TURISMO EN LA ZONA MARINO

COSTERA DE ECUADOR CONTINENTAL

8. Percepcin de la demanda actual respecto
de la oferta turstica en la ZMCEC
La oferta turstica de la zona marino costera se ha
desarrollado principalmente en funcin de una demanda
de sol y playa.

Actualmente la situacin est cambiando debido a
nuevas tendencias de la demanda, relacionadas con
una nueva percepcin y conciencia y con la bsqueda
de experiencias ms autnticas

Este cambio es ms notorio en la menos numerosa
demanda del turismo receptor, mientras que la mayor
demanda, correspondiente al turismo domstico,
experimenta ese cambio de una forma ms lenta, sin
desvincularse significativamente de su tradicional
inters en descanso y entretenimiento.



La nueva oferta en muchos casos responde ms al
criterio e instinto comercial de los ofertantes que a
un conocimiento tcnico de las necesidades de la
demanda que muchas veces no se encuentra
totalmente identificada, al menos dentro de los
flujos histricos en la regin litoral.

Por otro lado, hay algunas iniciativas privadas,
comunitarias y pblicas que empiezan a
desarrollarse a partir de estudios de mercado y
aproximaciones ms tecnificadas, entre las cuales
se destacan:


1. Ruta del Spondylus (Ministerio
de Turismo).
2. Proyecto Turismo Comunitario
Isla Pun (Municipio de
Guayaquil).
3. Ciclorruta Engabao-El Morro
(Municipio de Playas).
4. Torre de observacin en las
piscinas de Ecuasal.
5. Actividades en el manglar en
Esmeraldas (Fundecol-
Proderena).
6. Turismo comunitario y
manglares en Ro Verde
(Proderena).
7. 7. Proyecto Decameron en
Mompiche.

En todos los casos, el conocimiento
sobre la demanda turstica es
necesario para desarrollar
proyecciones e identificar los nuevos
nichos de mercado.

Tradicionalmente, el turismo receptor es uno de los
principales parmetros para establecer el impacto
de esta actividad en la economa de un pas.

Sin embargo, se considera de igual importancia
estimular el turismo interno y profundizar estudios
sobre ese segmento, pues la receptora ya cuenta
con alguna informacin procedente de datos
migratorios y estudios internacionales realizados
sobre las preferencias de los principales mercados
emisores.

Por su parte el turismo interno cuenta con poca
informacin levantada y ste es de especial
importancia ya que conforma la mayor parte de las
visitas a la zona costera, a travs de la ya
mencionada demanda de sol y playa modalidad
masiva y de alto impacto y probablemente la ms
importante en cuanto a la necesidad de educar y
cambiar comportamientos con miras hacia
actitudes de consumo ms sustentables.

LA DEMANDA INTERNACIONAL
De acuerdo con la Organizacin Mundial de
Turismo (OMT):
El volumen del turismo internacional es de 1.000
millones de turistas (OMT, 2012).

El mercado de recreacin, en su lnea de productos de
sol y playa (SYP), es el de mayor volumen a escala
mundial, con 350 millones de turistas (OMT, 2007).

El turismo de sol y playa es una de las modalidades
tursticas ms importantes en el mundo, pues llega a
generar significativos movimientos y a sostener la
economa de algunos pases como Repblica
Dominicana y Cuba.


HAY NUEVOS INTERESES Y PREFERENCIAS QUE ESTN
INFLUYENDO SOBRE LOS TIPOS DE VACACIONES:
Viajar en grupos: despus del atentado 9-11, los turistas,
principalmente estadounidenses, prefieren viajar en grupos
ms grandes formados principalmente por amigos y
parientes.

Viajar cerca de la naturaleza: esta tendencia contina en
aumento desde la dcada del ochenta.

Aprender durante el viaje: la gente se encuentra interesada
en hacer cosas que nunca ha hecho y adquirir experiencias
nicas.

Autenticidad: una parte de la demanda tradicional est cada
vez menos interesada en visitar resorts y hoteles alrededor
del mundo. La gente busca experiencias, una sensacin de
pertenencia al sitio que visita en trminos de comida,
arquitectura e interaccin con la gente local.

DEMANDA RECEPTORA EN ECUADOR

El 29 de diciembre de 2008, con actos oficiales
realizados en el aeropuerto de Guayaquil, se
celebr la llegada del turista un milln.
En 2012 se lleg a 1.270.000 visitantes
aproximadamente.

