INVESTIGACIN DE

MERCADO
MODERNAS

AFORTUNADAS

Mediante la reciente
investigacin de
mercado que realizamos
hemos llegado a la
conclusin de que
nuestro publico objetivo
son las mujeres
afortunadas y modernas.

(6%) mujeres

(23%) Mujeres

Esta revista tiene como publico objetivo a las

mujeres afortunadas y modernas ya que:

AFORTUNADAS
Segmento con ms ingresos que el promedio, son modernos,
educados, valoran mucho su status, siguen la. El precio es
indicador de marca y smbolo de diferenciacin.
Son asiduos visitantes de cines, teatros, restaurantes, leen
revistas y visitan discotecas. Tambin gustan de reuniones
informales con sus amigos, aunque le dan mucha
importancia tambin a la familia.

MODERNAS

Trabajan o estudian, se maquillan, se arreglan y buscan el

reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del
machismo y les encanta salir de compras, leer revistas. Dan
mucha prioridad a la calidad de los que consumen, despus
se fijan en el precio Si es caro debe ser bueno.

COMPETIDORES
Hay una gran gama de revistas que es de gran aceptacin en el
publico que aparentemente pueden ser una gran competencia para
DLIRIO

ESTADSTICAS POR
PERIODICIDAD DE
REVISTAS
Quincenales
4%

Mensuales
39%

Resto
3%

Semanales
54%

Segn las estadsticas estudiadas y analizando los datos optaremos que el

periodo
Para publicar esta revista ser quincenalmente, ya que tienen una gran
acogida por su versatilidad y variedad .

REVISTAS MAS LEDAS

5
4.5
4
3.5
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0

Serie 1

PRECIO

Analizando la
competencia y los precios
de estos llegamos a la
conclusin de que el
precio mas adecuado
para nuestra revista seria
de $15.00 nuevos soles,
ya que la competencia
tienen un precio similar y
vemos que es adecuado
para el lanzamiento, ya
que no supera el precio
estndar de las otras
revistas ni esta por
inferiormente a estas.
consideramos que para
nuestro publico objetivo
esta en un precio
accesible ya que cuentan
con el poder de compra.

$
15.0
0

ANLISIS DE LAS
ESTADSTICAS
Al a ver analizado
las estadsticas muy detalladamente llegamos a
COMPETITIVAS
la conclusin de que la revista mas leda es CARETAS, y su
publicacin es quincenalmente seguida por VANIDADES, GISSELA y
COSAS.
Todas estas revistas representan nuestra competencia directa, ya
que tratan temas que DLIRIO en su determinado momento
tambin tratara a acepcin de Caretas, ya que este tiene un
segmento de poltica y cultura la cual nosotros no tocaremos este
tema.
Nosotros nos avocaremos a brindar informacin de :
Espectculos
Moda
Belleza y accesorios
Psicologa
Mascotas
Medicina natural
Sexo

LANZAMIENTO
La etapa que
utilizaremos ser la de
PENETRACION RAPIDA:
Ya que lo que se
pretende con esto es
que el producto sea
lanzada a precios
cmodos, pero llevando
acabo una fuerte
inversin en el tema de
promocin la finalidad
que tenemos es lograr
una gran participacin
en el mercado y con ello
se busca lograr un
mayor logro de ventas.

Aplicando el principio:

MENOS ES MAS

Ya que el mercado es
mediano, el cliente
desconoce DLIRIO, y es
sensible al precio ya que
tenemos una fuerte
competencia.

CARACTERSTICAS DE
LA REVISTA
NIVEL:
Calidad de la
revista

La revista ofrece calidad, con contenidos no

solo de espectculo, moda, maquillaje, etc.
Si no tambin aparte de ofrecer esos
contenidos agregaremos el segmento
VIDA SANA donde estaremos poniendo al
tanto como podemos cuidarnos de manera
natural, agregando un segmento mas de
TU Y TU MEJOR AMIGO blog de cmo
cuidar a tus mascotas.

CONSISTENCIA:
Todas las revistas tienen una alta calidad
pero al final el cliente es el que decide
nosotros cumpliremos con nuestra meta
de satisfacer al cliente, y convertirnos en
su primera eleccin.

ESTILO Y DISEO
Tendremos una portado en
colores vivos y alegres lo
que marcara una diferencia
es que el nombre de esta
revista DLIRIO vendr en
alto relieve y al cambio de
posicin de la revista esta
cambiara de color, y
agregaremos separadores
que indicaran cada
segmento por separado.

MARCA

Este concepto dice mucho de nuestro publico objetivo ya que ha

este segmento le gusta mucho el glamor, estilo, belleza, y la
elegancia etc. Por ello el nombre DLIRIO ya que este nombre
proviene de una flor que es el lirio que es una flor perfecta para
el jardn con esto queremos dirigirnos a nuestro publico objetivo
buscando que las mujeres se sientan alagadas y que confen
cada ves mas en si mismas .

POSICIONAMIENTO

Identificacin
de ventajas
competitivas
Basado
en el
producto:
DLIRIO ofrece
diferencia,
confianza, y
estilo.
Considerndo
se una revista
distinta a las
otras que ya
estn en el
mercado.

Seleccin de
ventajas
competitivas
Por
qu debo
comprar su
producto?
La respuesta a
esta pregunta
es muy
sencilla ya
que nuestra
revista tocara
temas de
salud (de
forma natural)
y mascotas.

Comunicaci
n y entrega
la posicin
Lade
compaa
haelegida
decidido
ser diferente
para esto
trataremos de
marcar
siempre
tendencias
nuevas y
brindar
informacin
con la mayor
la credibilidad.

