Campus Maestra

Caribbean International University

Curacao









Curso Gerencia de Mercadeo
Foro: Describir el Marketing Mix de una Empresa (caso real CINES
UNIDOS)
incluir el quinto componente del Marketing Mix


Lcda. ODESSA BORJAS
JULIO DEL 2014
Prof. Giovanni Zozzaro Salas



Marketing Mix: Enfoque clsico

Marketing Mix: Enfoque clsico
y El Quinto Elemento.

El marketing mix o mezcla
de la mercadotecnia; como
usualmente se le conoce es
el punto de partida para
cualquier producto o servicio.
El encargado de realizar el
marketing deber identificar
lo que se desea mostrar a los
consumidores o vender a un
pblico en especfico;
quienes pudieran ser sus
potenciales compradores o
target objetivo.
Ahora bien visto desde
esta perspectiva
usualmente se manejan
cuatro principios
fundamentales o
variables para el
mercadeo, los cuales son;
producto, precio, plaza o
distribucin y la
promocin a esta ltima y
en ocasin a los cambios
actuales de nuestra
sociedad se le suma un
quinto elemento que
definiremos como el
MARKETING ON LINE .

Marketing Mix: Enfoque clsico
y El Quinto Elemento.

Las 4 P DEL MARKETING MIX

El PRODUCTO
Son todas aquellas opciones que se ponen en el
mercado a disposicin de los consumidores para cubrir o
satisfacer sus necesidades.








PRECIO

Este se expresa en unidades monetarias y va
ntimamente relacionados con el valor que se le asigna al
producto o servicio.
Las 4 P DEL MARKETING MIX
Muchas veces el
precio influye en
la decisin de
compra
PLAZA O
DISTRIBUCIN

Es el recorrido
que hace el producto o
servicio desde su
fabricacin hasta que
llega al consumidor
final .

Este por lo general
representa en costes
extras.




Las 4 P DEL MARKETING MIX
LA PROMOCIN
Como su nombre lo
indica son todas aquellas
tcnicas que se emplean
para promocionar y dar a
conocer las bondades y
caractersticas bien sea
del producto o del
servicio.
Las 4 P DEL MARKETING MIX
El quinto elemento del marketing mix
No existe una formula mgica en el
marketing por muchos aos se ha mantenido
vigente la teora de las 4 p diseada por Jerry
McCarthy, pero los tiempos van cambiando y
las necesidades de los clientes han sufrido
profundas transformaciones que han hecho
imprescindible la evolucin de las teoras y
avanzar hacia nuevas tendencias.

Es por ello que en lo que a mi respecta soy
de las que pienso y creo profundamente que
ese quinto elemento es, el internet o el
marketing online en estos tiempos donde los
telfonos inteligentes, tabletas y
computadores se han hecho indispensables en
nuestras vidas as como el uso de las redes
sociales, vemos como da a da sin pensarlo
estamos bombardeados de publicidad donde
aquellos competidores que se esfuerzan por
entender las necesidades de sus clientes sern
los mas exitosos en la bsqueda y
posicionamiento lder en los mercados.
Caso real: Cines Unidos
1. Producto: salas de proyeccin de pelculas en
formato normal, 3D y Premium.

2. Precio: Segn el tipo de sala se estipula el valor del boleto.

3. Plaza: Red de cines ubicados en las principales
ciudades del pas en los mayores centros comerciales.

4. Promocin: distintos medios de comunicacin
intervienen para dar a conocer las carteleras de la semana.

5.Marketing on line: se ha dispuesto en la
pagina web un espacio para adquirir boletera desde la
comodidad de casa opcin que resulta muy practica y
ventajosa para un gran numero de consumidores.

Caso real: Cines Unidos
Utilizacin de
redes sociales y
marketing
on line