Prospectiva

Estratgica Mundial
Dr. Adm. Isac Fernando Espinoza Montes
Catedrtico Principal de la FAE UNCP, doctorado y maestra
Especialista en gestin estratgica, gestin por procesos,
investigacin cientfica y finanzas.

PASADO

PRESENTE

Lo estudia la
historia

Lo estudia la
rama de la
comunicacin

FUTURO
Lo estudia la
PROSPECTIVA

Actitudes frente al
futuro
1. Pasiva

2. Reactiva

4.Proactiva

3. Preactiva

Esto es lo que hacemos

en planeacin!!

La prospectiva no hace milagros ..., no adivina

el futuro, ayuda a construirlo.

Prospectiva, proviene del

latn prospicere, que significa
ver adelante, ver a lo lejos,
ver a todos lados, a lo largo, a
lo ancho, tener una visin
amplia.
Es la ciencia que estudia el
futuro para comprenderlo y
poder influir en l.
Gastn Berger

En prospectiva estratgica,
el futuro no se espera; el
futuro se disea, se construye
y se hace que suceda (con
creatividad e imaginacin).

Prospectiva al 2020
Crecimiento globalizado con
notables diferencias e
inestabilidades.
Urbanitas y mega-ciudades.
Liderato de las mujeres.
Cambios socio-demogrficos.
Aceleracin tecnolgica y digital.

Globalizacin con diferencias

e inestabilidades
La recuperacin desigual traslada el poder a
Asia
2015 China: 1 economa mundial y la 3 en
consumo.
2015 India: 4 economa mundial y la 6 en
consumo.
2015 Japn: 5 economa mundial y Korea la
10
En 2020 los pases Asiticos supondrn....

33% Produccin mundial.

50 % Comercio internacional.

70 % Oferta trabajo cualificada.

50 % I+D.

Asia como motor de fabricacin, consumo y

ahorro.

Globalizacin con diferencias

e inestabilidades
Recuperacin desigual con ganadores y perdedores
Ganadores de primera ola BRICs (Brasil, Rusia,
India, China, Sudafrica)
Ganadores de segunda ola, guilas(Mxico,
Colombia, Chile, Indonesia, Taiwn , Egipto, Turqua
y Sudfrica)
Ganadores de tercera ola, Nidos(Tailandia, Malasia,
Vietnan, Bangladehs, Per, Filipinas, Nigeria,
Polonia)
Los perdedores son EE.UU y U.E. con fuertes.
desigualdades entre los diferentes estados.
En 2020 el 70% del talento estar en pases
Emergentes.

Urbanitas y megaurbes

Mundo cada vez ms

urbano y menos rural

Cambios socio demogrficos

Envejecimiento de la
poblacin
OCDE 1950
Edad media = 28.6
OCDE 2050
Edad media = 51,1

Organizacin para la Cooperacin y el Desarrollo Econmicos (OCDE)

Cambios socio demogrficos

Si no queda satisfecho, le
devolvemos su dinero

en 20 paises del mundo.. La

calidad ms alta - El precio ms bajo

Polarizacin de la demanda: Hedonismo y low

cost
+ Negocios Posicionados en precio
+ Hard discount: Lidl, Aldi, Dia
+ Discount-moda: Lefties, Aldo shoes, Uniqlo
+ Low cost: Ikea, Ryanair, ING
+ Marca blanca: Hacendado, Carrefour
discout
Negocios posicionados en el hedonismo
+Nespresso
+Apple store
+Starbucks
Bueno, bonito y barato
- Grandes almacenes
- Hipermercados perifricos
- Tiendas multi-marca de posicionamiento
medio

Cambios socio demogrficos

Individualizacin
Cambio de valores
tradicionales.
Consumo y despus
existo.
Polarizacin de la nueva
demanda.
Nuevos comportamientos y
actitudes.
Obligados a escoger.

El Liderato de las Mujeres:

Esta es su poca

1.
2.
3.
4.

