Partie 1 Mnages et consommation

Thme 2- La
consommation, un
marqueur social
Lexemple de la
consommation
durable

Les indications du programme

Notions : consommation
ostentatoire, effet de
distinction , effet dimitation

I - Sensibilisation
Campagne Greenpeace Ken quitte Barbie

Marque (caractristiques)
Type de produit
Rfrences au
dveloppement durable et
lcologie
Caractristiques du dcor
Mise en scne du produit

Type de musique
Choix du vocabulaire
Caractristiques des voix
Consommateurs viss

Questions:
1. Remplir le tableau
suivant
2. Comment Greenpeace
veut-il modifier les
comportements des
consommateurs ?

II - Analyse

I Qui consomme durable?

A Qui consomme bio ?

Source
:
Baromtre de
consommation
et
de
perception des
produits
biologiques en
France, Edition
2012

Questions:
1.Donnez le mode de lecture et de calcul du
chiffre point
2.Dresser le portrait-robot du consommateur bio

B Qui consomme quitable ?

Source: TNS Sofres,
Les franais et le
commerce
quitable,
septembre 2010

Questions:
1.Donnez le mode
de lecture et de
calcul du chiffre
point
2.Quels sont les
facteurs
influenant
la
consommation
quitable ?
3.Sont-ils
aussi
dterminants que
pour
la
consommation, de
produits bios ?

B Qui consomme quitable ?

II Pour quelles raisons ?

A Des raisons diffrentes selon les catgories

Questions:
1. Donnez
le
mode de lecture
et de calcul du
chiffre entour
2. Montrez
que
les motivations
la base de la
consommation
durable
sont
diffrentes
selon
les
catgories

B La consommation durable, une

consommation base sur des valeurs
Questions:
1. Donnez
le
mode de calcul
et de lecture du
chiffre point
2. Comment ont
volu
les
diffrents
motifs la
base de lachat
?
3. Quelles valeurs
sont
alors
mises en avant
?

B La consommation durable, une

consommation base sur des valeurs

Questions:
1. Donnez
le
mode de calcul
et de lecture du
chiffre entour
2. Quest-ce-que
le boycott?
3. Quelles valeurs
sont
alors
dveloppes ?

C - La consommation durable , une

consommation ostentatoire ?

1 Quest-ce-que la consommation ostentatoire ?

Questions :
Visionnez la premire minute de
lextrait :
1. Pouvez-vous faire apparatre
une relation entre la dtention
de biens et le statut social de
lindividu ?
2. Montrez que la consommation
permet de se distinguer
3. La consommation rpond-elle
seulement des dterminants
dordre individuel ?
Un extrait dun documentaire dArte
"Je consomme donc je suis"
le
29/06/2010
L'effet Veblen, d'hier aujourd'hui.

1 Quest-ce-que la consommation ostentatoire ?

Visionnez de la premire
minute 3min 20 de lextrait :
1. Quelles sont les ruptures
qui peuvent expliquer la
transfomation de la
consommation aux EtatsUnis lors des 30
Glorieuses ?
2. La consommation a-t-elle
alors pour but de se
distinguer ou dtre
conforme ?
3. Comment se propage le
modle de consommation ?
Expliquez le rle de
limitation.

Un extrait dun documentaire dArte "Je

consomme donc je suis" le 29/06/2010
L'effet Veblen, d'hier aujourd'hui.

1 Quest-ce-que la consommation ostentatoire ?

Visionnez de 3min 20
la fin de lextrait :
1. Quelles
sont
les
volutions que lon
observe partir des
annes 1970 ?
2. Caractrisez
le
modle
de
propagation
3. Ce
modle
de
propagation observ
dans les annes 70
reste-t-il valable

Un extrait dun documentaire dArte "Je

consomme donc je suis" le 29/06/2010
L'effet Veblen, d'hier aujourd'hui.

2 La consommation de produits quitables

Dans le cas de la consommation de produits de commerce quitable, le consommateur ne semble pas
respecter le principe de rationalit conomique. En effet, par cette action, il ne semble pas maximiser lcart
entre les cots et le bnfice de son achat en prenant en compte sa contrainte budgtaire. On parle ici dachatgeste car la dcision du consommateur acheter le produit rside moins dans la volont de sapproprier le
produit que de faire une transaction montaire, c'est--dire le fait de dpenser son argent pour une bonne
cause. () Lachat de produits quitables permet au consommateur dafficher ses prfrences et ses valeurs
individuelles, lacte dachat se rapprochant alors dun acte politique. Dans un second temps lachat de
produits quitables peut tre peru comme un acte symbolique.
Lachat peut tre analys comme une action politique et comme une revendication des ides du
consommateur o celui-ci affiche publiquement son dsaccord avec lconomie mondiale. Cette action est
alors volontaire et recherche, il sagit pour le consommateur de se rendre dans des lieux de vente appropris
afin dy trouver les produits recherchs.
Dans un second temps, lachat de produits quitables peut-tre considr comme une action symbolique. Le
consommateur veut travers cet acte montrer son appartenance aux nouvelles ides mergentes. La
mdiatisation des produits de commerce quitable et les dbats autour des effets ngatifs du commerce
international exercent une pression sur le consommateur qui est pouss faire ces achats. Ici le
consommateur veut afficher un discours politiquement correct que tout le monde approuvera, cest un acte
symbolique pour renforcer son sentiment dappartenance la socit et au systme mondial.
Source /Julie BELMONT, Adle BOURDY, Claire LAIGNEZ, Vers une consommation responsable ?
1. Pourquoi lachat de produits quitables ne relve pas de la rationalit conomique ?
2. Est-ce un achat irrationnel ?

3 - La consommation bio
Selon une tude amricaine, parue dans le journal Social Psychological and Personality
Science, les consommateurs de produits biologiques seraient moins altruistes et porteraient
des jugements moraux plus durs sur les autres.
Arrogants, snobs, mprisants Les adeptes du bio ne sortent pas indemnes de cette tude
psychologique: Quand les gens sauto-flicitent de leur comportement, ils deviennent
moralisateurs et suffisants, explique Kendall Eskine MSNBC. Ce professeur de
psychologie luniversit de la Nouvelle-Orlans, en Louisiane, estime que le marketing des
produits bio tend rendre leurs acheteurs paradoxalement moins altruistes: les qualificatifs
naturel, vert, cologique ou durable provoqueraient une auto-satisfaction qui rend
mprisant envers les gens qui ne partagent pas leurs opinions.() Manger bio donnerait donc
une caution morale qui inciterait ensuite les gens moins bien se comporter, tout en tant trs
intransigeants avec les autres.
Source : http://www.20minutes.fr/planete/937671-manger-bio-rend-il-snob
Questions:
1. A quelles conclusions arrive cette enqute amricaine sur les consommateurs bio?
2. Comment sont elles expliques ?
3. Pourquoi peut-on dire que la consommation de produits bio relve dune consommation
ostentatoire?