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Sesin 5
Relatores:
Silvia Mario Gmez
Jess Riveros Gmez
Jorge Parra Daz
Bibliografa:
Objetivos de aprendizaje
Conocer la importancia del muestreo y su
terminologa, as como las bases necesarias
para el conocimiento de los procedimientos
de muestreo
probabilstico y no
probabilstico.
Determinar el diseo de muestreo adecuado
para realizar una investigacin especifica.
QU ES?
El diseo muestral puede entenderse
como el conjunto de procedimientos y
estrategias encaminados a seleccionar
una muestra de una poblacin de
estudio determinada.
Conceptos bsicos
Elemento
Poblacin
Unidad de muestreo
Marco muestral
Poblacin de estudio
EJEMPLO
Elemento:
Mujeres
Unidad de muestreo:
Mujeres 18-50
Alcance:
Texas
Tiempo:
Proceso de muestreo
Paso 1
Paso 2
Paso 3
Determinar el tamao de la
muestra.
Paso 4
Seleccionar un procedimiento
de muestreo.
Paso 5
Seleccionar la muestra.
Fuente: KINNEAR C. Thomas & TAYLOR R. James (1981)
Investigacin de mercados : Fundamentos del muestreo (p.217).
Procedimientos de muestreo
Procedimientos
no
probabilsticos
1. Muestra de
conveniencia.
2. Muestra de
comparacin.
3. Muestreo por
cupos.
Procedimientos
probabilsticos
1. Muestreo
aleatorio simple.
2. Muestreo
estratificado.
3. Muestreo de
agrupados:
a.Muestreo
sistemtico.
b. Muestreo de
rea.
MUESTREO ESTRATIFICADO
El muestreo estratificado es una tcnica de
muestreo probabilstico en donde el
investigador divide a toda la poblacin en
diferentes subgrupos o estratos. Luego,
selecciona aleatoriamente a los sujetos
finales de los diferentes estratos en forma
proporcional.
Grupos homogneos pero heterogneos en
comparacin con otros grupos.
estratificado
Muestro
aleatorio
estratificado
desproporcionado: En el muestreo
desproporcionado,
los
diferentes
estratos tienen diferentes fracciones de
muestreo.
La precisin de este diseo es
altamente
dependiente
de
la
asignacin de fraccin de muestreo del
investigador.
MUESTREO SISTEMTICO
Es una muestra obtenida al seleccionar
aleatoriamente un elemento de los
primeros K elementos en el marco y
despus de cada k-ensimo elemento se
denomina muestra sistemtica 1 de cada
k elementos.
EJEMPLO
Supongamos que deseamos hacer una prueba de la utilizacin
de una nueva frmula de un champ en el hogar. Hemos
decidido hacer esta prueba en Atlanta. No est disponible una
lista exacta de todas las residencias en Atlanta, ya que los
directorios telefnicos no estn al da, ni siquiera cuando se
publican.
Entonces, seleccionamos una muestra por reas utilizando el
siguiente mtodo:
ERROR NO MUESTRAL
Definicin
equivocada del
problema.
Definicin
defectuosa de
la poblacin.
El marco no es
representativo
de la poblacin.
Errores de falta
de respuesta.
Error de
medicin.
Inferencias
causales
impropias.
Diseo pobre
del
cuestionario.
Parcialidad
debida a quien
auspicia el
estudio.
Errores
relacionados
con el
entrevistador.
Errores en el
procesamiento
de datos.
Errores en el
anlisis de
datos.
Errores en la
interpretacin.
Procedimientos
El procedimiento mediante la tabla de
error de Fisher, Arkin y Colton.
El procedimiento mediante la frmula
estadstica.
CONCLUSIONES
El muestreo es una actividad que se realiza en
casi todos los campos de investigacin de
mercados brindando un beneficio en dinero,
tiempo y exactitud en la informacin obtenida.
Sin el muestreo la investigacin de mercados
como tal no existira ya que cada estudio de
investigacin requiere algn tipo de muestra.