UNIVERSIDAD NACIONAL AUTNOMA DE NICARAGUA

RECINTO UNIVERSITARIO CARLOS FONSECA AMADOR

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS
ESCUELA DE CONTADURIA PUBLICA Y FINANZAS

Maestra en Contabilidad con nfasis en Auditora

Grupo # 5
Modulo V: Economa
La Demanda y la Conducta del Consumidor
Visin Panormica de la Macroeconoma
Elaborado por:
Lilibeth Garcia
Maria Adilia Treminio
Anielka Maria Manzanares Berroteran
Docente: Msc. Isabel Lanuza

La Demanda y la Conducta
del Consumidor.

La demanda y la conducta del

Consumidor

Demanda: es la cantidad de bienes o servicios que el

consumidor esta dispuesto adquirir a diferentes precios
para satisfacer sus necesidades particulares.

La conducta del Consumidor: puede ser definida

como los procesos de toma de decisiones y las actividades
implicadas en la adquisicin, uso y disposicin de bienes y
servicios.

La eleccin y la teora de la utilidad.

Los consumidores eligen entre las diferentes posibilidades

de bienes y servicios para su consumo.
La teora de la utilidad: Se refiere a la forma en que los
consumidores ordenan los diferentes bienes y servicios, la
satisfaccin relativa que le reporta la utilizacin de esos
bienes.

La Utilidad Marginal y la Ley de la Utilidad marginal

decreciente:

Los economistas definen como utilidad marginal la

satisfaccin de adicional que se obtiene del consumo de una
unidad mas .
Dentro de la economa se define como Ley de la utilidad
decreciente cuando a medida que aumenta la cantidad
consumida de un bien, tiende a disminuir su utilidad marginal.

El Principio de Equimarginal:
Este Principio establece que cada consumidor que tenga una
renta fija y se enfrente a unos determinados precios de
mercado de los distintos bienes lograr la mxima
satisfaccin cuando la utilidad marginal del ultimo crdoba
gastado en cada bien sea exactamente igual que la utilidad
marginal ultimo crdoba gastado en cualquier otro.

LEY UTILIDAD MARGINAL DECRECIENTE

La ley de utilidad marginal decreciente establece que a medida que
aumenta la cantidad consumida de un bien, tiende a disminuir su
utilidad marginal.
Ejemplo Numrico La tabla 5.1 muestra numricamente la utilidad.

La columna (2) de esta tabla indica que la utilidad total (U)

disfrutada aumenta a medida que aumenta el consumo (Q),
pero a una tasa cada vez ms baja.
La columna (3) mide la utilidad marginal, que es la utilidad
adicional que se obtiene cuando se 1 unidad adicional del
bien. As, por ejemplo, cuando el individuo consume 2
unidades, la utilidad marginal es 7-4 igual 3 unidades de
utilidades.

LEY DE UTILIDAD DECRECIENTE

GRAFICADA 5-1

En la parte (a), la utilidad total aumenta conforme aumenta el consumo,

pero a un ritmo decreciente, lo que muestra una utilidad marginal
decreciente.
Esta observacin llevo a los primeros economista a formular la ley de la
demanda decrecientes.

Los bloques de color gris muestran la utilidad aadida por cada nueva unidad.
El hecho de que la utilidad total aumente a una tasa decreciente se representa
en (b) por medio de escalones decrecientes de la utilidad marginal.
Si reducimos cada vez ms las unidades, los escalones de la utilidad total se
reducen y la utilidad total se convierte en la curva lisa de color gris de (a).
Por otra parte la utilidad marginal alisada, representa en (b) mediante la curva
lisa decreciente de color negro, no puede distinguirse de la pendiente de la
curva lisa de (a).

FACTORES QUE EXPLICAN LA PENDIENTE DE LA

DEMANADA

Efecto

Sustitucin: Cuando la subida de los precios de un bien

lleva a sustituirlo por otros para satisfacer las necesidades.

Efecto

Renta: Cuando el precio sube reduce la renta real, y por

tanto el consumo deseado e la mayora de bienes.