Negocios y mundo del trabajo

Mujeres como activistas
Jefes de familia
La mujer en la religin

Aceleracin tecnolgica y digital

Del 2000/10 inventos... del 2010/20 negocios

Nuevos negocios low cost, personalizados que suman
talento + tecnologa
Conectividad global y mvil: Internet y la crisis en directo.
Democracia de la informacin o infoxicacin

Agricultura y alimentos

Industria
Siete grupos
tecnolgicos
importantes

Medicina
Espacio
Transporte

Na
and notec
bio hno
log
tec
hno y
log
y

TIC hardware, software e internet

Medio ambiente y energa

AGRICULTURA Y ALIMENTOS 2003

2003
Manipulacin
Gentica en animales y vegetales

Agricultura orgnica o biolgica

2011
2011

2014
2014

US. 20 a 30 billones
US. 110 billones
Transnacionales
MONSANTO
NOVARTIS - GEBER
RHNE-POULENC
PIONEER DUPONT
LAFARGE-COPE

TIC, HARDWARE Y SOFTWARE

Computador ptico

2014
2014

2012
2012

Jeopardy
Brad Rutter: $21.600
Ken Jennings: $24.000
Watson: $77.147

INTERNET
La red se hace omnipresente. Dirige casas, coches,
mercados y llega a los confines del planeta.
Algn da despus de 2020 nuestras mquinas se
harn inteligentes, se desarrollarn a velocidad
increble y acabarn tratndonos como animales
domsticos.
Paul Saffo, futurlogo
Internet y las mquinas inteligentes mejorarn nuestra
calidad de vida y nos liberarn del trabajo. Mantendr
a los pases un paso por delante de la dura
competencia de mano de obra barata gracias a su
enorme eficacia.
Rob Atkinson,
Information Technology and Innovation Foundation
http://www.youtube.com/watch?v=dXCsW_VBpHI

INDUSTRIA

2019
2019
Materiales inteligentes

Autopistas inteligentes

Mquinas industriales
inteligentes

2015
2015

2016
2016

FUN VII: EL AUTO DEL FUTURO

SEGN TOYOTA
Diseado para experimentar cambios por dentro y
por fuera de forma instantnea: conectarse con las
rutas, infraestructuras y otros autos, para reconocer
cuando te acercas a l. El usuario podr elegir de
qu color le gustara su vehculo cada da

2015
2015

Nanotecnologa.
Coches que se fabrican solos, chips inimaginablemente diminutos.
La nanotecnologa suministrar productos que hoy ni siquiera nos
podemos imaginar!. Esta tecnologa clave del nuevo siglo, de lo
diminuto, comparable con un pelo humano dividido 50.000 veces, para
que el lector/a se haga una idea, mover en el 2014, segn Lux
Research en Nueva York, 2,6 billones de dlares.
George Whitesides, nano-pionero de la Universidad de Harvard.

Ser el nuevo motor del crecimiento mundial. Con nanorobots

capaces de reparar en el cuerpo humano los nervios, pintura de coche
que con apretar un botn cambia su color o repara los araazos y
tantas otras sorpresas ms, tambin para el mundo del marketing.

MEDICINA
Clonacin de seres humanos

2006
2006

Clonacin de rganos humanos

2017
2017

Diseo gentico de seres

humanos

2025
2025

MEDICINA
Esperanza de vida
100 aos?

Biotecnologa.

2044
2044

Sanos y en forma; diagnstico de genes, terapia

de clulas madre, rganos artificiales.
cuntos aos deseo cumplir realmente?
En los prximos 50 aos cada parte del cuerpo
podr ser sustituida, el cuerpo humano se podr
reparar como hoy su coche.

2060
2060

Genchips evitarn que caigamos enfermos de

algo ya que descubren las causas de posibles
enfermedades antes de que estas se puedan
producir.
Ellen Heber-Katz, biloga de desarrollo en el Wistar
Institute de Philadelphia.

ENERGA

2010
2010 2020
2020
Pico en la produccin de petrleo

Produccin de petrleo

Aparicin de nuevas tecnologas

EL PICO DE LA EXTRACCIN

MEDIO AMBIENTE

2013
2013

La tierra se calienta. El nivel del mar sube.

