FERNANDEZ CORTEZ KELLY

FUENTES DE LA CRUZ GINO

SILLOCA QUICO HERNAN
BENDEZU ROJAS PLINIO
TORRES ORMEO GIOMAR

ESTRUCTURA DE MERCADO

DEFINICIN
Las estructuras de mercado son las
diversas representaciones tericas
de la manera como se organizan

funcionan los diferentes mercados.

De esta forma, no es igual un
mercado

donde

existe

un

solo

vendedor con otro donde existen

muchos vendedores, por lo tanto
tampoco

sern

iguales

los

mecanismos para la determinacin

del precio.

MONOPOLIO
Etimolgicamente significa un solo
productor o vendedor. Es la forma de
organizacin de mercado en la cual
slo hay una empresa que es a su vez
la industria en la produccin de un
determinado

producto.

En

tal

situacin existe una sola empresa

vendedora

que

tiene

poder

determinar el precio de mercado.

para

CARACTERSTICAS DEL MONOPOLIO

Poseen el control completo del mercado y

establecen el precio en el llamado punto (en

la que maximizan utilidades). Por tanto
tiene poder de mercado ya que puede
incrementar
produccin.

el

precio

reduciendo

la

MONOPOLIO NATURAL

Cuando existen economas de escala, se dice que en

el mercado existe un monopolio natural. La existencia

de economas de escala supone una barrera natural a

la entrada de competidores. Una empresa que opera
en las condiciones citadas puede desplazar a

cualquier competidor pequeo, basndose en que sus

costos por unidad se reducen a medida que se eleva
la produccin.

MONOPOLIO BILATERAL

Se presenta cuando en el mercado interacta un

solo comprador y un solo vendedor, es decir, existe
un monopolista frente a un monopsonista. El precio
se determina por la negociacin de ambos, y ser
favorable a quien tenga mayor poder de negociacin.

MONOPOLIO PURO
Monopolio puro Existe un monopolio puro cuando
slo hay un productor en el mercado. No

hay

competidores o rivales directos. Monopolista puro

es un ofertante nico de un bien o servicio que no

tiene sustitutos prximos. El monopolio puro debe
considerarse como un modelo terico ya que no es

normal encontrar una sola empresa cuya cuota de

mercado sea del 100%.

OLIGOPOLIO
Es una industria con pocos productores. Es aquel mercado en el
que la mayor parte de las ventas la realizan pocas empresas,

cada una de las cuales es capaz de influir en el precio de

mercado. Se constituye en la estructura de mercado ms
importante en la actualidad.
Se presentan los siguientes rasgos:
Existen pocos vendedores.
Los productos son fcilmente sustituibles.
Existe

interdependencia mutua y conjetural entre los

productores sobre el precio, publicidad, etc.

CLASES DE OLIGOPOLIO

A.

Oligopolio Homogneo

Aparece cuando existen nicamente pocos productores de

una materia prima o de producto idntico. Los productores
poseen control sobre su propio precio. Pero en su poltica de
precios deben tener en cuenta las probables reacciones de
sus rivales. En ella se presenta una tendencia a precios
rgidos y a esquemas de fijacin del precio por parte de la
empresa lder.

b. Oligopolio diferenciado
Incluye muchos productos manufacturados y otros,
por ejemplo automviles, detergentes, computadoras y

los servicios de compaas areas. Los proveedores

poseen control sobre su propio precio y debido a la
interdependencia prefieren una rigidez en los precios

(o unos acuerdos) antes que la guerra de los precios.

La competencia tiende a adoptar la forma de
diferenciacin de marcas y campaas publicitarias.

MONOPSONIO
Se presenta cuando existe un solo comprador en el
mercado se enfrenta a una curva de oferta que presenta
pendiente

positiva,

que

se

enfrenta

muchos

vendedores desorganizados, es decir, es el monopolio

de la demanda. El monopsonista determina el precio al

cual comprar bienes o servicios en el mercado. El
monopsonio no es muy comn en los mercados de

productos de consumo final.

OLIGOPSONIO
Situacin en la cual existen pocos compradores de un mismo

producto. En este caso cada empresa no es lo suficiente

grande para imponer el precio, pero s puede influir en l
tomando en cuenta las decisiones que adopta la competencia

en el mercado. Por lo tanto, los beneficios se concentraran

en los consumidores, pero no en los productores, los cuales
ven empeorar su situacin al no recibir un precio razonable

por los productos que elaboran.

FLUJO MONETARIO
El Flujo Monetario es un flujo circular entre las familias y las

empresas, el cual consiste en el pago, por parte de las familias, de

los bienes y servicios que ofrecen las empresas, y las
remuneraciones que reciben las familias de las empresas en
contraprestacin a sus servicios de trabajo.
FLUJO REAL.
El Flujo Real es un flujo circular entre las familias y las empresas,
el cual consiste en el traspaso de bienes y servicios de las
empresas a las familias a travs de su venta, y el traspaso de
servicios de trabajo de las familias a las empresas.

LA PUBLICIDAD.
Es una disciplina cientfica cuyo objetivo es persuadir al publico meta
con un mensaje comercial para que tome la decisin de compra de un

producto o servicio que una organizacin ofrece.

CARACTERSTICAS DE LA PUBLICIDAD
Las externalidades son impactos que genera un actor econmico, que
sufren otros, y que el mercado no devuelve perjudicando al actor que
los origin.
Diferencia entre Propaganda y Publicidad:
La Publicidad tiende a la obtencin de beneficios comerciales, en
tanto que la Propaganda tiende a la propagacin de ideas polticas,
filosficas, morales, sociales o religiosas, es decir, comunicacin
ideolgica.

Objetivos
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o
modificar las tendencias de demanda de un producto. Entendiendo
que la comercializacin busca identificar el mercado apropiado para
cada producto, la publicidad es la comunicacin por la cual la
informacin sobre el producto es transmitida a estos individuos .
Ventajas de la Publicidad.
Ahorra tiempo.
Bajos costos y mayores beneficios.
Mayor audiencia.
Determinacin de Necesidades.
Riesgos Relativamente Bajos.

CONCLUSIONES
El estudio est orientado a las empresas de nueva

creacin, por la importancia que tienen en la economa.

El monopolio no esta en la vanguardia en los mercados

de hoy en da.

La publicidad es un medio para llegar directamente a

un cliente.

La estructura, el monopolio y la publicidad es un medio

esencial para llegar directamente a los clientes.