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Aula 1
Introduo ao Estudo
da Economia
Prof. Dr. Antonio Geraldo Harb
Introduo ao Estudo da
Economia
Economia;
Mercado;
Microeconomia;
Macroeconomia;
Lei dos Rendimentos Decrescentes.
Prof. Dr. Antonio Geraldo Harb
Os trs mercados
Os trs mercados
principais
Mercado de produtos: mercado em
que as empresas vendem os bens
que produzem.
Mercado de trabalho: mercado em
que as famlias vendem e as empresa
compram servio de mo-de-obra.
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Os trs mercados
principais
Mercado de capitais: mercado em
que fundos
vendidos.
so
comprados
a
e
Aula 2
Modelo Bsico de
Concorrncia Perfeita
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Restrio Oramentria
Restrio Temporal
Curva de Possibilidades de
Produo
a quantidade de bens que uma
empresa ou uma sociedade pode
produzir, dadas as quantidades
disponveis de terra, trabalho e
outros insumos.
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Trade-off
Inevitabilidade de escolha do agente
econmico: ou ele opta por uma ou
outra alternativa disponvel.
Os trade-offs so necessrios porque
os recursos so escassos.
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Curva de Possibilidades
de Produo
Otimizao
O fato do lucro ser mximo, s
bom dentro
otimizao.
do
conceito
de
Aula 3
Mecanismos de
Mercado
Prof. Dr. Antonio Geraldo Harb
Mecanismos de Mercado
Sistemas de preo
O preo de um bem ou servio
aquilo que deve ser dado em troca do
mesmo.
O preo sinalizador de mercado
Mecanismos de Mercado
D1
D
0
Curva de demanda
aps alterao
Curva de demanda
inicial
Oferta
Descreve a quantidade de um bem ou
servio que uma famlia ou empresa
deseja vender a um determinado preo.
Oferta de mercado
A oferta de mercado de um bem a
quantidade total que todas as empresas da
economia esto disposta a fornecer a um
preo dado.
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Curva de oferta
Tipos de Bens
Bens Normais
Bens Substitutos
Bem de Giffen
Ex: Po francs
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Elasticidade-Preo da Demanda
Elasticidade-Preo da Demanda
Elasticidade-Preo da Demanda
A elasticidade-preo da demanda
definida como a variao percentual da
quantidade demandada dividida pela
variao percentual no preo.
Elasticidade-Preo da Demanda
Elasticidade-Preo da Oferta
(%) preo
Elasticidade-Preo da Oferta
Aula 4
Estruturas de Mercado
Monoplio
Monoplio
Monoplio
Concorrncia Monopolstica
Oligoplio
Oligoplio
Oligoplio e Cartis
Oligoplio e Cartis
Enquanto as empresas no fixam entre si o
preo ou a quantidade do bem que ofertam
no mercado, elas formam um oligoplio
Aula 5
Anlise de Custos
Custos
Custo de
Oportunidade
o melhor uso alternativo de
qualquer recurso.
Custos Afundados
Custo Marginal
Cmg = CT
Q
Custo Marginal
Custo Mdio
Cm = CT
Q
Custo Mdio
CVM = CV
Custo Total
CT = CF + CV
Custo Total
Custos
No se deve tomar deciso com base no
custo mdio, pois o mesmo no preciso.
No se sabe o custo unitrio individual.
Custos
O custo fixo, no longo prazo, torna-se
insignificante em razo da economia de
escala.
A funo objetiva de qualquer empresa
maximizar o lucro.
A funo objetiva de qualquer
consumidor maximizar satisfao.
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Aula 6
Renda e Riqueza
CENRIOS umatcnicanosentidodeminimizar
asincertezasnomundodosnegcios.
RECURSOS soosinputsaoprocessodeproduo
da empresa, como equipamentos importantes,
habilidades individuais dos funcionrios, patentes,
finanasegestoresdetalento.
CAPACIDADE a condio que um conjunto de
recursos possui de desempenhar uma tarefa ou
atividadedeformaintegrada.
Aula 7
Estratgias Empresariais
Estratgias de
Comprometimento
H vrios casos de empresas que
adotam publicamente o compromisso de
vender sempre pelo menor preo.
Se o preo no for o menor, devolvem
a diferena ao cliente.
Ex: Carrefour
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Estratgias de Flexibilidade
Estratgias de Flexibilidade
Vantagem Competitiva
Vantagem Competitiva
Estratgias que levam a empresa a ter
vantagem competitiva em relao aos seus
concorrentes:
Concentrar
toda
ateno
em
determinado tipo de cliente e satisfazer
as necessidades dele, de modo que se
preocuparo em conquistar somente
uma parcela especfica da demanda, e
no a totalidade.
Estratgias Empresariais
Estratgia empreendedora
Oqueimportafazer"decolar"aempresaoua
novaatividade.
