategias del gran equipo Alicorp. Adems del lanzamiento de nuevos productos ANLISIS DE CARTERA PRODUCTO ESTRELLA PRODUCTO VACA PRODUCTO INCGNITO PRODUCTO PERRO MATRIZ DE EVALUACIN DE LOS FACTORES EXTERNOS (MEFE) FACTORES DETERMINANTES DE XITO PESO VALOR PONDERACIN OPORTUNIDADES 1.- Alianzas con entidades 0.10 2 0.20 2.- Aumentar la participacin en el mercado 0.25 4 1.00 3.- Aprovechar la experiencia 0.15 3 0.45 4.- Necesidad del producto 0.05 3 0.15 5.- Tendencias favorables en el mercado 0.05 2 0.10 6.- Debilitamiento de competidores 0.05 2 0.10 AMENAZAS 1.- Ingreso de nuevos competidores 0.05 3 0.15 2.- Conflictos gremiales 0.08 1 0.08 3.- Cambios en la legislacin 0.04 2 0.08 4.- Aumento de precio de insumos o materias primas 0.09 2 0.18 5.- Productos sustitutos 0.05 3 0.15 6.- Cambios en la demanda 0.04 3 0.12 1.00 2.76 El total ponderado de 2.76 indica que esta empresa est justo por encima de la media en su esfuerzo por seguir estratgicas que capitalicen las oportunidades externas y evitan amenazas. MATRIZ DE EVALUACIN DE LOS FACTORES INTERNOS (MEFI) FACTORES DETERMINANTES DE XITO PESO VALOR PONDERACIN FORTALEZAS 1.- Servicio de calidad 0.20 4 0.80 2.- Buen ambiente laboral 0.15 3 0.45 3.- Precios competitivos de productos 0.10 4 0.40 4.- Recursos humanos motivados y contentos 0.08 3 0.24 5.- Productos de calidad que respalda su trayectoria 0.08 4 0.32 LIMITACIONES o DEBILIDADES 1.- Cambios de recursos tecnolgicos que implementar y adoptar 0.10 2 0.20 2.- Comunicacin con los usuarios insuficientes 0.05 1 0.05 3.- Inversin elevada 0.15 2 0.30 4.- Riesgo por lanzar nuevos productos al mercado 0.05 2 0.10 5.- Acceso al financiamiento 0.04 1 0.04 1.00 2.90 El total ponderado de 2.90 indica que la posicin estratgica interna general de la empresa es fuerte. TOTALES DE LA MATRIZ EFI (2.9)
SLIDO 3.0 A 4.0 PROMEDIO 2.0 A 2.99 DBIL 1.0 A 1.99 TOTALES DE LA MATRIZ EFE (2.76) ALTO 3.0 A 4.0
I
II III MEDIO 2.0 A 2.99 IV
V
VI BAJO 1.0 A 1.99 VII VIII
IX
Estrategias paraCONSERVAR Y MANTENER: La penetracin en el mercado El desarrollo de servicio Estrategias para CONSERVAR Y MANTENER: La penetracin en el mercado. El desarrollo de productos. MATRIZ DEL PERFIL COMPETITIVO (MPC)
COMPETIDORES DEL SECTOR: COMERCIAL PESO "ALICORP" - Nuestra Empresa "PROTER & GAMBLE"- competidor A "MOLITALIA" - Competidor B FACTORES DETERMINANTES DE XITO VALOR PONDERACIN VALOR PONDERACIN VALOR PONDERACIN
1.- Participacin en el mercado 0.10 4 0.40 3 0.30 3 0.30
2.- Publicidad 0.20 4 0.80 4 0.80 3 0.60
3.- Calidad de los productos 0.20 4 0.80 3 0.60 3 0.60
1.00 3.75 3.25 3.00 La empresa Alicorp no tiene competidores fuertes en el mercado como se puede apreciar por el P. ponderado que es de 3.75, del competidor A, Proter& Gamble es de 3.25 y del competidor B Molitalia es de 3.00. Se observa que en Alicorp el factor crtico de mayor importancia para el xito son la publicidad y la calidad de los productos. Anlisis FODA Fortalezas Debilidades 1 Servicio de calidad 1 Cambios de recursos tecnolgicos que implementar y adoptar 2 Buen ambiente laboral 2 Comunicacin con los usuarios insuficientes 3 Precios competitivos de productos 3 Inversin elevada 4 Recursos humanos motivados y contentos 4 Riesgo por lanzar nuevos productos al mercado 5 Productos de calidad que respalda su trayectoria 5 Acceso al financiamiento Oportunidades Amenazas 1 Alianzas con entidades 1 Ingreso de nuevos productos 2 Aumentar la participacin en el mercado 2 Conflictos gremiales 3 Aprovechar la experiencia 3 Cambios en la legislacin 4 Necesidad del producto 4 Aumento de precios de insumos o materias primas 5 Tendencias favorables en el mercado