Efecto

Sustitucin: Cuando la subida de precio y efecto renta se

refuerzan mutuamente y conducen a la Ley de la demanda
decreciente.

DEMANDA INDIVUDUAL
A LA DEMANDA DE MERCADO
La

Curva de la Demanda se desplaza cuando varia la

renta o los precios de otros bienes.
La curva de demanda del mercado es la suma de las
demandas de todos los individuos a cada uno de los
precios.
La figura 5-2 muestra cmo se suman horizontal las
curvas dd para hallar la curva de demanda del mercado
DD

Figura 5.2
LA DEMANDA DEL MERCADO SE OBTIENE A PARTIR DE LAS
DEMANDAS DE TODOS LOS CONSUMIDORES

Para hallar la curva de demanda del mercado, sumamos las curvas de

demandas de todos los consumidores. A cada uno de los precios, por
ejemplo C$5 sumamos horizontalmente las cantidades demandadas por
todas las personas obtenemos la cantidad demandada del mercado.
La figura muestra que a un precio de C$5.00 sumamos horizontalmente
la unidad que demandada Snchez y los dos que demanda Bentez y
obtenemos una demanda del mercado de 3 unidades.

Desplazamiento de la demanda
CAMBIO DE LOS FACTORES QUE INFLUYEN EN LA
DEMANDA

La curva de demanda muestra

cmo responde la cantidad
demandada de un bien a las
variaciones de su propio precio

Figura 5.3 muestra los cambios

de los factores que influyen en la
demanda.

Figura 5-3
LA CURVA DE DEMANDA SE DESPLAZA CUANDO VARIA LA
RENTA O LOS PRECIOS DE OTROS BIENES.

Cuando aumentan las rentas, los consumidores desean una cantidad

mayor de un bien, por lo que aumenta o desplazan la demanda hacia
fuera. La subida de un bien sustituto tambin aumenta o desplaza la
curva de demanda hacia fuera.

Desplazamiento de la demanda
CAMBIO DE LOS FACTORES QUE INFLUYEN
EN LA DEMANDA figura 5-3

Cuando aumentan las rentas, los consumidores desean una

cantidad mayor de un bien, por lo que aumenta o
desplazan la demanda hacia fuera.
La subida del precio de un bien sustituto tambin
aumenta o desplaza la curva de demanda hacia fuera.
La disminucin de la renta desplazara generalmente la
demanda Ejemplo un baja del precio de pollo desplazara la
demanda de hamburguesas

DEMANDA DE SUSTANCIAS ADICTIVAS POR PARTE

DE
CONSUMIDORES EMPEDERNIDOS
Figura 5-4

La demanda de sustancias adictivas es muy inelsticas en el

caso de los consumidores empedernidos de drogas como la
herona

DEMANDA DE SUSTANCIA ADICTIVAS

FIGURA 5-4

La demanda de sustancias adictivas es muy

inelstica con respecto al precio en el caso
de los consumidores empedernidos. Ejemplo
En el caso de la drogas aumentara
bruscamente cuando se restrinja la oferta
La figura 5-4 Representa el efecto del paso
de las drogas legalizadas o despenalizadas
a su prohibicin restringiendo la oferta.
Como consecuencia del desplazamiento de
la oferta y de la subida del precio, el gasto
total de drogas, los gastos total en drogas
aumenta enormente.

CURVA DE LA DEMANDA DE CONSUMIDORES

ESPORADICOS

LA DEMANDA DE SUSTANCIAS ADICITIVAS POR PARTE DE LOS

CONSUMIDORES ESPORADICOS

La demanda puede ser bastante elstica en el caso de

los consumidores espordicos (los que no tienen
adiccin a los que pueden acceder fcilmente a
productos sustitutivos).

Las restricciones o las subidas de los precios influyen

significativamente en el consumo.

Por otra parte como la demanda es elstica con

respecto al precio, el gasto total de la droga disminuye.

