Universidad Autnoma de San Luis

Potos
Facultad de Ingeniera
Economa y Finanzas
Semestre 2014/II

Teora del consumidor

Integrantes:
Castaeda Estrada Pablo Andrs
Garca Flores Sandra Anglica
Medina Aguilar Guillermo

Teora del consumidor

La teora del consumidor se
encarga de estudiar la forma en
que los individuos toman sus
decisiones de compra de bienes y
servicios, con el principal objetivo
de generar un nivel de satisfaccin
o utilidad, pero debido a que las
personas tienen un presupuesto
limitado, este nivel de utilidad
depende en gran medida de los
ingresos que este disponga

Preferencia
s de los
consumidor
es

Funcin de
utilidad

Conducta
del
consumidor

Teora del
consumidor

Preferencias de los
consumidores
La conducta que asume el consumidor
para tomar decisiones a fin de satisfacer
sus necesidades de le llama teora del
consumidor
Al conjunto de acciones que realiza el
consumidor se le llama conducta del
consumidor

Preferencias
de los
consumidore
s

Posibilidades de
consumo

Supuestos de
preferencias
Limitaciones o
restricciones

Posibilidades de consumo
Existen diversas
posibilidades de
consumo de bienes y
servicios que una
persona puede elegir

Estas dependen de
condiciones individuales de
los consumidores tales como
Gustos y preferencias
Influjo de publicidad
Cercana de o lejana de
los centros de abasto
Mayor o menos
disponibilidad de los
bienes
Precios
Conocimiento de bienes
sustitutos
Etctera

Ejemplo:
Si una persona decide adquirir manzanas y cada
manzana vale $20.00 y tiene un ingreso de $50.00,
solo podr adquirir 25 unidades, en el supuesto de
quela totalidad de su ingreso se destine a la compra
de manzanas. En este caso, sus posibilidades de
consumo son de 25 manzanas.
El consumidor adquiere diferentes
bienes debido a que tiene mltiples
necesidades y busca solventarlas
todas con el mximo de bienes o
satisfaccin

Supuestos de las
preferencias
Hay varios supuestos para explicar la conducta del consumidor:
Racionalidad: Un consumidor racional es aquel cuya conducta esta
motivada por la maximizacin de su bienestar o satisfaccin, para
lo cual se elige bienes que le producen mayor utilidad
Reflexividad: El individuo escoge un paquete o una canasta de
bienes y deja otros paquetes o canastas que no puede o no quiere
adquirir, prefiere un conjunto de bienes que otros
Transitividad: Cuando el individuo obtiene la misma satisfaccin con
un bien que con otro, entonces se dice que le es indiferente un bien
u otro. El axioma de transitividad se cumple cuando al consumidor
le es indiferente un buen u otro.

Limitaciones de consumo
1. Tiempo: Ningn consumidor puede adquirir todos los bienes al
mismo tiempo; una vez que satisface sus necesidades. Pasado
cierto tiempo se vuelve a la insatisfaccin y requiere mas bienes
2. Ingresos: Por lo general las personas tienen ingresos limitados y
no pueden adquirir todos los bienes existentes
3. Presupuesto: Al buscar satisfacer sus necesidades el individuo
debe revisar los precios de los bienes que desea adquirir y
comprarlos con los ingresos

Funcin de
utilidad
Curvas de
indiferencia

Mapas de
indiferencia

Grafica y explicacin de una curva de indiferencia

CARACTERISTICAS DE UNA CURVA DE

INDIFERENCIA
Son decrecientes. Una disminucin en el
consumo de un bien se compensa con un
incremento en el consumo del otro bien.

 Son curvas convexas hacia el origen, lo que

significa que valoramos ms un bien cuanto ms
escaso es. Cuando disponemos en abundancia de
un bien, estamos dispuestos a prescindir de una
unidad a cambio de poca cantidad del bien
alternativo. Sin embargo cuando tenemos que
renunciar a algo que ya es escaso, solo
mantendremos nuestro nivel de utilidad si cada
unidad a la que renunciamos la compensamos
con cantidades crecientes del otro bien.

 Se prefieren las curvas ms alejadas del origen.