5 Productos sustitutos 6 Debilitamiento de competidores 6 Cambios en la demanda Posicin estratgica interna Posicin estratgica externa Fuerza financiera (FF) Estabilidad del Ambiente (EA) Rendimiento sobre la inversin 4 Cambios tecnolgicos -5 Liquidez 4 Tasa de inflacin -4 Capital de trabajo 4 Variabilidad de la demanda -3 Flujos de efectivo 3 Escala de precios de productos competidores -4 Facilidad para salir del mercado 3 Presin competitiva -3 Riesgos implcitos del negocio 3 Elasticidad de la demanda -3 21 -22
Ventaja Competitiva (VC)
Fuerza de la Industria (FI) Participacin en el mercado -5 Potencial de crecimiento 5 Calidad del producto -4 Potencial de utilidades 4 Conocimientos sobre la informacin de la competencia -2 Estabilidad financiera 4 Lealtad de los clientes -4 Aprovechamiento de recursos 5 Conocimientos tecnolgicos -4 Intensidad de capital 3 Control sobre los proveedores y distribuidores -4 Facilidad para entrar en el mercado Productividad, aprovechamiento de la capacidad 4 -23 25 Postura competitiva- alta fortaleza de la industria (FI) y baja estabilidad del ambiente (EA) Alicorp debera adquirir recursos financieros para aumentar sus esfuerzos de marketing, mejorar la fuerza de ventas, ampliar o mejorar la lnea de productos, invertir en productividad, reducir costos. DECLARACIN DE LA MISIN Producimos y comercializamos productos de primera necesidad y consumo masivo, haciendo uso de la tecnologa para mejorar la produccin y calidad de estas, buscando satisfacer las necesidades de nuestros clientes. DECLARACIN DE LA VISIN Seremos al 2016 una empresa lder en el mercado ofreciendo productos de primera necesidad y consumo masivo innovando constantemente y buscando elevar el nivel de satisfaccin de nuestros clientes actuales y potenciales. Integridad: Servicio: Trabajo en equipo: Calidad: Productividad: Responsabilidad social: RR.HH Calificado: Innova y desarrolla productos y servicios atractivos que cubran las demandas de sus clientes Servicio de Calidad: Ofrece un buen producto para obtener clientes satisfechos; que pasar a ser la mejor publicidad. Publicidad efectiva: Utiliza la publicidad como el arte de persuadir a los posibles consumidores con un mensaje comercial mediante diversos medios de comunicacin PERSPECTIVA DE APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO PERSPECTIVA DE CLIENTE PERSPECTIVA DE PROCESOS INTERNOS PERSPECTIVA FINANCIERA
FINANCIERA
CLIENTES
PROCESOS INTERNOS
APRENDIZAJE Y CONOCIMIENTOS Aumentar la rentabilidad Reducir costos Captar gran cantidad de clientes Elevar los niveles de satisfaccin del cliente Mejorar la atencin del cliente Fidelizar clientes rentables Mantener y establecer alianzas estratgicas Mantener la actualizacin en la tecnologa Mejorar la imagen de los productos Desarrollo de nuevos productos Mejorar los procesos de calidad total Retener al personal competent e Elevar el nivel de satisfaccin de personal Contar con un sistema de informacin que soporte la toma de decisiones Incrementar la capacitacin en el personal PERSPECTIVA OBJETIVO Recursos
FINANCIERA Aumentar la rentabilidad Recursos econmicos (financiacin). Implementar sistemas de mejora, mediante el recorte de gastos Recursos humanos capacitados, canales o interaccin con el cliente. Publicidad (redes sociales o medios de comunicacin), capacitaciones.
