La promocin de la msica a travs de

Internet, son las nuevas tcnicas de marketing

que posibilita el mundo digital, son,
actualmente,
ineludibles
en
cualquier
lanzamiento discogrfico o musical, Pero esto
se ha hecho a costa de reducir su
comercializacin en los canales tradicionales
o soportes fsicos de distribucin.

La herramienta ms utilizada para la

promocin es el e-mail, por su rapidez, y la
posibilidad que ofrece de adjuntar archivos
musicales, videogrficos, fotografas y links de
pginas de descarga o con contrasea y
registro para los profesionales de la
comunicacin.

El e-mail ha sustituido al fax, al envo de CDs

promocionales, fotografas en papel, notas de
prensa e incluso los dossier de prensa pero no
en la medida que se presuma; todava resulta
necesario ofrecer dossier en papel en ruedas
de prensa y presentaciones, al igual que CDs
de promocin.
El telfono es otra herramienta indispensable; en trminos
de eficacia, una para confirmar la asistencia o enfatizar la
importancia del acto o presentacin de un evento musical.

Desventajas

La posibilidad para el periodista de registrarse

como usuario en pginas especialmente
diseadas para la prensa, es un mtodo no es
tan til por simple cuestin de comodidad.
as pginas web empresariales es cada vez
ms elevado y su actualizacin requiere
personal especializado.

ventajas

las posibilidades de diversificacin que ofrece

la era digital han hecho posible la
especializacin de contenidos musicales
dirigidos a sectores muy especficos de
poblacin

La jerarquizacin de contenidos
musicales

Los medios en general, suelen establecer una

jerarquizacin de los contenidos en funcin del
espacio y el tratamiento que se va a dar a la
informacin. Y esta informacin es considerada
como inversin publicitaria por parte de sus
productores, o como corriente de pensamiento
periodstico particular que se desarrolla en las
redacciones en funcin de lo que va a ser noticia
en todos los dems medios de la competencia.
Medios de comunicacin especializados en
msica deben estar actualizados

revistas musicales: Detrs de cada portada

mencionada existe un plan de promocin y
marketing internacional de la compaa
multinacional discogrfica que estampa su sello
en los discos de la correspondiente estrella de
rock.
cuando no se trata de notas de prensa y dossier
que han enviado previamente las propias
compaas a determinados periodistas con el fin
de que tengan la exclusiva con anterioridad al
resto de sus colegas. podra aplicarse idntico
anlisis, criterios de difusin del producto nacional
y de servicio pblico

El negocio musical y la lucha por la

regulacin del espacio digital

La causa principal que ha motivado la crisis del negocio musical

parece proceder de un conflicto de intereses entre las audiencias,
los creadores y los medios de comunicacin.

por la multiplicidad de puntos de venta y obtencin de derechos a

travs de la diversidad de formatos como el audiovisual, radios,
televisiones y canales especializados, el advenimiento de Internet
y la posibilidad de descargar los contenidos musicales sin lmite y
sin pago, ha supuesto un perjuicio importante que ha motivado
prdidas econmicas y de empleo, aunque no sea sta la causa
nica.

La falta de legislacin es quizs el escollo principal con el que se

encuentra actualmente cualquier negocio relacionado con la
comunicacin, y la msica es quizs una de las formas de
comunicacin ms utilizadas en todo el mundo.