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Kann man mit Facebook die

Politik beeinflussen? Und


wenn ja: Wie?
Workshop
reCAMPAIGN 2015
23. Mrz 2015, Heinrich-Bll-Stiftung Berlin

#rc1
5

#rc1
5

Wer referiert?
Martin Fuchs
Berater, Blogger und Redner
wahl_beobachter

HamburgerWahlbeob
achter

#rc1
5

Martin Fuchs

bert, bloggt und spricht ber den Einsatz


von Social Media in Verwaltungen
und der Politik.
Dipl. Kaufmann fr Medienwirtschaft
Politik- und Strategieberater im Bereich Social
Media
Grnder von Brger & Freunde
Lehrbeauftragter an den Universitten Passau und
Hildesheim
Blogger

und Grnder von Pluragraph.de

#rc1
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Pluragraph.de

Erste internationale Social-Media-Analyse- und


-Benchmarking-Plattform fr den nichtkommerziellen Bereich.

ber 12.000 Organisationen mit ber 27.000 SocialMedia- Profilen.

Darunter u.a. ber 4000 Politiker aus Deutschland


von EU-, Bundes- und Landesebene.

Quantitatives Ranking von Organisationen anhand


von Facebook, Twitter, Google+ und pauschal
YouTube, Flickr und weiterer Netzwerke. Klick

Nutzen deutsche Politiker


und
Parteien berhaupt
AufFacebook?
jeden Fall!

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Wie verbreitet ist


Social Media in der Politik?
Nur ca. 5 % der
deutschen
Bundestagsabgeordn
eten verzichten auf
eine Prsenz in
Social
Media zu
Im Vergleich
2013 ein Anstieg
von ca. 10
Prozentpunkten

Stand 10. Oktober 2013

#rc1
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Welche Netzwerke
nutzt die Politik?

92,4%

aller
Bundestagsabgeordneten haben
entweder ein Profil,
eine Fanseite oder
Beides.
Stand 18. Januar 2015, Quelle:
http://bit.ly/MdBAktiv

56,6%

aller
Bundestagsabgeordneten haben
ein privates Profil

70,5%

aller
Bundestagsabgeordn
eten haben eine
Fanseite

#rc1
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Wie nutzen Fraktionen


Facebook?

Stand 18. Januar 2015, Quelle:


http://bit.ly/MdBAktiv

#rc1
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Wie aktiv nutzt die


Politik Facebook?

86%

aller MdB haben


Facebook innerhalb der
letzten 10 Tage aktiv
genutzt. (Dezember 2014)

95%

aller MdB haben Facebook


innerhalb der letzten 4
Wochen aktiv genutzt.
(Dezember 2014)

Keine
gravierenden
Unterschiede
zwischen
Fraktionen
Stand 18. Januar 2015, Quelle:
http://bit.ly/MdBAktiv

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Wie nutzt die LandesPolitik Facebook?


89,4%

aller
bayerischen
Landtagsabgeordnete
n nutzen Facebook

74%

aller
schleswigholsteinischen
Landtagsabgeordnete
n nutzen Facebook

78%

aller Berliner
Mitglieder des
Abgeordnetenhauses
nutzen Facebook
Stand Mrz 2015

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Wie nutzten die


Ministerien Facebook?
8 von 14

aller
Bundesministerien
nutzen Facebook (ca.
57%)

28 von 142
Landesministerien
nutzen bisher
Facebook. (ca. 20%)

Stand 23. Mrz 2015, Zustzliche Quelle:


http://bit.ly/LRegFacebook

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Erreicht man Politiker


und Parteien berhaupt
auf Facebook?

Jein

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Mit Facebook kann man


Aufmerksamkeit auf ein
Thema lenken
Facebook ist aber nicht
der Ort an dem Gesetze
gemacht & diskutiert
werden
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Politiker nutzen Social


Media
hauptschlich als PushKein Dialog,
Kanal kein
wirkliches Monitoring
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Warum nutzen Politiker


Social Media?

Quelle: Meckel, M./Hoffmann, C. (2013) Politiker im Netz: Treiber und Hrden der Social Media-Nutzung unter Bundesund Landtagsabgeordneten.

#rc1
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Was bedeutet das fr die


Ansprache?
Politiker/Parteien mssen
direkt
adressiert werden
#rc1
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Politiker nehmen Protest


via Social Media
weniger Ernst als
analoges Lobbying
Meinungsbildung erfolgt
schwerpunktmig ber
klassische Medien
#rc1
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Was bedeutet das fr die


Ansprache?
Kampagnen mssen
offline
aktivieren und klassische
Medien mitdenken
#rc1
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Politiker haben immer


Ihre
Whler/Wahlkreise im
Auge
Kampagnen
mssen lokal
verankert sein
#rc1
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Was bedeutet das fr die


Ansprache?
Storytelling muss lokale
Beispiele &
Betroffenheit aufgreifen
#rc1
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Politiker haben Angst vor


Shitstorms
Politiker hassen
gesteuerte und
pauschale
Emails/Postings/Komme
#rc1
ntare
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Was bedeutet das fr die


Ansprache?
Die richtigen Politiker
mssen
identifiziert & mglichst
konkret angesprochen
#rc1
werden
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Politiker wollen die Welt


besser machen
Pauschale Kritik ohne
konkrete
Forderungen erreicht sie
nicht
#rc1
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Was bedeutet das fr die


Ansprache?
Mglichst konkrete
Forderungen/Ideen was
man ndern will als
Diskussionsgrundlage
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Politiker haben wenig


Zeit
Sie kmpfen mit tglicher
Informationsflut

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Was bedeutet das fr die


Ansprache?
Informationen/Forderung
en
mssen aufbereitet
werden & schnell
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erfassbar sein.
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Organisationen
kommunizieren nur ihre
Botschaften &
Positionen
Nur wenige
Themen
schaffen es aber die
Aufmerksamkeit der
Politik zu bekommen.

#rc1
5

Was bedeutet das fr die


Ansprache?
Bildet Netzwerke und
sucht
Partner/Untersttzer
Werdet Teil einer
Diskussion ber
Themen, die Menschen
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Politische
Meinungsbildung ist ein
langwieriger Prozess
Gesetzesvorhaben sind
Marathons keine Sprints
#rc1
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Was bedeutet das fr die


Ansprache?
Kampagnen brauchen
einen langem Atem &
Ausdauer
#rc1
5

Auf gehts
Viel Erfolg!

.
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