Los consumidores, dado el axioma de
insaciabilidad, prefieren cestas de consumo con
una cantidad mayor de bienes que otra con
menos. Esta preferencia se refleja en las curvas
de indiferencia.
el axioma de insaciabilidad postula que un
individuo siempre prefiere mas a un bien que a
otro.

 Carcter transitivo de las curvas del que se

deriva que las curvas no se cruzan y que por
cada punto del espacio pasa una nica curva de
indiferencia.

Grafica de un mapa de indiferencia

Es el conjunto de curvas de indiferencia, cada una de las

cuales se aleja paulatinamente del punto de origen

Conducta del
consumidor
Equilibrio del
consumidor

Cambios en el
equilibrio del
consumidor

Modelo de preferencias del consumidor

Los consumidores tienen preferencias sobre

los bienes y servicios, esto es, dadas dos
colecciones de bienes, tambin llamadas
cestas de bienes

Cada consumidor tendra sus preferencias y

no tendran por qu coincidir con las de otro,
aunque pueden. Sin embargo, se espera que
para la mayora de los consumidores esas
preferencias s que tengan unas propiedades
comunes. Algunas de esas propiedades seran:

 Completitud: el consumidor podra

clasificar todo los tipos de cestas
Universalidad: un consumidor siempre
podra decir si prefiere una ces
Transitividad: Generalmente, si un
consumidor prefiere la cesta A a la cesta
B, y la cesta B a la C, tambin debera
preferir la cesta A a la C.
Monotonicidad: Si una cesta A tiene los
mismos bienes que otra cesta B, y
alguno ms, o bien mayor cantidad de
alguno de ellos, entonces A se prefiere o
se considera al menos tan buena como B

Grafica del equilibrio del consumidor

Elconsumidorse halla enequilibriocuando consigue
repartir supresupuestodegastos entre los
diferentesbienes de consumode tal modo que suutilidado
satisfaccin sea mxima.

Cambios en el equilibrio del consumidor

El equilibrio del consumidor
puede variar, debido a cuatro
circunstancias principales:
Cambios de sus necesidades;
Cambios de sus preferencias;
Cambios del precio de los
bienes;
Cambios en su ingreso.

Modelo de conducta del consumidor

Cundo la necesidad se convierte en demanda?

La necesidad nace de un sentimiento

de privacin o percibida que se
manifiesta en deseos.
Ejemplo tener hambre implica la
necesidad de comer.
El deseo puede ser querer comer
pizza.
la demanda nace de un deseo
respaldado por dinero.
Ejemplo: tener hambre genera la
necesidad de comer, que a su vez
genera el deseo de comer pizza que se
convierte en demanda cuando tu
tienes el dinero para comprar la pizza

Teora de la empresa: produccin

Unidad IV

Guillermo Medina Aguilar

Economia y finanzas

Funcin de produccin
Las actividades econmicas bsicas
son la produccin, la distribucin, el
cambio y el consumo.

Produccin
La produccin es la actividad inicial que se da
como un proceso de transformacin de la
naturaleza por medio de la sociedad, para
satisfacer sus necesidades.
El proceso de produccin se realiza en las
empresas, las cuales se encuentran
integradas en ramas productivas, y estas en
sectores econmicos.

Proceso de produccin

Insumos

Proceso
Productiv
o

Bienes y
servicios

Teora de la produccin
Permite analizar las diversas formas en
que los empresarios pueden combinar
sus recursos o insumos con el objetivo de
producir determinada cantidad de bienes
y servicios, de tal forma que les resulte
econmicamente conveniente en funcin
de las ganancias que desean obtener.

Funcin de produccin
La funcin de produccin es la cual relaciona
la cantidad mxima de produccin que se
puede obtener con la cantidad de recursos o
factores que utiliza la empresa en un tiempo
determinado.
Tambien es la relacin que existe entre los
insumos y el producto total en un proceso
productivo.

Funcin de produccin

A= f(a, b, c,)
A= volumen total de la produccin
F= funcin de
A, b ,c,= insumos o factores
productivos utilizados

Funcin de produccin

Q=f(C,T)
Q= volumen total de produccin
F= funcin de
C= el conjunto de bienes y servicios
considerados capital
T= el conjunto de servicios que se
considera trabajo

Produccin total
Se obtiene sumando el valor de la
produccin de una actividad
econmica durante un periodo
determinado que puede ser un da,
un mes o un ao. Es decir, la
produccin se considera como un
flujo por tiempo.

