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Barthes

Retrica de la imagen
Connotacin y denotacin

Los tres tipos de


mensajes
A) MENSAJE LINGSTICO +
MENSAJE ICNICO CODIFICADO 1:

b)Mensaje icnico codificado 2

C) MENSAJE ICNICO NO
CODIFICADO (DEL TODO) 1 Y 2

IMAGEN PUBLICITARIA COMPLETA

Imagen denotada e imagen connotada


Imagen
denotada
(literal)
Imagen
Connotada
(simblica)
SISTEMA
DE
CONNOTACIN

Ste

Sdo

Signo =
Sentido
STE= FORMA
MENSAJE
ICNICO NO
CODIFICADO

SIGNIFICADO =
CONCEPTO

ISIGNO =
SIGNIFICACIN

Funcin Anclaje y Funcin


Relevo

El anclaje es la funcin ms
frecuente del mensaje lingstico;
aparece por lo general en la
fotografa de prensa y en publicidad.
La funcin de relevo es menos
frecuente (por lo menos en lo
referente a la imagen fija); se la
encuentra principalmente en los
dibujos
humorsticos
y
en
las
historietas.

Funcin Anclaje y Funcin


Relevo

ANCLAJE
El mensaje lingstico
impide la dispersin
del sentido

El anclaje es la
funcin ms
frecuente del
mensaje
lingstico; aparece
por lo general en la
fotografa de
prensa y en
publicidad.
Tambin en posters
y tarjetas.

Funcin Anclaje y Funcin


Relevo

RELEVO
El sentido se construye
en el sintagma que
forma la imagen y la
palabra.

La funcin de relevo
es menos frecuente
(por lo menos en lo
referente a la imagen
fija); se la encuentra
principalmente en los
dibujos humorsticos
y en las historietas.
El sentido se
construye por
sumatoria y en una
instancia mayor:
generalmente una
historia.

El anclaje

La funcin denominativa corresponde, a un anclaje de


todos los sentidos posibles (denotados) del objeto,
mediante el empleo de una nomenclatura.
A nivel del mensaje , el mensaje lingstico gua no ya
la identificacin, sino la interpretacin, constituye una
suerte de tenaza que impide que los sentidos
connotados proliferen.

El anclaje

CONFLICTO EN SIRIA
El otro rostro de la
guerra

El anclaje puede ser


ideolgico, y esta es
incluso, sin duda, su
funcin principal: el texto
gua al lector entre los
significados de la imagen,
le hace evitar algunos y
recibir otros, y a travs de
un dispatching a menudo
sutil, lo telegua hacia un
sentido
elegido
con
antelacin.

El
anclaje

En todos los casos de anclaje, el lenguaje


tiene
evidentemente
una
funcin
de
elucidacin, pero
esta elucidacin es
selectiva.

Relevo

Aqu la palabra (casi siempre un


trozo de dilogo) y la imagen estn
en una relacin complementaria.

Relevo

Las palabras, al igual que las imgenes, son entonces


fragmentos de un sintagma ms general, y la unidad del
mensaje se cumple en un nivel superior: el de la historia,
de la ancdota, de la digesis (lo que confirma en efecto
que la digesis debe ser tratada como un sistema
autnomo).

relevo
Cuando

la palabra
tiene
un
valor
diegtico de relevo,
la informacin es
ms
costosa,
puesto que requiere
el aprendizaje de
un cdigo digital (la
lengua)

relevo

En
algunas
historietas, destinadas
a una lectura , la
digesis est confiada
principalmente a la
palabra ya que la
imagen recoge las
informaciones
atributivas, de orden
paradigmtico
(el
carcter estereotipado
de los personajes).

Imagen denotada
1.
significan
te

2.
Significad
o

Imagen
denotada
(naturaliza y 3. Signo = SENTIDO
I. SIGNIFICANTE=
vuelve
FORMA
inocente)

II.SIGNIFICADO =
CONCEPTO

III. SIGNO = SIGNIFICACIN

Imagen
connotada

Anlisis segn saberes


IMAGEN
SABER ICNICO
Reconocer un rostro de satisfaccin a
partir de cuatro signos grficos.
SABER PRCTICO
(Porcelana china es
la mejor)

SABER ESTTICO
(La esttica china es
minimalista y est de
moda)

SABER CULINARIO
(Los platos blancos
lucen la comida. La comida
china usa palillos y no
cubiertos)

SABERES SOBRE CULTURAS


(Los chinos tiene los ojos
alargados)

DISCURSO
VERBAL
SABER
CULTURAL
ORIENTAL
(Saign es la
antigua capital de
Vietnam)

SABER
CULTURA
CULINARIA
LOCAL
(Saign es un
restorn
vietnamita de
Buenos Aires)

Retrica = conjunto de connotadores que


activan saberes culturales
RETRICA
Connotador 1:
/impuntualidad/ vs. /puntualidad/

Connotador 2:
/complicacin/ vs. /sencillez/
Connotador 3:
/trabajo en el hogar no
calificado/ vs. /trabajo
calificado/
Connotador 4:
/mujeres/ vs. /hombres/
Connotador 5
/tontera/ vs. /inteligencia/

IDEOLOGA (Machismo)

Ideologa
(significado)
Retrica
(significante)

Signos lingsticos
(lenguaje natural
ideologa
Signos denotados

Connotadores o signos connotados


Lxicos o
idiolectos

La ideologa es el campo comn a


los significados de la connotacin