Diseo de la Investigacin

Esquema o programa para realizar el

proyecto de investigacin de mercados.
Especifica los detalles de los
procedimientos que son necesarios para
obtener la informacin requerida para
estructurar y/o resolver los problemas de
investigacin de mercados.
Un diseo de investigacin establece las
bases para los proyectos y asegura la
realizacin eficaz.
Diseo de investigacin
El objetivo del diseo de investigacin es proporcionar un
modelo de verificacin que permita contrastar hechos con
teoras.

No se define qu se va a hacer, sino cmo se va a investigar.



Los diseos se pueden clasificar en:
Diseo bibliogrfico
Diseo de campo
Cuando se recolectan datos primarios
Cuando se recolectan datos
secundarios
Clasificacin
Diseo de la
investigacin
Investigacin
Concluyente
Investigacin
Descriptiva
Diseo
Transversal
Diseo
Transversal
Simple
Diseo
Transversal
Mltiple
Diseo
Longitudinal
Investigacin
Causal -
Correlacional
Investigacin
Exploratoria
Investigacin Exploratoria
Tiene por objetivo principal brindar
informacin y comprensin sobre la
situacin del problema que enfrenta el
investigador.
Investigacin Concluyente
Investigacin diseada para ayudar a quin
toma las decisiones a determinar, evaluar
y elegir el mejor curso de accin en una
situacin especfica.
Muestras representativas grandes.
Someter datos a anlisis cuantitativo.
Diferencias entre la investigacin exploratoria y la
concluyente

Exploratoria Concluyente
Objetivo Proporciona informacin y
compresin
Probar hiptesis
especficas y examinar
relaciones
Caractersticas La informacin necesaria solo se
define vagamente. El proceso de
investigacin es flexible y
estructurado.

La muestra es pequea y no
representativa.
El anlisis de los datos primarios
es cualitativo.
La informacin necesaria
se define con claridad. El
proceso de investigacin es
formal y estructurado.

La muestra es grande y
representativa.
El anlisis de datos es
cuantitativo.
Hallazgos o
resultados
Tentativos Concluyentes
Consecuencias Por lo general, va seguida de
mayor investigacin exploratoria
o concluyente.
Los hallazgos se usan como
informacin para la toma
de decisiones.
Investigacin Exploratoria
Puede usarse para lo siguientes propsitos:
1. Formular un problema definido con
mayor precisin.
2. Identificar cursos alternativos de accin.
3. Desarrollar hiptesis
4. Aislar Variables y relaciones clave para un
examen minucioso.
4. Obtener ideas para desarrollar un
enfoque del problema.
5. Establecer prioridades para investigacin
posterior.
Investigacin Descriptiva
Tipo de investigacin Concluyente que tiene
como principal objetivo la descripcin de
algo, por lo general las caractersticas o
funciones del mercado.
Describir las caractersticas de grupos
(consumidores, vendedores,
organizaciones o reas de mercado)
Calcular el porcentaje de reas de poblacin
que muestran cierta conducta.
Determinar las percepcin de las
caractersticas de productos.
Determinar el grado en que las variables de
marketing estn asociadas.
Hacer predicciones especficas.
Diseos Transversales
Tipo de diseo de la investigacin que
implica obtener una sola vez informacin
de una muestra dada de elementos de la
poblacin.
1.Diseos Transversales simples
Se extrae una nica muestra de encuestados
de la poblacin meta y se obtiene
informacin de esta una sola vez.
1.Diseos Transversales mltiples
Existen dos o ms muestras de encuestados,
y de cada muestra se obtiene informacin
una sola vez.
Diseo Longitudinal
Tipo de muestra que incluye una muestra
fija de elementos de la poblacin que se
somete a mediciones repetidas de las
mismas variables.
Investigacin Causal-Correlacional
Se utiliza para obtener evidencia de relaciones
causales ( causa efecto).
Los administradores continuamente toman
decisiones basadas en supuestas relaciones
causales. Sin embargo, quiz, esas
suposiciones no estn justificadas, por lo que
la validez de las relaciones causales debera
examinarse mediante una investigacin
formal
Ejemplo.
La suposicin comn de que una
disminucin en el precio dar como
resultado un aumento en las ventas
Recordemos
Existen 3 tipos principales de variables:
a. Dependientes (efectos).
b. Independientes (causas).
c. Intercurrentes (externos).

Si estudio ms horas (causa), tendr mayor
calificacin (efecto). Pero resulta que me
desvelo y llego muy cansado (externo).