Contenido

Los tiempos han cambiado

Comunicar para Gobernar
La Campaa Permanente
El Mito de Gobierno
Construir la Imagen Pblica
Identidad del Gobierno
Poltica Simblica
Comunicacin de Gobierno:
propuesta de Modelo Operativo
Vivimos tiempos diferentes
Los gobiernos ya no pueden
funcionar de manera jerrquica
y unilateral
Deben hacerlo con base en la
legitimacin y el consenso

Porque los ciudadanos ahora
les exigen que se comuniquen con
ellos y que transparenten sus actos


La comunicacin es vista como
una de las funciones bsicas
de un gobierno


La informacin constituye
el insumo de los medios
y un derecho de los ciudadanos
Ser honesto, distribuir
el presupuesto en reas
sociales, manejar bien
la retrica del discurso
ya no son suficientes
para ser valorados como
un buen gobierno

Qu quiere la gente?
Comunicar es Gobernar
La comunicacin
no es maquillaje
LA CAMPAA
PERMANENTE
Campaa Electoral
Despus de la eleccin, qu?
Abrir espacios a los programas
Dar permanencia al grupo poltico
Dick Morris es ms claro
al sealar a la campaa
permanente como una
necesidad de mantener
la mayora cotidiana

Mantener la fidelidad del elector
A empezar de nuevo
EL MITO
DE GOBIERNO
Los gobernantes requieren
estar siempre en el nimo
de los ciudadanos
Es necesario entregar buenos
resultados
No es suficiente la imagen
positiva que crean los medios
El mito de gobierno segn Riorda
(2006) es la comunicacin de tipo
simblica que tiene la funcin de
generar esperanza y que, una vez
instalada, puede alimentarse a s
misma

Vincular al ciudadano con el
gobierno y sentirse parte de l
es el logro del mito
(Edelman,1991)

El mito
de gobierno
se crea como
una estructura
social
CONSTRUIR LA
IMAGEN PBLICA
Despus de la batalla electoral
Scrates:
Reyes o gobernantes
no son los que llevan
cetro, sino los que
saben mandar

Posicionamiento
1. De forma espontnea
2. Por estrategias de adversarios
3. Por estrategias propias
del gobernante
Los primeros en
llegar
Desencanto y rechazo a la poltica
En cada eleccin se activa
la aspiracin de cambio
o la actitud de aceptacin al gobierno
Aprobacin del Ejecutivo Federal
y Estatal
IDENTIDAD
DEL GOBIERNO
Iniciar con etiquetas propias
Identidad del Gobierno
Los aspectos negativos
y positivos del gobernante
La imagen del
gobernante se
construye en la
mente del
ciudadano
POLTICA
SIMBLICA
Plano Concreto
Plano Simblico
Poltica Simblica
Arbes (2001): la poltica
simblica es la capacidad
que tienen los gobernantes
de influir en las voluntades
de los gobernados mediante
el empleo de imgenes,
signos y smbolos.
COMUNICACIN
DE GOBIERNO:
UNA PROPUESTA OPERATIVA
Visin de Gobierno
Poltica de Comunicacin
Modelo de Comunicacin
para Gobierno
Modelo de Comunicacin
para Gobierno
Modelo de Comunicacin
para Gobierno
Modelo de Comunicacin
para Gobierno
Modelo de Comunicacin
para Gobierno
Modelo de Comunicacin
para Gobierno