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communication
research
Miguel Santagada
2014
Mass communication
research
conjunto
heterogneo de estudios
empricos, tendencias tericas y autores
reunidos por influencias comunes:
1) las teoras sociales implcitas en cada
postura,
2) los modelos de comunicacin que de
ellas derivan y
3) los contextos histricos en que
surgen.
de grandes
contingentes humanos en las urbes
desarrollo industrial sostenido
inicio de sociedad de masas.
Las masas
La psicologa conductista
Positivismo empirista
Propaganda blica
Bases conceptuales
Bases conceptuales
El primer paradigma
Primeras revisiones
Con el xito de la
poltica del New Deal
puesta en marcha por
Roosevelt en 1933, las
condiciones polticas,
econmicas y sociales
de los Estados Unidos
varan
significativamente y
dejan atrs el
pesimismo de las
primeras dcadas.
Giro psicologista
El paradigma
psicolgico/experimental
El paradigma
psicolgico/experimental
El paradigma
psicolgico/experimental
La veta sociolgica
la evidencia emprica continuaba arrojando
resultados desconcertantes: mientras ms
buscaban al individuo y su psicologa, ms
se tropezaban con factores socioculturales
no previstos en el diseo de la investigacin.
Lazarsfeld observa la necesidad de incluir
en los anlisis sobre las audiencias y los
efectos, variables de tipo sociolgico como la
edad, el sexo, el grado de instruccin y el
status social.
difusin de innovaciones
Tcnicas de marketing
la
influencia o la innovacin se
esparce gradualmente en la
sociedad, por varias combinaciones
de medios de masas y circuitos
interpersonales. . . la influencia se
mueve de los medios a los lderes de
opinin y de stos influyentes
cotidianos, a sus asociados ntimos.
El estructural/funcionalismo
Robert
Describen
Disfuncin narcotizante
La
1.
2.
Funcionalista
Las funciones
La persuasin es
explicadas en
trminos
sociolgicos,
como necesidad
del sistema social
1.
2.
Hipodrmico
los efectos
comunicacin slo
como un acto
intencional de los
emisores,
orientado a
persuadir a los
receptores.
1.
2.
Funcionalista
La investigacin se inserta
en un anlisis global de la
sociedad, donde se intenta
establecer los vnculos
entre comunicacin masiva
y equilibrio social global
articula tres niveles :el
individuo y la
conformacin de la
personalidad, el grupo, los
circuitos interpersonales y
la sociedad y los circuitos
masivos
1.
2.
Hipodrmico
La investigacin sobre la
comunicacin se
restringidas a la
publicidad y la
propaganda
Estudios fragmentarios y
no conectados entre las
conductas, las
preferencias y la
pertenencia a clases
Imprevisibilidad de la opinin
pblica (Charles Wright Mills
(1916-1962)
No es realista
pensar a la OP
como
completamente
manipulada por los
mass-media.
Hay fuerzas entre el
pblico y los massmedia que son
independientes de
estos ltimos.
Etapas de la OP desde el S.
XVIII
FASE
DEMOCRATICA CLASICA
FASE TOTALITARIA
NUEVA DEMOCRACIA
CAPITALISTA
FASE DEMOCRATICA
CLASICA
Libre
FASE DEMOCRATICA
CLASICA
La
FASE TOTALITARIA
FASE TOTALITARIA
El poder est parcialmente oculto, y
concentra autoridad para ejercer
manipulacin
La publicidad sustituye a la influencia
personal de la opinin.
El lder poltico habla ante millones de
personas que jams vio, ni ver.
Se ejerce una sujecin emocional para
ajustar a la docilidad a la obediencia a fin
de que la gente est dispuesta a creer
cualquier cosa.
FASE TOTALITARIA
La opinin pblica es la reaccin no
la respuesta- al contenido de los
mass-media.
La autoridad se vale de propagandista
que organizan y monopolizan el
manejo de la informacin, fragmenta
al pblico mediante amenazas e
imponen el conformismo .
FASE TOTALITARIA
Influencia de los mass-media y
disminucin de los crculos de discusin
Centralizacin del proceso de opinin
Las opiniones tienden a ser impuestas
de modo autoritario, mediante la
manipulacin de la informacin y la
provocacin de terrores.
Sanciones fsicas y morales para
disciplinar la formacin de opinin
NUEVA DEMOCRACIA
CAPITALISTA
influencias
variadas y heterogneas
actan sobre el pblico; dentro de
ellos hay muchas resistencias y
contra fuerzas a tales influencias. En
esta etapa se forma una
CONTRAOPINION.
NUEVA DEMOCRACIA
CAPITALISTA
Cualquiera puede ser lder de la opinin para diferentes
temas
Los lderes de opinin estn distribuidos equitativamente
en la poblacin , dentro de distintas clases y
ocupaciones. El liderazgo informal es horizontal.
Para que se produzca la influencia, estas personas han
de mantener un contacto ms o menos continuado entre
s. De esta manera surgen crculos de opinin informales,
con sus propios o ms extraoficiales lderes de opinin.
Estos crculos y sus lderes de opinin pueden rechazar lo
que contienen los medios de masas, pueden refractarlo y
tambin difundirlo. Los medios son slo una fuerza. La
OP es un hecho popular.
La fuerza efectiva de los mass-media descansa en su
aceptabilidad para los crculos de opinin y sus lderes
extraoficiales de opinin.
NUEVA DEMOCRACIA
CAPITALISTA
Comparacin de lo que se dice en los medios con su
propia experiencia personal y su conocimiento directo
de los acontecimientos. Dificultades para esto: a) un
individuo no puede experimentar todos los
acontecimientos y sucesos discutidos y expuestos por
los medios. Slo tiene experiencia de una fraccin
pequea de ello. b) Aunque tenga experiencia directa,
no es primaria, ni cruda. Es mediada y organizada en
estereotipos.
Comparacin de experiencia y opiniones entre los
individuos. Estas discusiones del pblico primario sn la
punta de lanza y el contexto tpico contra el que
pueden desarrollarse resistencia porque dan apoyo al
individuo, alimentan su seguridad por su propia crtica.
NUEVA DEMOCRACIA
CAPITALISTA
NUEVA DEMOCRACIA
CAPITALISTA
MEDIOS DE RESISTENCIA A LOS MASSMEDIA A DISPOSICION DEL INDIVIDUO:
Comparacin de los medios entre s. Cuanta
mayor competencia hay entre los medios,
mayor resistencia puede manejar el
individuo. Las variaciones de los
contendidos de los medios dan al individuo
efectivamente un nivel para resistir las
persuasiones de los medios.