Recursos humanos competentes en el rea administrativo, recursos tecnolgicos Implementacin de tecnologa, investigacin de mercados. Mejorando los envases, etiquetas de los productos. Brindndoles vacaciones y aumento de recursos econmicos. Recursos humanos especialistas en temas de capacitacin o empresas reconocidas. Programas de reconocimiento. Reducir los costos
CLIENTES Elevar los niveles de satisfaccin de cliente Fidelizar clientes rentables Captar gran cantidad de clientes Mejorar la atencin de clientes
PROCESOS INTERNOS Mantener actualizacin en la tecnologa Mejorar los procesos de calidad total Desarrollar nuevos productos Mejorar la imagen de los productos Mantener y establecer alianzas estratgicas
APRENDIZAJE Y CRECIMIENTO Elevar el nivel de satisfaccin del personal Contar con un sistema de informacin que soporte la toma de decisiones Incrementar la capacitacin en el personal Retener al personal competente. Realizar el trabajo de la mejor manera para demostrar que se cuenta con habilidades y se siente compromiso con la empresa Contribuir con el cuidado del medio ambiente. Comprometidos a producir y distribuir alimentos de consumo masivo con exigentes estndares de calidad. Brindar un servicio excelente a todos los clientes y un trato justo. Mantener un buen clima organizacional en la empresa Demostrar a los clientes que todos los trabajadores con los que cuenta la empresa tienen un comportamiento tico. Garantizar seguridad para todos los clientes. Mantener en la empresa un sistema de informacin sobre las funciones que tiene cada trabajador. Realizar permanentemente evaluaciones a todos aquellos procesos que se realiza en la organizacin para tratar de corregir cualquier error que pueda suscitarse. Capacitar y desarrollar al personal Promover la mejora continua.
DESARROLLO CULTURAL, RESISTENCIA AL CAMBIO Y MOTIVACIN Desarrollo cultural
Resistencia la cambio Motivacin. La propuesta para la evaluacin es de forma constante teniendo as en cuenta el registro de actividades que se llevan a cabo en las diferentes reas de la empresa que realizan los trabajadores para ver si todos estn realizando su funcin de manera eficiente. En cuanto a la propuesta del control tiene la necesidad de realizar un control de gestin: informar, coordinar, evaluar, motivar para poder medir, corregir, ahorrar tiempo al evitar errores o mejorar todo lo que se ha realizado o planeado anteriormente de acuerdo a los objetivos planteados y se alcancen exitosamente. Alicorp debe seguir manteniendo las acciones necesarias para continuar con el programa de reduccin de gastos operativos a fin de mejorar sus actuales niveles de rentabilidad. Sera conveniente que la empresa siga invirtiendo cantidades importantes de dinero en el mejoramiento de su planta, principalmente las orientadas a las reas de logstica y distribucin para incentivar la produccin ya que teniendo una buena inversin en maquinaria y equipo sera muy conveniente para producir ms. La empresa debe seguir la postura de que al contraer deudas las haga en moneda nacional, ya que el dlar puede llegar a ser muy inestable y a causa de esto los intereses pueden llegar a ser muy altos.