Programasdereduodecustossocolocadosem
prticas e esforos so feitos sobre os novos
produtoseasnovasaescomerciais;
Aula 8
Balanced Scorecard e
Alinhamento Estratgico
Alinhamento
Estratgico
Estratgia Competitiva de Longo
Prazo
Aula 9
Anlise Grfica dos Pontos
Fortes e Fracos da
Empresa
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Pontos fortes
Pontos fortes so
caractersticas positivas de
destaque, na instituio,
que a favorecem no
cumprimento do seu
propsito
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Exemplos de pontos
fortes
Pessoal
de
excepcional
competncia
motivao.
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Pontos fracos
Pontos fracos so caractersticas
negativas, na instituio,
que a prejudicam no cumprimento
do seu propsito
Exemplos de pontos
fracos
Pontos a
melhorar
Pontos a melhorar so
caractersticas positivas, na
instituio
mas no em nvel suficiente
para contribuir efetivamente para
o cumprimento do seu propsito
Prof. Dr. Antonio Geraldo Harb
Exemplos de pontos a
melhorar
PONTOS FORTES E
PONTOS FRACOS
Aula 10
Anlise do Grfico Radar
Os 10-Ms do auto-diagnstico
com um brainstorming
(amplo, geral e irrestrito)
Procurando pontos fortes, pontos
fracos e pontos a melhorar
No necessrio consenso, neste
ponto
Como classificar os pontos achados?
Comeando
Money
Management
Mo- de-
Mtodo
Obra
Mensage
Mquinas
ns
Meio
Marketin
fsico
Meio
Ambient
e
Materiais
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Management
Administrao geral e processos decisrios;
Gesto de tecnologias e de sistemas de informao;
Gesto estratgica;
Gesto setorial: marketing, comercial, operacional,
de
os grupos de
interesse (stakeholders).
Mo de Obra
Capacitao,
treinamento e desenvolvimento de
recursos humanos
Gerentes
de pessoas
Mquinas
de
produo
Marketing
Conhecimento
concorrentes
do
mercado
dos
Flexibilidade e negociaes
Lanamento de produtos e campanhas
Ps-venda, garantia e assistncia
tcnica
Materiais
Desenvolvimento de fornecedores
Especificaes para aquisio
Estoques:
quantitativo,
qualitativo,
preservao e movimentao
Meio ambiente
Gesto
Licenciamento ambiental
Programas de economia de
insumos
energia, de gua e de
Reciclagem de resduos
Tratamento de reclamaes
imprensa e de autuaes
de vizinhos, da
Meio fsico
Circulao
Iluminao
Limpeza e arrumao
Segurana pessoal e patrimonial
Sinalizao visual, interna e externa
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Mensagens
Comunicao
Comunicao
Mtodos
Fluxograma
administrativos
de
processos
produtivos
Money
Acompanhamento
resultados
Fluxo de caixa, contas a pagar e contas a
receber
Faturamento e recebimentos
Investimentos estratgicos
Oramentos e acompanhamento oramentrio
Disponibilidade
financeira
para
os
investimentos (ou acesso a ela)
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Pontos
fortes
Pontos a
melhorar
Pontos
Fracos
Azul
Muitos
Poucos
Nenhum
Verde
Alguns
Alguns
Poucos
Amarela
Alguns
Muitos
Alguns
Vermelha
Poucos
Alguns
Alguns
Roxa
Nenhum
Poucos
Muitos
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Money
Management
Mo-deObra
Mtodos
Mquinas
Mensagens
Meio
fsico
Marketing
Meio
Ambiente
Materiais
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Um exemplo de diagnstico
Coroa azul
Management, Money
Coroa verde
Meio ambiente
Money
Management
Mo-deObra
Mtodos
Mensagens
Mquinas
Meio
fsico
Marketing
Meio
Ambiente
Materiais
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Coroa azul
(Um exemplo)
Coroa verde
Coroa amarela
Coroa vermelha
comunicao
integridade
na
Coroa roxa
Comunicao
com acionistas e
stakehokders
Comunicao
com clientes e
fornecedores
Comunicao
com governo e
imprensa...
Transparncia e
integridade na
comunicao
Banners,
faixas placas
e totens
Comunicao
interna
horizontal
Circulares e
quadros de
aviso
Comunicao
eletrnica
e home-page
Folhetos
institucionais e
promocionais
Comunicao
verbal franca,
freqente e
informal
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Taxa de Juros
Taxa de Juros
O comportamento da taxa de juros afeta
as decises de consumo dos indivduos,
as decises de investimento, a magnitude
do dficit pblico entre outras variveis.
Afeta tambm o fluxo de recursos
externos para a economia, o valor da taxa
de cmbio e com isso a competitividade
dos produtos do pas.
