Parmetros de medicin del rendimiento de

las acciones de publicidad online

CTR (Clickthrough Rate):Ratio que mide el porcentaje de clicks sobre impresiones
CPC (Coste por Click): es un Parmetro de medicin que indica el coste de cada click

servidas.

generado.
CPL (Coste por Lead):es un Parmetro de medicin que indica el coste de cada Lead
conseguido.

CPA (Coste por Adquisicin):es un Parmetro de medicin que indica el coste de

cada venta que hemos conseguido

Ratio de la Visita al Registro:Porcentaje de Registros sobre total Visitas.

Ratio de Usuario nico a Usuario Registrado: Porcentaje de Registros sobre total Usuarios
nicos.

Ratio de la visita a la Compra : Porcentaje de Compras sobre total Visitas.

Ratio de Usuario nico a
Compra. Porcentaje de Compras sobre el total
Usuarios nicos.

ATRAER
Toda tienda online tiene que llevar a cabo acciones dirigidas a conducir audiencia todos los esfuerzos en adquisicin de trfico que un sitio
web desarrolle deben ir dirigidos a conducir audiencia cualificada. En este escenario podemos encontrar dos teoras:

Cuanto mayor sea el volumen

de audiencia conducida a un site
mayor ser la probabilidad de
que los usuarios conducidos se
registren o compren.

Cuanto mejor sea la calidad de la audiencia que conducimos a

un site mejor ser el ratio de conversin a registro y compra

Fuentes de Trfico

Las fuentes de trfico de una web son los distintos lugares desde los que
llegan las visitas de los usuarios, y se denominan referral pages. La
informacin sobre las fuentes de trfico, adems de sobre muchos otros
aspectos, nos la facilita nuestra herramienta de Analtica Web.

Un aspecto importante a destacar al hablar de fuentes de trfico son las

plataformas que permiten entre muchas otras cosas compartir los
marcadores sociales, ya que stas tambin pueden ayudar a conducir
audiencia cualificada.

Search (busqueda)

Cuando hablamos de Search nos estamos refiriendo a Motores de

Bsqueda, siendo servicios online que nos ayudan a localizar
informacin de inters y nos enrutan hacia la pgina web que
alberga/contiene dicha informacin.

El SEM (Search Engine Marketing), consiste en Marketing en Motores de

Bsqueda, y dentro del Search Engine Marketing hay que hablar de SEO
por un lado y de Campaas de PPC
SEARCH ENGINE MARKETING

SEO

Campaas
de PPC

Objetivo

Aparecer de forma natural (u orgnica) en las primeras posiciones de los

resultados de bsqueda de los principales buscadores especialmente
Google en Espaa por su dominio de mercado, aunque tambin en
Yahoo y MSN- para nuestras principales palabras clave

Resultado

Trfico cualificado de carcter casi gratuito y en elevado nmero si se

trata de palabras con un alto volumen de bsquedas.

Descripcin

deben considerarse al definir la estrategia SEO sabiendo que a travs de

buscadores se consigue habitualmente entre el 50% y el 80% del trfico
a la mayora de sites actuales. Y ms cuando los ratios de clic de una
posicin a otra se multiplican exponencialmente como demuestra el
tringulo de oro de Google donde los 3 primeros resultados se llevan
la mayor parte de las visitas.