FORMA DE
La
forma de posicionamiento que hemos optado
POSICIONAMIENTO
es la DIFERENCIACION
Pretendemos superioridad ante nuestros competidores.
SLOGAN

Ellos dicen
mejor
yo digo
Diferente

PROMOCIN
PROMOCION DE VENTAS:
Para el lanzamiento de la
revista se realizara una
promocin esta consistir en
que el da que la revista
sale al mercado por la
compra de esta se
obsequiara un neceser con
el logo de DLIRIO.

Merchandising

EVENTOS ESPECIALES
Para dar a conocer esta
revista se realizara un
evento donde asistirn
personajes pblicos, habr
msica, bufet. Con un fin
muy especial ya que en este
evento todas las mujeres
que asistan pondrn en una
pequea tarjeta sus sueo y
esta ser sujetada a un
globo blanco y puesta en el
globo grande.
Pero lo importante de este
evento aparte de lanzar al
mercado la revista ser la
ayuda que brindaremos a
los nios de PUNO luchando
con el friaje que afecta a
nuestros hermanos del
altiplano.

EVENTOS ESPECIALES
Para este evento con
la finalidad de dar a
conocer DLIRIO y
ayudar a nuestros
hermanos de puno
tendremos la
presencia de Maju
Mantilla ya que no
solo representa la
belleza si no tambin
su actitud ante la
vida, su habilidad,
sabidura y
profesionalismo en
otros mbitos de su
vida.

FODA
FORTALEZAS
Contamos con personal
capacitado para bridar
informacin precisa y veras.
Podemos brindar una
informacin que sea de inters
y agrado de nuestro publico
objetivo.
DEBILIDADES
Nuestra revista no tiene
presencia en el mercado ni
reputacin.
Nuestro personal que es de
vital importancia puede no
sentirse a gusto y se retire.

OPORTUNIDADES
El sector en la que
pretendemos lanzarnos tiene
un gran numero de pblicos
por ello asumimos muchas
oportunidades para el futuro.
AMENAZAS
La tecnologa es una amenaza
ya que cada vez mas la gente
pasa muchas horas en la red.
La competencia, y otras
revistas que pretenden salir al
mercado.

ESTRATEGIA CREATIVA

para
aquellas
que buscan
diferencia

Diferencia

El atributo de nuestra revista es la DIREFENCIA y el

BENEFICIO que esta te brinda es para aquellas que buscan
la diferencia.
Mujeres que optan por realizar nuevas actividades, y
descubrir emociones nicas.

ESTRATEGIA
DE
RADIO
Anunciaremos porMEDIOS
este medio ya
que la radio esta mas cerca de la
gente.
La Radio posee muchas ventajas
que hacen de ella una excelente
opcin como medio publicitario.
la gran ventaja que tiene la radio es
la cantidad de tiempo que tienen el
oyente, y la capacidad que tiene
para retener el mensaje, entre
otras.

Estudios reiterados
demuestran que el odo
es superior al ojo... la
gente recuerda ms si
oyen las palabras que si
las ven.

ta
s
e
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asm maa
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ESTRATEGIA DE
MEDIOS
El medio de comunicacin que usaremos es la radio, la publicidad
ser transmitir en las siguientes emisoras :
Ritmo Romntica (FM)
Studio 92 (FM)
Oxigeno (FM)
Z Rock & Pop (FM)
Planeta (FM)
La Inolvidable (FM/AM)
Onda Cero (FM)

LAS PUBLICIDADES EN RADIO SERAN TRAMSMITIDAS EN

HORARIOS DE 5, 6, 7 Y HASTA LAS 8 DE LA NOCHE
ALTERNATIVAMENTE (3 das a la semana) en los distintos medios
aludidos.

ESTRATEGIA DE
TinPropuesta para una
publicidad en
MEDIOS
radio:
ton
La mejor revista..
sea la misma
chola vestida con
otra portada
!!

Por fin.. Llego

lo que tanto
esperaba ..!!

MODERNA
Ya .. Vez ya te conocen..
!! Aun que vengas
disfrazado..
Ellos dicen ser el
mejor pero.. Yo digo
diferente..!!
DLIRIO

Buenas tardes
vengo a
ofrecerle la
mejor revista
COMPETENCIA

BTL

ESTRATEGIA DE
MEDIOS

BTL

Afiche:

BOCETO GRAFICO Y
LOGOTIPO
CREATIVO

ESTABLECIMIENTO DEL
OBJETIVO DE LA
PUBLICIDAD
El objetivo de
esta campaa
conseguir que
aproximadame
nte en el
periodo de un
ao esta
revista se
convierta en el
preferido de
las mujeres
modernas y
afortunadas
desde los 18
aos hasta los
55 aos.

DECISIN DEL MENSAJE

A.- Generacin del Mensaje
El beneficio que brinda DLIRIO es ser diferentes entre la
competencia ya que estaremos un paso delante de ellos con
respecto a toda la informacin, nuevas tendencias, espectculo,
etc. que se brindara. Ya que contaremos con personal altamente
capacitado y con veracidad. Para esto usaremos el mtodo :
Deductivo:
Ya que las compradoras buscan el producto satisfaccin.
DIFERENCIACION Y GLAMOR = satisfaccin del ego
B.- Ejecucin del mensaje
Argumento
DLIRIO no dice que es mejor
simplemente es diferente

Proposicin Creativa
Para quienes son diferentes

Les da las gracias

por su atencin