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ESTUDIO DE MERCADO
INTEGRANTES :
Camacho Lisboa LLomert Felipe
ESTUDIO DE MERCADO
Es el resultado del proceso de
recoleccin, anlisis e interpretacin de
informacin relativa al mercado, con el fin
de hacerse una idea sobre la viabilidad
comercial de una actividad econmica.
IMPORTANCIA
ELABORACIN DE UN ESTUDIO DE
MERCADO
Esta determinado por los aspectos del entorno general, por los agentes
que actan en el, que son:
-Fabricantes de bienes y prestadores de servicios
-Intermediarios
-Prescriptores
-Compradores
En funcin al grado de
elaboracin en primarias y
secundarias:
Fuentes primarias.
Fuentes Secundarias.
En funcin de su
disponibilidad las podemos
clasificar de dos maneras:
Fuentes internas.
Fuentes externas.
EL PRODUCTO
Producto bsico
Producto formal
Producto ampliado
Tipos de productos:
En funcin de su tangibilidad:
Segn su finalidad
-De consumo
-Industriales
Caractersticas de los
productos:
MARCA:
-permite identificar los productos y
diferenciarlos de otros similares.
ENVASE:
-tiene como finalidad facilitar el transporte, el
almacenaje y la conservacin de los productos.
PRODUCTO AMPLIADO:
-hace que el producto sea mas competitivo.
El Precio
DISTRIBUCIN DEL
PRODUCTO
ANALISIS DE LA DEMANDA
DETERMINANTES DE LA
DEMANDA
Entre los factores que afectan la demanda de
un producto se pueden
nombrar:
Estmulos de marketing.
Variables no controlables:
RELATIVAS AL CONSUMIDOR
RELATIVAS AL ENTORNO
RELATIVAS A LA COMPETENCIA
Variables controlables:
ESTRATEGICAS
OPERATIVAS
LA FINALIDAD DE ESTUDIO DE
MERCADO:
DEMANDA EFECTIVA:
EJEMPLO:
POBLACION TOTAL: ( es la poblacin total de habitantes del lugar donde se ha realizado el proyecto)
*2015: 9793,197 habt.
POBLACION POTENCIAL: (son variables que se utilizaran para poder segmentar nuestro mercado, ejmp: sexo, ingresos,
edades, nivel socioeconmico, etc)
*ingresos: (S/.1000 S/.3000)
*70%(PT)
SI EXITIERA
COMPETENCIA
COMPETENCIA
MERCADO
OBJETIVO: (en el supuesto de que
hubiese competencia)