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Administrao II
Prof Eliete Angela Roman
Duarte
Fundamentos do Mix de
Marketing
Os 4 Ps.
O que 4 Ps?
4 Ps do
Marketing
Composto de Marketing
(Marketing Mix)
Marketing Mix
Uma empresa interage com o
ambiente externo e interno atravs
do que o Profissional de Marketing
define no chamado Composto de
Marketing.
P - Produto
aquilo que sua empresa faz de
melhor para oferecer ao mercado
consumidor, podendo ser derivado
de um processo natural (exemplo:
gua), ou ainda ser obtido atravs de
uma transformao, seja com
mquinas ou com a fora humana
(exemplo: uma Caneta).
P Preo
Qual o preo ideal para o produto
que sua empresa oferece ao
mercado?
So inmeros os fatores que podem
influenciar direta ou indiretamente
na poltica de preos de uma
companhia.
P - Praa
Podemos entender como Praa os locais
e/ou meios pelos quais uma empresa
escoa sua produo, sejam produtos
e/ou servios, at seu consumidor final.
Uma empresa costuma ter certa
dificuldade em entregar e gerenciar todo
o processo de distribuio, podendo
assim criar os chamados Canais de
Distribuio:
Promoo de Vendas
Geralmente so aes de Marketing que
incentivam o consumo mais imediato,
normalmente atravs de ferramentas como:
bnus, premiaes, brindes, cupons,
experimentaes, degustaes, descontos,
amostras grtis, liquidaes, concursos,
patrocnio de eventos, etc. Usualmente
envolvem a participao do Fabricante e
seus intermedirios at o consumidor final,
como os varejistas, por exemplo.
PRODUTO
(a oferta tangvel
da empresa para
o mercado)
PREO
(a quantidade dinheiro
que os consumidores
tem que pagar pelo
produto)
PRAA
(tornar o produto
acessvel e disponvel
aos consumidores
alvo)
PROMOO
(comunicar e
promover os
produtos ao
mercado-alvo)
Mercado-alvo
Mix de Marketing
Mix de Marketing
Mix de Marketing
Philip Kotler
Os 4 Ps e os 4 Cs
no
MIX de MARKETING
4 Cs
4Ps
Praa
Cliente
(valor do)
Convenincia
Preo
Promoo
Custo
Comunicao
MERCADO
Convenincia
Comunio
Custo Total
O cocktail dos 4 Cs
definido
estrategicamente
significa uma
verdadeira Proposta
de Valor.
Os 4 Ps
versus
Orientao
Empresarial por
Marketing
os 4 Cs
PRODUTO
PREO
PRAA (DISTRIBUIO)
PROMOO
CONVENINCIA
COMUNICAO
Atividades
1- O que o 4Ps de marketing?
2- Como podemos definir marketing?
3-Qual seria o preo ideal de um
produto no mercado?
4- Defina o 4Cs de marketing.
5- O que promoo em marketing?