Mercadotecnia e

Investigacin de
mercados.
Avila Amaro Perla del
Carmen

HISTORIA DE LA MARCA
Empresamultinacionalpresenteen222pasesydemarcacionesterritorialesdedicadaa
lafabricacin,distribucinyventadeproductosdehigienebucal,higiene
personalylimpiezadelhogar.
Sufundador,inglsWilliamColgate,quienasus16aosen1806abreunaempresade
velasyjabonesenlaciudaddeNuevaYorkdenominada"WilliamColgate&Company".
En1857,almorirWilliamColgate,seproduceunareorganizacinquecambiasu
nombreaColgate&Colgate.

 la empresa decide fusionarse en1928 con la compaa Palmolive-Peet,

empresa fabricante de jabones, originndose la empresa "Colgate-PalmolivePeet Company".
En1953 se decidi suprimir "Peet" del nombre, quedando su denominacin
actual.

 En 1925 Colgate-Palmolivedecide establecer una filial en Mxico,

la cual tendra como objetivo abrir un nuevo mercado.
En la dcada de los 70Colgate-PalmoliveMxico vive uno de sus
momentos ms importantes, es cuando se da el fenmeno
econmico milagro mexicano
1971 Se vive una etapa de diversificacin por lo que la empresa
lanza el primer suavizante para telas en Mxico conocido como
Suavitel.

TIPO DE PRODUCTO:
De consumo
No duradero
Conveniencia
De
comparacin
De
especialidad
No buscado

CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

CICLO DE VIDA DE SUAVITEL

7

GESTACIN

INTRODUCCIN

CRECIMIENTO

MADUREZ

ELEMENTOS
DEL
PRODUCTO

CALIDAD DEL PRODUCTO

Fragancias finas
Facilita el planchado
Cpsulas de aroma.
Cuida los tejidos de la
ropa.

ESTILO Y DISEO

Envase

EMPAQUE Y
EMBALAJE.

NOMBRE: SUAVITEL

El nombre de suavitel se descompone en dos palabras

Suavidad y Telas, el nombre es corto y pegajoso, tanto
as que ahora a todos los suavizantes de telas se les llama
suavitel.
La importancia de el nombre en un producto es que el
comprador recuerde esa palabra y se le quede grabada en
la memoria, debe ser un nombre corto, que hable del
producto y que sea identificable.

SIGNOS

Los signos distintivos de la marca suavitel son:

El signo ms sobresaliente de la
marca es una madre cargando a
su beb.
Se puede notar que la madre es
de cabello castao y que el beb
que sostiene se encuentra feliz,
la marca va dirigida
principalmente a las amas de
casa de Mxico.

Flores, la marca se
distingue por usar flores
de acuerdo al producto,
suavitel regular utiliza
flores blancas , mientras
que otros productos
utilizan distintas flores.

SMBOLO O LOGO.

El smbolo de la marca de denota por su pequeo corazn encima de

la letra i pues la marca desea proyectar la imagen de el cario de
mam, las letras son suaves, manuscritas y gordas.
El logo es fcil de leer y gentil con la vista, esto quiere decir que
llama la atencin fcilmente.

SLOGAN.
SUAVE

COMO EL
AMOR DE MAM
El slogan de Suavitel es corto y sencillo, as como tambin refuerza la
idea de suavidad y maternidad con la que trabaja la marca.

ETIQUETADO

SERVICIOS DE APOYO

PATROCINIO
DE UNA
MARCA

QU TIPO DE MARCA ES?

DESARROLLO
DE LA

EXTENSIN DE LNEA

SUAVITEL REGULAR

ADIS AL PLANCHADO

MOMENTOS MGICOS

EXTENSIN DE MARCA.

LINEA DE PRODUCTOS:
La lnea de productos es un grupo de artculos estrechamente
relacionados, ya sea porque satisfacen una clase de necesidad o
porque se usan conjuntamente.

LINEA CUIDADO DE TELAS DE COLGATE-PALMOLIVE.

MEZCLA DE
PRODUCTOS

AMPLITUD

CUIDADO DEL HOGAR.

CUIDADO
PERSONAL

MASCOTAS

EXTENSIN DE LNEA.

Canal de distribucin

Canal de distribucin

UDL

DISTRIBUCION INTESIVA

DE ACUERDO AL TIPO DE TIENDA

TIENDAS DE ESPECIALIDA
TIENDAS DEPARTAMENTALES
SUPERMERCADO
TIENDAS DE CONVIVENCIA
TIENDA DE DESCUENTO
MINORISTA DE PRECIO REDUCIDO
SUPER TIENDA
PLAZAS COMERCIALES

TRANSPORTE

ESTRATEGIA DE
PRECIO
.

Precio

Fijacin de precio

Para penetrar en el mercado

Fijacin de precio por lnea de

productos

$25.00

$34.00

Fijacin de precios por producto

colectivo

$50.00

Fijacin de precio de descuento y

bonificaciones

Fijacin de precio por promocin

Fijacin de precios segmentada

Cambios de precio