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Taxa de Juros
i = taxa de juros
S = poupana = oferta de
emprstimos
I = investimento = demanda
de emprstimos
iE = taxa de juros de
equilbrio
Taxa de Juros
Indexao e Correo
Monetria
Indexao: mecanismos de proteo
dos
valores
monetrios
(contratos
nominais) nas perdas decorrentes da
inflao;
Correo Monetria: correo dos
valores nominais, por dado ndice de
preo, de modo a comparecer a perda de
valor moeda decorrente da inflao.
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Taxa de Juros
Captulo 10
Economia Internacional
Economia Internacional
Interdependncia no Mercado de
Produtos
Pauta de Importao USA
Interdependncia no Mercado de
Produtos
Outros Pases
Gr-Bretanha e Canad
Importam um quarto dos bens que consomem.
Frana
Importa um quinto dos bens que consome.
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Interdependncia no Mercado
de Trabalho
Mais de 90% dos cidados dos Estados
Unidos ou so imigrantes ou descendem
deles.
Atualmente muitas das reas rurais dos
Estados Unidos dependem de mdicos e
enfermeiras nascidos no exterior.
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Interdependncia no Mercado
de Trabalho
Metade dos engenheiros que concluem
seu
doutorado
nas
universidades
americanas nasceu no estrangeiro.
A colheita de muitas lavouras nos USA
depende
significativamente
de
trabalhadores vindos do Mxico.
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Interdependncia no Mercado
de Trabalho
Uma das clusulas importantes do
tratado que estabeleceu a Unio
Europia, um acordo entre a maioria dos
pases da Europa Ocidental, permite o
livre trnsito de trabalhadores entre os
pases membros.
Interdependncia nos
Mercados de Capitais
Os Estados Unidos se tornaram um dos
maiores
tomadores
de
emprstimos
estrangeiros, mas o pas tambm investe
muito no exterior.
Em 1997, os investidores privados dos
Estados Unidos detinham cerca de US$4,8
trilhes em ativos em pases estrangeiros.
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Interdependncia nos
Mercados de Capitais
Importaes e Exportaes
dos USA
Participao
no PIB (%)
1910 1920 1930 1955 1960 1965 1970 1975 1980 1985 1990 1995 2000 2010
Prof. Dr. Antonio Geraldo Harb
Comrcio Multilateral
Captulo 11
Globalizao
A globalizao econmica
A globalizao econmica um
processo que se refere economia
mundial.
Esse
processo
internacionalizao do capital
chama-se
A globalizao econmica
Os economistas neoclssicos e
a globalizao
Os economistas neoclssicos so os
que mais acreditam no poder regulador
dos mercados.
A globalizao neutraliza o papel do
governo e amplia o poder do mercado.
Os economistas neoclssicos e
a globalizao
Os neoclssicos confiam no
mecanismo de mercado. Por isso
acreditam que a globalizao
desejvel, por acarretar mercados
livres, levando maior estabilidade e
maior igualdade.
Prof. Dr. Antonio Geraldo Harb
Os keynesianos e a globalizao
Os keynesianos e a globalizao
Os keynesianos e a globalizao
Os keynesianos e a globalizao
Os keynesianos e a globalizao
Os marxistas:
Capital x Desemprego
Os marxistas:
Capital x Desemprego
O acirramento da concorrncia
provocado pela globalizao conduz
ao agravamento de problemas de
desigualdade e de crises no
capitalismo globalizado.
Os marxistas:
Capital x Desemprego
Os marxistas:
Capital x Desemprego
O crescimento dos pagamentos de
juros estimula a aplicao dos
recursos na esfera financeira em
detrimento das aplicaes na
produo, o que leva a crises da
produo.
Os marxistas:
Capital x Desemprego
O controle maior sobre o capital existente
pode se dar pela aplicao de grandes
volumes de recursos no negcio processo chamado de concentrao do
capital - e pela aquisio ou fuso de
capitais menores - processo chamado de
centralizao do capital.
Os marxistas:
Capital x Desemprego
A concorrncia no pode ser vista como
algo salutar porque leva formao de
oligoplios
e
monoplios
ou
concentrao do capital.
A busca pela produtividade ocorre com o
progresso tecnolgico, que em ltima
anlise leva ao desemprego tecnolgico
em massa.
Prof. Dr. Antonio Geraldo Harb
Os marxistas:
Capital x Desemprego
tarifas
Globalizao da economia
Globalizao da economia
Globalizao da economia
Taxonomia Capital
Valor de Mercado
Capital Intelectual
Capital
Fsico
Capital
Financeiro
Capital
Estrutural
Capital de
Inovao
Capital
Organizacional
Capital
Humano
Capital de
Relaciona
mento
Capital
de Leal
dade
Capital de
Processos
Capital de Clientes
MUITO OBRIGADO
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