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Plan
Introduction
Problmatique
Objectif de ltude
Dfinition du marketing international
Adaptation et standardisation
Stratgies de marketing international
La stratgie dadaptation de la multinationale
McDonalds Maroc
Conclusion
Sub Bullet
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Introduction
Dans un contexte mondial en plein essor conomique qui vit sous la loi de la
mondialisation de lconomie et de la comptitivit internationale, linvestissement
sous ses deux aspects, sur le plan national et tranger, est une action capitale pour
faire face aux exigences du dcollage conomique. Dans cet environnement, le Maroc
sest rsolument engag, linstar d'autres pays mergents, dans une politique qui
cherche faire de linvestissement tranger, un support stratgique de croissance
conomique et sociale.
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Introduction
Et McDonalds fait partie des grands groupes multinationaux implants au
Maroc, prsent depuis 20 ans, oprant dans le secteur de la restauration
rapide. Lambition majeure de cette multinationale reste sa croissance
continue et sa prennit au Maroc. En sappuyant sur la complmentarit et
la synergie entre la standardisation et ladaptation de son offre
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Problmatique
Les questions qui se posent:
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Standardisation et adaptation
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Stratgie de produit:
Le produit se dfinit par des caractristiques matrielles,
fonctionnelles et symboliques.
Lancer un nouveau produit sur un march relve de
lobservation et dtudes trs pousses.
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La stratgie dadaptation de
la multinationale
McDonalds Maroc
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Prsentation de McDonalds
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Standardisation de McDonalds
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Standardisation de McDonalds
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Standardisation de McDonalds
La publicit :
Pour arriver standardiser au maximum, la firme a
mis normment sur la publicit. Le budget publicitaire
annuel de McDonalds atteint prs de 2milliards . Le groupe
mis dabord sur la tlvision, il y consacre 2 millions par
jour.
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Adaptation de McDonalds
Stratgie de produits:
Bien que McDonald adopte une approche mondiale, en
pratique ses restaurants servent des spcialits adaptes aux
gots locaux
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Adaptation de McDonalds
Stratgie de prix:
Les principaux objectifs de lentreprise McDonald est de
couvrir tous le march et de rendre le produit accessible
toutes les classes de la population, cest pour cela quelle
cherche toujours rduire ses cots pour quelle arrive bien
contrler ses marges, et fixer des prix accessibles par tout le
monde.
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Adaptation de McDonalds
Stratgie de distribution:
Plusieurs possibilits soffrent McDonalds. Il est tout
dabord possible dtendre les restaurants dans un plus grand
nombre dendroits tels les aroports, les gares, les centres
sportifs, les centres commerciaux, les hpitaux et mme les
campus universitaires (les tudiants reprsentent une cible
trs intressante pour McDonalds).
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Adaptation de McDonalds
Stratgie de communication
La notorit de lentreprise McDonald est le fruit dun
travail qui valorise limportance de la communication, cest
pour cela elle consacre un budget de 5% de son chiffre
daffaire la publicit, elle utilise les panneaux publicitaires
ainsi que les grands affiches au niveau des centres villes, la
publicit la tl, mais surtout elle se base sur la PLV
(publicit sur le lieu de vente).
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Conclusion
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