De Nueva York arrib Pier Angelo Mariani, el turista
1000.000 que ingresa a territorio ecuatoriano.
PERFIL DEL TURISTA EXTRANJERO
De acuerdo al PLANDETUR 2020, los extranjeros que visitan
Ecuador son:

Personas con estudios de posgrado o universitarios, que viajan
independientemente; visitaron Ecuador ms de una vez, gestionaron
sus pasajes ellos mismos a travs de Internet o de amigos y
familiares e hicieron un gasto promedio de 1.000 dlares.

Los motivos de las visitas son la recreacin o el esparcimiento,
aunque tambin el encuentro con amigos y familiares o los negocios
o motivos profesionales.

Entre las actividades ms solicitadas se encuentran las visitas a
comunidades indgenas, prctica de deportes, diversin y
observacin de flora y fauna.


En cuanto a las visitas en el borde costero, el estudio sobre el
Estado del avistamiento de cetceos en Amrica Latina (2006)
estableci que en el 2005 los turistas que participaron
especficamente en tours de observacin de ballenas jorobadas en
el Parque Nacional Machalilla estuvieron constituidos en un 75% por
extranjeros y un 25% por ecuatorianos.

Los turistas extranjeros, en mayor nmero, fueron europeos,
especialmente britnicos, franceses, holandeses y alemanes
(46,3%), seguidos de estadounidenses-canadienses (19,9%) y otro
porcentaje de Latinoamrica (7,9%) (Weinhupl, 2005).

RESPECTO A LA OFERTA DE SERVICIOS COMUNITARIOS EN
EL BORDE COSTERO:
Un estudio citado por Ayuda en Accin indica que, desde el punto de
vista de cien turistas encuestados no se especifica procedencia
que han accedido a los servicios y productos comunitarios, hay
carencias que limitan el crecimiento de una oferta de calidad,
principalmente en relacin a:

Falta de infraestructura de servicios sanitarios pblicos y privados
(41,18%).
Falta o deficiencia del servicio de agua para consumo humano en las
comunas (17,65%).
Deficiente servicio de atencin de la familia comunera al turista
(11,76%), ligada a la percepcin de falta de privacidad en el servicio
de hospedera (5,88%) y
Falta de limpieza en los servicios ofertados (5,88%).



El crecimiento actual de la demanda de turismo receptor hacia la
Costa ecuatoriana no est relacionado con un turismo masivo de sol
y playa; sino ms bien con modalidades alternativas como
observacin de ballenas o experiencias de turismo vivencial.

En la mayora de los casos de los tipos de turismo mencionados,
cuentan con excelentes atractivos pero requieren de un
mejoramiento en la calidad y la prestacin de servicios tursticos

As mismo, otras actividades tursticas susceptibles de desarrollarse
dentro y fuera de reas protegidas, relacionadas con la observacin
de fauna, ecoturismo, turismo de deportes y aventura, necesitan ser
consolidadas y fortalecidos sus vnculos horizontales y verticales.

TURISMO INTERNO
En relacin al turismo interno en Ecuador asociado
principalmente a la recreacin y al descanso se conoce poco
acerca de su comportamiento vacacional, dado que no se
cuenta con informacin estadstica oficial disponible a la
fecha, ni con un perfil del visitante interno sea ste
excursionista o turista.

Las preferencias de los visitantes internos demuestran que
temas como la seguridad, salubridad, calidad de la
experiencia, sostenibilidad ambiental y cultural no son
aspectos bsicos en el momento de elegir un destino, no as
el precio y accesibilidad que se constituyen en elementos
crticos para la seleccin de un sitio de viaje.

CONSUMO TURSTICO
El gasto que efectan los hogares residentes en el
pas cuando se desplazan de su entorno habitual
en los feriados o en los fines de semana, se
distribuye principalmente as:
Transporte de pasajeros por va terrestre (49,9%),
Los servicios prestados por las agencias de viajes
(16,8%),
Los hoteles (8,0%),
Los restaurantes (7,8%) y
No especificados 7,3% (ej. artesanas).


ACTIVIDADES PREFERIDAS
Las actividades preferidas para realizar durante el
tiempo de ocio del mercado interno son en primer
lugar las de diversin (45,6%);

Si se suman deportes, gastronoma y compras, se
podra argumentar que el concepto de diversin/
distraccin suma el 62% de las actividades
predilectas por el mercado ecuatoriano.