Nuevas tecnologas pueden limitar el
efecto invernadero.

La tecnologa del medioambiente (clulas

solares, bio-gas, energa elica, etc.) se
convierte en la industria del crecimiento del
siglo, por encima de la poderosa industria del
automvil.

Reciclaje de por lo menos el

50% de la basura

CRISIS
ALIMENTARIA

FACTORES QUE AGUDIZAN LA CRISIS ALIMENTARIA Y

EL INCREMENTO DE PRECIOS
En 2007 el 20% de toda la cosecha de EEUU se convirti en etanol.
En Brasil petroleras multinacionales talan la Amazona para sembrar
caa de azcar con trabajo semiesclavo (1.00 $ por tonelada
cortada) para fabricar etanol.
Cambios en la dieta alimenticia de chinos e indios y mayor demanda
de carne, desva parte de la cosecha de granos a las granjas
animales.
Depredacin de las principales especies ocenicas, por sobre
explotacin. Algunas de ellas estn al borde de la extincin.
La industrializacin, construccin desbocada, uso inadecuado de
suelos, deforestacin y erosin han reducido la superficie agraria de
china e india. China ha sacrificado 480.000 ha, India 410,000.

FUTURIBLES

Fantasa tecnolgica

Pico de
produccin
del petrleo
David Holmgren

us
tria
l
nd

As
ce
ns
oi

Energa y uso de recursos

Contaminacin
Poblacin
Economa

c
ti
erg
En
n
so ici
s
en
sc Tran
De

Estabilidad tecno-verde

Colapso

Cultura preindustrial
PASADO
Agricultura

Revolucin
Industrial

FUTURO
Baby
Boom

Inicios
XXI

ESCENARIO 1: FANTASA TECNOLGICA

HUIDA HACIA ADELANTE.
Desarrollo tecnolgico
Energa: Carbn, alargar vida de
nucleares, petrleo no convencional
Agravamiento del cambio climtico.
Agricultura intensiva. Proteccin de
cultivos ms energticos.
Racionamientos y recortes.
Derrumbamiento del sistema financiero
global. Sustitucin por un frgil sistema
estatal de ahorro y crdito. Mercado
negro.

ESCENARIO 2: ESTABILIDAD TECNOVERDE

SOCIEDAD TECNO-VERDE
Estado autonmos fuertes con polticas
restrictivas arriba-abajo.
Redireccin de recursos a sectores clave:
alimentos y energa renovable.
Aumento de poblacin dedicada a la
agricultura y ganadera. Resurgimiento rural
Menor movilidad de la poblacin. Menor
consumo.
Cultura de la recuperacin, reparacin,
conservacin y aislamiento, por la escasez de la
energa y materiales.

ESCENARIO 4: COLAPSO
BOTES SALVAVIDAS
Colapso
Derrumbamiento del Estado
Desabastecimiento rpido, hambrunas y
descenso poblacional.
Caza y recoleccin. Recesin de recursos
naturales y de posibilidad de
autoabastecimiento
Ley del ms fuerte
Abandono de ciudades y urbanizaciones.
Metales, chatarra y restos, muy valiosos
Reconstruccin de tecnologa simple, por
algn tiempo, a partir de los restos
valorizables (chatarra)

PERFIL DEL GERENTE DEL FUTURO

Pensamiento sistmico, prospectivo y adaptacin a los cambios.
Protector del medio ambiente.
Capacidad para aprender permanentemente.
Capacidad para correr riesgos elevados .
Pasin por el detalle.
Multilinge.
Apertura a las nuevas tecnologas, gerencia por la web. Administracin del
conocimiento.
Relaciones interpersonales, manejo de conflictos y resolucin de problemas nuevos
Liderazgo transformacional.

"No pretendamos que las cosas cambien, si siempre hacemos

lo mismo. La crisis es la mejor bendicin que puede
sucederle a personas y pases, porque la crisis trae
progresos. Quien supera la crisis, se supera a si mismo sin
quedar superado".

PERFIL DEL GERENTE

DEL FUTURO