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4.

1 Mercadotecnia Internacional
Marketing internacional o marketing global se refiere a marketing ejecutado por empresas
transatlnticas o a travs de las fronteras nacionales.

Entorno financiero
La mercadotecnia internacional y las finanzas estn vinculadas de manera
estrecha con la planeacin de la empresa, las metas y objetivos. Una afecta
las decisiones de la otra. Dos de las principales reas de impacto son:
La necesidad de capital de trabajo para poder operar la empresa y el
riesgo financiero por causa de la fluctuacin del tipo de cambio
internacional.

Tipos de riesgo financiero que impiden la cobranza: el riesgo comercial


por la situacin de insolvencia por parte del importador y el riesgo no
comercial o riesgo poltico que se presenta cuando existe guerras,
revueltas, insurrecciones inconvertibilidad de la moneda, entre otros (Lee
2009).

Entorno cultural
La cultura es un fenmeno complejo, que de una manera integral incluye aspectos tales como
conocimientos,
leyes, moral y una serie de hbitos adquiridos por el hombre como miembros de una sociedad.
Como se podr entender fcilmente, en el
mbito
comercial
ser
importante
comprender
la
idiosincrasia
del
consumidor en el pas al que se pueda
exportar. Esto con el fin de conocer el
grado de aceptacin que requerir el
producto
para
satisfacer
gustos
y
necesidades locales,

Entorno poltico
Se pretende una evaluacin de la situacin poltica
imperante en el pas importador para conocer el clima de
negocios y as poder ser considerado como un mercado
potencial.
Existen empresas consultoras especializadas en la medicin
de riesgo: Moodys y Standar & Poors. stas toman en
cuenta factores polticos y sociales tales como estabilidad
gubernamental, los movimientos de los grupos opositores o
el nivel de huelgas; hasta econmicos y financieros de
manera exhaustiva.

Entorno poltico

Tipo de gobierno
==> Estabilidad
==> Adecuado manejo de la poltica
econmica
==> Cambios en la poltica gubernamental
==> Actitud hacia la inversin extranjera
==> Relaciones con el resto del mundo
==> Relacin entre el gobierno y sus
ciudadanos

Entorno Legal
Cada pas cuenta con sus leyes para gobernar. Existen por ejemplo, la ley comn, la ley
cdigo, la ley islmica, por mencionar algunas.

Ley comn: su base es la tradicin la prctica pasada y la ley procedente establecida por
la Corte, por medio de la interpretacin de estatus y las leyes vigentes en el pasado (Lee
2009).
Ley de cdigo: se basa en reglamentos escritos. El sistema legal se divide en tres partes:
comercial, civil y criminal.

Entorno Legal
Ley islmica: Es una interpretacin del Corn, que incluye los deberes religiosos y obligaciones o
aspectos.

Las modificaciones en la legislacin vigente en un pas o regin especfica pueden presentar


amenazas u oportunidades de negocios, por lo que es conveniente mantenerse al tanto de ellas
y de las repercusiones que stas pueden tener en nuestro negocio.

Entorno Geogrfico
Implica el estudio de las propiedades fsicas del planeta, el
clima, los continentes y sus pases, los habitantes, las
industrias y los recursos disponibles de cada nacin. El
estudio de la geografa es importante cuando se evala la
estrategia de marketing y su entorno (Lee 2009).

Entorno Demogrfico
La principal fuerza demogrfica de la que las empresas deben de estar pendientes
es la de la poblacin, puesto que son las personas quienes conforman el mercado.
Primero es importante conocer el tamao y el crecimiento de la poblacin por
pases, regiones y ciudades, analizar la distribucin por la edad y la mezcla
tnica; por los niveles educativos, por los modelos familiares y por las
caractersticas regionales y los desplazamientos de la poblacin (Kotler 2006).

2.2.6

Entorno Tecnolgico
La tecnologa es un factor que est en constante evolucin. Las industrias que se
crearon en el pasado a partir de nuevos inventos, actualmente son obsoletas y han
sido substituidas por otras nuevas industrias que a su vez en un futuro sern
desplazadas.

Uno de los grandes problemas de los empresarios es detectar y adaptar su producto a


los cambios tecnolgicos y nuevas tendencias globales de hacer productos y negocios.

Entorno Natural
El deterioro ecolgico es una preocupacin mundial. En muchas ciudades la
contaminacin del aire y del agua ha alcanzado niveles alarmantes y ha creado
consciencia en los consumidores cambiando sus hbitos de consumo al preferir
productos verdes o ecolgicos y su calidad.

Entorno Natural
Los empresarios deben prestar atencin a las amenazas y oportunidades
vinculadas a las cuatro tendencias naturales:
1) La escasez de materias primas, sobre todo el agua
2) El aumento del costo de energa,
3) los niveles de contaminacin cada vez mayores y
4) la funcin cambiante de los gobiernos.