Ver figura 5-5

LA DEMANDA DE SUSTANCIAS ADITIVAS POR PARTE DE

LOS CONSUMIDORES ESPORADICOS
FIGURA 5-5

VISION PANORAMICA DE LA
MACROECONOMIA

La
Macroeconoma
analiza
el
comportamiento global de la economa
y las polticas econmicas que influyen
en el consumo y la inversin, la
moneda de pas y la balanza de pagos,
los determinantes de las variaciones de
los salarios y los precios, las polticas
monetaria y fiscal, la cantidad de
dinero, el presupuesto del sector
publico, los tipos de inters y la deuda
publica.

Los economistas evalan el xito de una

economa en funcin del cumplimiento de
los siguientes objetivos:

Elevado nivel y rpido crecimiento de la

produccin y del consumo.

Una baja tasa de desempleo y un elevado

empleo, con abundante oferta de buenos
puestos de trabajo.

La estabilidad del nivel de precios o una

baja inflacin.

Instrumentos de la poltica
macroeconmica
Afectan la renta de los individuos.
Impuestos
Poltica
Fiscal

Compras del Estado

Gasto pblico

Poltica
Monetaria

Los precios de los bienes y de los factores

de produccin.

Nivel global del gasto de la

economa

Utilizada por los gobiernos cuando gestionan

el dinero, el crdito y el sistema bancario del
pas.

La Oferta y la Demanda agregadas

Oferta agregada: Es la cantidad total de bienes y

servicios que las empresas de un pas estn
dispuestas a producir y vender en un
determinado periodo. La oferta agregada
depende del nivel de precios, de la capacidad
productiva de las empresas y del nivel de costes.

Demanda agregada: Es la cantidad total que

estan dispuestos a gastar los diferentes sectores
de la economa en un determinado periodo. La
demanda agregada es la suma del gasto de los
consumidores, las empresas y el Estado y
depende del nivel de precios, asi como de la
poltica monetaria y fiscal y de otros factores.

Las Curvas de Oferta y Demanda

agregadas
Se utilizan para ayudar a analizar la
situacin macroeconmica.
La curva de demanda agregada representa
la cantidad de gasto total correspondiente a
diferentes niveles de precios, mantenindose
constantes otros factores.
La curva de oferta agregada muestra lo que
producirn y vendern las empresas en cada
nivel de precios, mantenindose todo lo
dems constante.

Diferencias entre las Curvas de la

Oferta y Demanda macro y
microeconmicas
Macro
Muestran

la
determinacin de la
produccin total y del
nivel
general
de
precios,
mantenindose
constantes
algunas
cosas como la oferta
monetaria, la poltica
fiscal y el stock de
capital.

Micro
Muestran

las
cantidades
y
los
precios de bienes
especficos,
dadas
algunas cosas como
la renta nacional y los
precios
de
otros
bienes.

EQUILIBRIO
MACROECONOMICO

Es una combinacin de la cantidad y el precio

globales con los que ni los compradores ni los
vendedores desean alterar sus compras, sus
ventas y sus precios.

La produccin se encuentra en su nivel de

equilibrio cuando la cantidad producida es igual
a la demandada. Una situacin de equilibrio es
aquella que no se ve sometida a fuerzas que
puedan alterarla.

El equilibrio se alcanza en un nivel general de

precios en el que las empresas estn
dispuestas a producir y vender lo que los
consumidores y otros demandantes estn
dispuestos a comprar.

LA TEORIA DEL CONSUMO Y DEL

AHORRO DEL CICLO VITAL

La
funcin
de
consumo
tiene
su
fundamento en la sencilla idea de que el
comportamiento de las personas en cuanto
al consumo en un periodo dado, esta
relacionado con su renta en dicho periodo.

La hiptesis del ciclo vital considera, en

cambio, que las personas planifican su
comportamiento respecto al consumo y al
ahorro a lo largo de amplios periodos, con
la intencin de distribuir su consumo de la
mejor manera a lo largo de toda su vida, es
decir,
que
el
ahorro
se
debe
fundamentalmente
al
deseo
de
las
personas de prepararse para consumir en
su vejez.