HISTORIA

NASCAR: National Association for Stock Car Auto Racing o Asociacin

Nacional de Carreras Automovilsticas.
1930- William Henry France se muda a Daytona Beach, Florida.
1947-Se reuni con propietarios, pilotos y mecnicos del hotel Streamline

para lanzar su idea de crear un deporte profesional de carreras

automovilsticas.
1948-Se constituye oficialmente y organiza su primera carrera conocida
como NASCAR Sprint Cup Series.
1959-France inaugura el autdromo Daytona International Speedway
que adems de la pista pavimentada de 2.5 millas ya ofreca gradas a
los espectadores.

1950-Despega el crecimiento de NASCAR cuando se asocia con las empresas Ford,

GM y Chrysler utilizando la frase de marketing: Gana el domingo, vende el lunes.
Despus consigui el patrocinio de Goodyear Tires y Pepsi.
1970-Empiezan a construir autdromos fuera del sureste de E.U. en Delaware y
Pennsylvania.
1995-La empresa experimenta un crecimiento sin precedente y es cuando lanz su
sitio web.
2006-Empezaban a correr mujeres para NASCAR.

HOY-La organizacin cuenta con 75 millones de seguidores y en temporada regular

ocupa el 2 lugar en los ratings de televisin deportiva.

DESAFOS DE NASCAR
Dictadura benvola
Seguridad de los vehculos
Responsabilidad ambiental

Falta de diversidad entre sus pilotos

ESTRATEGIA DE BRANDING DE NASCAR

NASCAR tuvo que trabajar para promover el nombre de su marca, parte de
su estrategia de consisti en asociarse con otras empresas.

VARIABLES IMPORTANTES
Producto: Ofrece entretenimiento adems de su marca.
Mercado: Enfocado en hombres de todas las edades.
Competencia: no tiene una competencia directa.
Ventaja Competitiva: es muy nacionalista.

PREGUNTAS PARA ANLISIS

1.- Evale la estrategia de branding de NASCAR en relacin con su estrategia
de mkt en general. La empresa habra podido hacer algo diferente para
aislarse de la recesin econmica?
No porque gracias a esas alianzas fue creciendo y si a alguna de las
empresas con las que se asoci le va mal tambin NASCAR sufre esas
consecuencias.
2.- Realice un anlisis FODA para NASCAR en este momento de su historia De
qu oportunidades puede sacar provecho en vista de sus muchas y
considerables fortalezas?
NASCAR tiene un gran numero de seguidores, que le son fieles y ms que el
entretenimiento, ofrece la emocin y el riesgo que involucra una carrera de
autos.

3.- Qu estrategias recomienda usted para contrarrestar las crticas que se

lanzan contra NASCAR ?Debe la empresa poner en marcha mas iniciativas
de sustentabilidad ? De ser as cmo podra relacionarse esto con su
estrategia de branding?
NASCAR depende de todas sus alianzas es difcil que eso cambie por lo tanto
el secreto est en arriesgar todo por la marca porque conoce el potencial as
como sus alcances.
4.- Qu estrategias puede ofrecer para llevar a NASCAR al siguiente nivel en su
evolucin?Cmo puede la empresa mantener o incluso incrementar su base
de patrocinadores y aficionados?

Abrir su mercado a nivel internacional manteniendo los boletos a precios

accesibles y acuerdos con cadenas hoteleras as como con aerolneas,
restaurantes, etc.