Semiologa de la Imagen

Prof. Marcelo Santos

Diseo
Universidad Andrs Bello
UNAB 1 sem 2009

Clase 02 1 semestre 2010

Comunidad:
http://semiologia-unab.ning.com/

UNAB 1 sem 2009

Construccin Lenguaje

UNAB 1 sem 2009

Virtualizacin del Lenguaje (Pierre Lvy)

Lenguaje es la Atomizacin de fonemas

bajo la forma de partculas convencionales
Recorta del continuum lo parecido y lo
hace que sea igual
Virtualizacin: Reproduccin en forma
material (non-presencial)
De esa manera nacen los Fonemas

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UNIDADES SINTTICAS Y SEMNTICAS

P = [FONEMA]
Palabra = [MORFEMA]

P = [ GRAFEMA ]

Palabra = [ MORFEMA

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Semntico > Sintctico

rbol
rbol
rbol
rbol
rbol
rbol
rbol
rbol
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Semntico > Sintctico

rbol

UNAB 1 sem 2010

- ARBITRARIO
- ABSTRACTO
- CONVENCIONAL
- FALTA DE
CONTEXTO
- A ES A

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Evolucin del Chino

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rbol en Mandarin

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????

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SOL

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SOL + RBOL = ???

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Semntico > Semntico

- SEMEJANTE
- CONCRETO
- LGICO
- CONTEXTUAL
- RBOL Y SOL

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Construccin de lenguaje y sentido

RBOL
ARBITRARIO

SEMEJANTE

ABSTRACTO

CONCRETO

CONVENCIONAL

LGICO

FALTA DE CONTEXTO

CONTEXTUAL

A R B O L

RBOL Y SOL

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Roland Barthes

Tensin
Convencin X Creacin
Banal X Original
No hay criador, slo combinador

Arte:
Exprimir lo inexprimible
Inexprimir lo exprimible

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Roland Barthes

Original

Incomprensible:
No hay acuerdo.

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Retrica

Banal

Dnde estarn los limites del lenguaje?

Escuelas?
Estilos?
Convenciones?

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Semiologa Saussurre

Significante
X
Significado
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UNAB 1 sem 2010

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18

UNAB 1 sem 2010

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19

UNAB 1 sem 2010

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Qu pasa AHORA

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Quin es Autor.

Autora, sustantivo femenino

amenazado de extincin
-----Giselle Beiguelman-----

Luego: Quin controla

el mensaje/diseo/producto?

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Mensaje

Modelo tradicional Broadcast, industria

de consumo, industria cultural
E>C>R

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Ecologa Cognitiva

"Nuevos medios son acciones y, a corto

plazo, orientadas, mientras los Viejos
Medios estn orientados en la direccin
de la contemplacin y tradicin"
----- Enzesberger ----(traduccin libre)....

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Mensaje

Modelo transicional medios interactivos

!!!
!!!

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!!!

!!!
!!!

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Ecologa Cognitiva

formas culturales no siempre son

reducibles al medio fsico que las sostiene
(...) Son formas digitales aprisionadas en
un medio analgico"
----- Steven Johnson ----(traduccin libre)....

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Mensaje

Modelo colaborativo cultura gestin 2.0

!!!

!!!
!!!

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!!!

!!!

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UNAB 1 sem 2010

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Luego hay que cambiarlo todo??

hay que olvidarse de todo??

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Marshall McLuhan

El Medio es el Mensaje
El contenido de una pelcula es un
romance, obra de teatro, pera. El efecto
de su forma flmica no est relacionado al
contenido del programa.
Medios de comunicacin como
extensiones del hombre

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Ecologa Cognitiva

"un colectivo humano es escenario de una

economa o una ecologa cognitiva en
cuyo seno evolucionan especies de
representaciones"
----- Pierre Lvy -----

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Remediation es

...la forma la cual un medio es visto por

nuestra cultura como remodelando o
mejorando a otro medio
(...the

way in which one medium is seen by our culture

as reforming or improving upon another)

----- Jay D. Bolter y Richard Grusin -----

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Cambio Cultural

Enciclopedia Britannica
Portal de Contenido
Grupos E-mail
Autor
Ingeniara Industrial
Conocimiento tcnico
Capital Financiero
Marketing y Publicidad

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Wikipedia
Web 2.0
Redes Sociales
Colaborador
Design Thinking
Innovacin
Capital Social
Responsabilidad
Vigilada
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Coexistencia es la palabra clave

distintos conceptos = distintos recursos

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El Cuerpo Biociberntico

UNAB 1 sem 2009

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Era Postbiolgica

Largo y gradual proceso

Qu es artificial?
Habla
Gestos
Computadora
Celular

Extensiones de los sentidos: amplifican

memoria y cognicin

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Dentro del rea del Diseo

Industrial > Tctil

Proceso Industrial
Ergonoma

Grfico > Visual

Diagramacin
Legibilidad

Digital > Interactivo

Usabilidad
Accesibilidad
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Fumadores o no fumadores?

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Bueno para el iPhone

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39

Para trabajar en SAC o si el bolso te pesa

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Trava para Anteojos

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Taln-Tacn

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Actividad Individual

Elegir objeto/sitio web/afiche de difcil

comprensin o mala ergonoma
Proponer cambios en el usuario en vez
de cambiar el objeto
Forma de presentacin:
Hoja de papel A-4/Carta
Tcnica libre (collage, pintura, dibujo, foto,
photoshop etc.)
Cinta adhesiva para pegarlo a la pared

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