La visita a espacios naturales o reas protegidas
sin distincin tiene un 26% de preferencia en el
mercado nacional.

PREFERENCIAS DE ATRACTIVOS TURSTICOS VISITADOS
El inters entre sitios naturales, playas y balnearios termales
suma un 73,8%

Sin embargo, solo un 1,5% manifest inters especfico en los
parques nacionales (reas protegidas).

Esa diferencia podra graficarnos la brecha entre quienes estn
interesados simplemente en turismo de naturaleza sin mayores
implicaciones socioambientales y quienes buscan ecoturismo u
otro tipo de consumo sostenible.

En la prctica esto se vuelve evidente cuando vemos que los
ecuatorianos a veces viajan a ver delfines o a ver ballenas
pero sin vincular la experiencia con la existencia de un rea
protegida o con algn compromiso hacia la especie avistada o
hacia el consumo sustentable.





De este anlisis se desprende tambin un desafo
para el sector turstico ecuatoriano, la posibilidad
de educar al consumidor interno, a fin de que las
casi diez millones de personas que durante el ao
se vuelcan principalmente a las playas, sin
mayores preocupaciones ambientales o sociales,
se conviertan en turistas consumidores de una
oferta sustentable.

CARACTERIZACIN ACTUAL DE LA DEMANDA INTERNA DE
SOL Y PLAYA
El usuario de las playas ecuatorianas

Se puede definir al usuario de los balnearios, principalmente como mujeres y
hombres comprendidos entre los 18 y 29 aos, seguido por un grupo menos
numeroso que se encuentra en el rango de los 30 a los 39 aos, el cual es
particularmente mayor en las playas de Esmeraldas (Atacames, Tonsupa y
Same).

La mayor parte de ellos con estudios universitarios, en diversas disciplinas, y
que viajan dentro del pas acompaados principalmente por su familia o con
amigos.

Realizan pocos viajes internacionales, y cuando lo hacen, tienen como
principal destino ciudades de Estados Unidos Miami, Nueva York y pases
latinoamericanos Argentina, Chile, Panam, Colombia, entre otros
ACTIVIDADES QUE ESTARAN DISPUESTOS A
REALIZAR
1. Observacin de ballenas
2. Buceo
3. Observacin de delfines
4. Observacin de aves
5. Prctica de surf

Otras actividades:

De los deportes areos el ms conocido o con mejor
posicionamiento es el parapente; obtiene significativas
preferencias en casi todos los balnearios.
La pesca deportiva y el snorkel se sitan tambin como
actividades con cierta preferencia sobre todo en
Montaita, Salinas, Manta y Canoa.


ESTADA
La mayor parte de los turistas que visitan las playas de la
pennsula de Santa Elena pernoctan al menos dos noches en
el balneario que visitan, seguido por una excursin de unas
cuantas horas, a excepcin de Montaita, en donde los
visitantes pasan de una a tres noches.

En Manab, la gran mayora regresa el mismo da a su lugar
de origen y solamente el 33% permanece una o dos noches,
a excepcin de visitantes provenientes de la Sierra que
suelen quedarse ms tiempo.

En Esmeraldas, el ndice de pernoctacin es mucho mayor
que en cualquiera de las dems playas visitadas, ya que el
90% permanece de dos a cuatro noches.


CONCLUSIONES
El turismo de sol y playa es la tendencia dominante entre los habitantes de la
Costa ecuatoriana; tanto por costumbre, tradicin y accesibilidad como por el bajo
costo que representa la movilizacin a las zonas de playas.

La posibilidad de contar con un lugar propio o de parientes y/o amigos para la
estada que disminuye el rubro de gasto por alojamiento, adems de las mltiples
opciones de alimentacin econmica, lo cual la convierte en la principal forma de
recreacin en esta zona del pas.

Los visitantes de las playas de Santa Elena Salinas y Montaita y de General
Villamil tienen un mayor poder de gasto en la respectiva zona, que los turistas en
Manab, ya que pasan ms de una noche y utilizan lugares de alojamiento.

El abrumador desconocimiento de la existencia de reas protegidas en la Costa
evidencia una inadecuada estrategia de posicionamiento de dichas reas por
parte de los organismos competentes. El caso del Parque Nacional Machalilla es
una excepcin que puede deberse, en gran medida, a la popularidad de las
ballenas jorobadas y a los esfuerzos empresariales en la zona