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Funcin Constructiva
Negacin de la publicidad referencial.
Aplasta la ideologa positivista.
El sentido no es preexistente
El sentido se construye
Publicidad del CONTRASENTIDO
Paradojal, va contra la opinin comn
Basada en elementos fuera de lugar
No es referencia a lo inmediato
El destinatario es un sujeto de un hacer
interpretativo. Co-construye el sentido.
Pensamiento lateral
Pensamiento lateral: Modificacin de tipo
eufrico de la percepcin.
De la visin que tenemos de las cosas
Desplazar constantemente el tema para volver a
verlo desde otro lugar
Mirada nueva, diferente a la del sentido
comn. Significativa, que produzca emocin.
Cuando se desplaza la visin del mundo se
inventa.
Hay que provocar para inventar Michel
Es la forma la que produce sentido.
Artista social
La forma, crea la diferencia y produce sentido
Forma es el sistema de relaciones que
organizan el discurso segn una lgica.
Materia significante son los elementos, soportes
discursivos, sean texto, imagen y/o sonidos.
Fabricacin de valor: Realizar una verdadera
diferencia en un universo montono y estable.
Es la mente libre en oposicin al saber
pensar, al pensar de manera conveniente.
Considera al publicitario como: artista social.
Manifiesta una forma discursiva: La irona
Irona o sarcasmo
La irona es la figura del discurso mediante la
cual se da a entender lo contrario de lo que se
dice.
Se origina cuando, por el contexto, la entonacin
o el lenguaje corporal (guiando un ojo, alzando y
bajando el pulgar mientras se dice la irona) se
da a entender lo contrario de lo que se est
diciendo.
La intencin que, generalmente de tener una
perspectiva, cambia en base a acciones o
efectos de la cual se aleja por posibilidades
externas.
Cuando la irona tiene una intencin muy
agresiva, se denomina sarcasmo.
Irona Socrtica:
La irona es la primera de las frmulas utilizadas por Scrates en su mtodo
dialctico. Scrates comienza siempre sus dilogos desde la posicin
ficticia que encumbra al interlocutor (en este caso el alumno) como el sabio
en la materia a tratar. Dado que Scrates era considerado como el hombre
ms sabio de Atenas es fcil entender el porqu de la irona
Una expresin o situacin parece incongruente tiene una intencin que va
ms all del significado ms simple o evidente de las palabras o acciones.
Se da a entender lo contrario de lo que se dice.
Irona Cmica:
Es una incongruencia aguda entre nuestras expectativas de un suceso y lo
que ocurre.
La percepcin del lector de una desconexin entre la expectativa comn y
la aplicacin de la lgica con un suceso inesperado, las dos vistas como un
elemento, mostrando conexin entre la irona y el humor cuando la sorpresa
nos sumerge en la risa. No todas las ironas son graciosas.
La irona tiene como origen la percepcin del individuo de la paradoja.
Paradoja: idea extraa opuesta a lo que se considera verdadero a la
opinin general. Proposicin en apariencia verdadera que conlleva a una
contradiccin lgica, o a una situacin que infringe el sentido comn.
Figura de pensamiento por la cual se emplean expresiones o frases
que implican contradiccin.
REGIMEN DE LA
DENOTACION
REGIMEN DE LA
CONNOTACION
La informacin
La significacin
La representacin
La emocin
Lo analtico
Lo sinttico
El objeto
El signo
El producto
El valor
El conocimiento
La connivencia
La instruccin
La empata
El nombre
El carcter
La prctica
Lo mtico
La mimesis
La poiesis
Poiesis
En la filosofa griega
Poiesis es un trmino griego que significa creacin o produccin,
derivado de hacer o crear. Platn define en El banquete el trmino poiesis
como la causa que convierte cualquier cosa que consideremos de noser a ser.
Se entiende por poiesis todo proceso creativo. Es una forma de
conocimiento y tambin una forma ldica: la expresin no excluye el juego.
En la filosofa moderna
Martin Heidegger se refiere a ella como iluminacin, utilizando este
trmino en su sentido ms amplio. Este autor explica la poiesis como el
florecer de la flor, el salir de una mariposa de su capullo, la cada de una
cascada cuando la nieve comienza a derretirse. Mediante las dos ltimas
analogas Heidegger subraya el momento de xtasis producido cuando
algo se aleja de su posicin como una cosa para convertirse en otra.