Produccin media
Resulta de dividir la produccin total
entre el insumo variable, que puede
ser el trabajo, y entonces se habla de
la produccin media del trabajo

Produccin marginal
Es el cambio que se presenta en la
produccin total como consecuencia
de un incremento pequeo del factor
variable, que puede ser el trabajo, en
cuyo caso se habla de produccin
marginal del trabajo. Se puede
estimar dividiendo el incremento del
producto total entre el incremento

Periodo determinados de insumo (Corto plazo)

Es un periodo en el cual los

empresarios no pueden modificar por
lo menos un recurso productivo,
debido a que resultara muy caro
hacerlo, si no materialmente
imposible.

Largo Plazo
Es un periodo en el cual los
empresarios pueden modificar (si lo
desean) todos los insumos.

Funcin Coba-Douglas
Cobb y Douglas plantean un modelo
matemtico que puede ser aplicado
en forma emprica para demostrar la
funcin de produccin.

Formula

Q=F(C,T) = A C^a T^b

Q= produccin
C= capital
T= trabajo
A= constante que representa la
tecnologa
a y b son parmetros positivos

Segunda formula

Q=S^(1/2) A^(1/2)
Q= automviles producidos
S= kilos de acero
A= kilos de aluminio

Rendimientos a escala constante

Lo cual ocurre cuando la suma de los
parmetros a y b es igual a 1; es
decir, la produccin se incrementa en
la misma proporcin en que se
incrementan los factores productivos
(capital y trabajo).

Rendimientos decreciente a escala

Si la produccin aumenta en forma
menos que proporcional al
incremento de los factores, entonces
ocurre esta situacin, lo cual se
puede observar en la formula CobbDouglas cuando la suma de
parmetros a y b es menor a uno
(a+b<1).

Rendimiento a escala creciente

Cuando a+b >1, lo cual permite que
la produccin se incremente de
manera mas que proporcional al
incremento de los factores.

Funcin de produccin de Leontiefo de

proporciones fijas

Q= min(aC, bT)
Q= cantidad total de produccin
C= total de insumos considerados
capital
T= total de insumos considerados
trabajo
a y b= parmetros

Clasificacin de factores productivos

Factores fijos y variables: los fijos son aquellos que
permanecen constantes durante el proceso y los
variables son los que cambian.
Factores divisibles e indivisibles: son divisibles
cuando su costo es constante y se puede
fraccionar en unidades separadas.
Factores verstiles y especficos: son aquellos que
pueden tener varios usos en el proceso productivo.

Complementacin y sustitucin de factores

La combinacin de factores implica

que los factores se complementan o
se sustituyen durante el proceso
productivo, lo cual esta ligado a los
aspectos tcnicos del proceso.
La complementacin se da entre
factores cuando, al aumentar su uso

Sustitucin
La sustitucin se realiza cuando se
cambia un recurso por otro.

La curva de aprendizaje
Es una representacin grafica de la
relacin que existe entre el tiempo
de produccin por unidad o numero
de unidades de produccin
consecutivas.

La tasa de aprendizaje
Muestra la disminucin del tiempo de
procesamiento de los productos cada
que se duplica la cantidad producida.

La tasa de sustitucin tcnica (TMST)

Es la disminucin de capital que
resulta del aumento del trabajo en
una unidad cuando el producto se
mantiene constante.

Mtodos de calculo de la curva de aprendizaje

El mtodo aritmtico solo permite el calculo
cuando la produccin se duplica.
tn=ti(k^ndupli)
tn= valor buscado, tiempo de produccin
Ti= tiempo de produccin de la primera unidad
K= tasa de aprendizaje
Ndupli= numero de veces que se duplica la
produccin

Mtodo logartmico
El mtodo logartmico es mas preciso
y permite el calculo de cualquier
punto de la curva de aprendizaje.
tn=ti(N^logk/log2)
tn=valor buscado, tiempo de
produccin de la unidad n
Ti=tiempo de produccin de la