Arte Publicitria I

Uso e Aplicao das Cores

(Psicologia das Cores)
As cores na Histria

As cores sempre
estiveram presentes
desde o comeo da
histria do homem. Elas
faziam parte mais das
necessidades
psicolgicas do que das
estticas, como por
exemplo, na histria dos
egpcios que sentiam na
cor um profundo sentido
psicolgico, tendo cada
cor como um smbolo.

O estudo das cores

Posteriormente nas
artes, Vincent van
Gogh conferiu s suas
pinturas sensaes
cromticas que traduzem
intensas cargas emotivas
e psicolgicas de seu
autor. Mas, foi s no
sculo XIX que houve um
interesse maior em
estudar cientificamente
a cor, at mesmo com a
participao de filsofos
e escritores.

Cores e Imaginao

As cores enfim, tm a
capacidade de liberar
um leque de
possibilidades
criativas na
imaginao do
homem, agindo no
s sobre quem
admirar a imagem,
mas tambm
sobre quem a produz.
Funes das Cores
Impressionar a retina,

Provocar uma reao

Construir uma
linguagem
prpria comunicando
uma idia, tendo valor
de smbolo e
capacidade.

A comunicao da cor


Independe de fala;

Independe de
idioma

Independe de
escrita


O clima e as cores

Nas artes, o clima um
grande influenciador na
utilizao das cores. No
Brasil, por exemplo, isso
pode ser percebido
atravs da arte do
nordestino em contraste
com a do sulista.
Observe as imagens ao
lado.

Influncia das Cores na
Publicidade

Para que uma marca, um
ttulo, ou uma informao,
tenham legibilidade
preciso que se analise a
cor de fundo deles para
que haja um contraste.
Do contrrio, tero a
visibilidade prejudicada e
dificilmente sero
memorizados.


A influncia do Sol

Podemos dizer
que o Sol o
grande regente
na orquestra das
cores, visto que
precisamos
sempre dele para
uma boa
visualizao
delas.

A Psiqu das Cores
claro que h
um peso
psicolgico na
escolha dessa ou
aquela cor, que
definido pelo
sistema
neurofisiolgico
de cada
indivduo.

Teoria de Young-Helmholtz

Thomas Young procurou a
existncia das trs cores
primrias na constituio do
homem, e no na natureza da
luz como outros tericos
fizeram. Para ele, a maioria
dos fenmenos relacionados
cor deve-se existncia de
estmulos de excitao do
olho humano, sensveis luz
que reagem, ao azul-violeta,
ao verde e ao vermelho-
alaranjado.

Teoria de Young-Helmholtz

Desenvolveu mais as
teorias das cores de
Young, e inventou o
oftalmmetro e o
telestereoscpio.
Helmholtz, alm de ser o
autor do Manual de
ptica fisiolgica, que,
apesar de ser do sculo
19, ainda uma obra
bsica de estudo e
consulta.

Teoria de Young-Helmholtz




Teoria de Hering
Ewald Hering,
fisiologista alemo
(1834-1918).
Trabalhou
especialmente
sobre a fisiologia do
sentido da vista, da
percepo do
espao e das cores.


Teoria de Hering
Hering, defende a teoria da
existncia de trs variedades
de cones de dupla ao. Um
dos grupos seria responsvel
pela formao das luzes azul e
amarela; outro pelas luzes
verde e vermelha, e o terceiro
seria excitado pelas luzes
preta e branca. Essa teoria
expressa que, as cores verde,
preta e azul refazem a
substncia das clulas, porm
essa mesma substncia
destruda pelo branco, pelo
vermelho e pelo amarelo.

Christine Ladd Franklin

Christine Ladd
Franklin, psicloga,
realizou nos
Estados Unidos
vrios estudos
sobre a evoluo da
sensao da cor.

Teoria de Ladd Franklin
A viso da cor um
processo de evoluo do
homem primitivo, que s
distinguia o branco, o preto
e o cinza. Ocorreu uma
evoluo e os bastonetes
se transformaram em dois
tipos distintos de cones,
que podiam distinguir os
demais tipos de cores.


Sensaes Visuais Acromticas

As sensaes visuais que
tm apenas a dimenso da
luminosidade so chamadas
de acromticas. Incluem-se
todas as tonalidades entre o
branco e o preto, quer dizer,
o cinza-claro, o cinza e o
cinza-escuro, formando a
chamada escala acromtica.


Sensaes Visuais Cromticas

As sensaes visuais
compostas por todas as
cores do espectro solar,
so denominadas
cromticas.
Podemos dizer que as
cores quentes derivam
do vermelho-alaranjado e
as cores frias do azul-
esverdeado.

Teoria de Bamz
O psiclogo espanhol
Juan Baslio Gomez,
mais conhecido como
J. Bamz, defende o
fator idade versus
preferncia na
manifestao de uma
pessoa por
determinada cor.



Vermelho: de 01 a 10 anos

Idade da espontaneidade e da efervescncia


Laranja: 10 a 20 anos

Idade da aventura, excitao, imaginao


Amarelo: 20 a 30 anos

Idade da fora, da potncia, da autoconfiana


Verde: de 30 a 40 anos

Idade da diminuio do fogo juvenil


Azul: de 40 a 50 anos

Idade da inteligncia e do pensamento


Lils: de 50 a 60 anos

Idade da lei, do juzo, do misticismo


Roxo: A partir dos 60 anos

Idade da benevolncia, do saber, da experincia