Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Facultad de Ingeniera Industrial

Localizacin de la Planta
1

BROWN Y GIBSON

LOCALIZACIN
La localizacin es el lugar
fsico donde se realiza la
actividad productiva y una
adecuada localizacin de la
empresa que se creara con
la aprobacin del proyecto
se pueda determinar el
xito o fracaso de u
negocio.
2

BROWN Y GIBSON

Niveles de Localizacin
Macrolocalizacin:
Internacional,
nacional
y
regional
Microlocalizacion:
Regin,
Departamento,
Provincia y
Ciudad.
Localizacin Propiamente dicha:
Ubicacin
en
un
rea
especifica

BROWN Y GIBSON

Medios y costo de transporte

Disponibilidad y costo de la mano

de
obra
Disponibilidad
y confiabilidad de los
sistemas de apoyo.
Incluye la disponibilidad y costo de la energa
elctrica Incluye los servicios de agua y
electricidad, combustibles, proteccin contra
incendios, comunicacin rpida y segura y
otros
4

BROWN Y GIBSON

Tambin pueden influir esos factores en

la toma de decisin sobre el lugar donde
se puede ubicar la planta. Clima
,Vivienda ,Educacin.

BROWN Y GIBSON

METODO
BROWN Y GIBSON
ElModelo Brown Gibsones una de las
muchas tcnicas parala toma de
decisiones multi-atributo.El mtodo fue
desarrollado en 1972 por P. Brown y Gibson
D..Este es uno de los pocos modelos que
integra tanto los factores objetivos y
subjetivos en la toma de decisiones.

BROWN Y GIBSON

El Mtodo consta de 4
etapas:
Asignar un valor relativo a cada factor objetivo FO
para cada localizacin alternativa.
Estimar un valor relativo de cada factor subjetivo
FS ,para cada localizacin alternativa.
Combinar los factores objetivos y subjetivos ,
asignndoles una ponderacin relativa,para obtener una
medida
de preferencia de localizacin MPL.
Seleccionar la ubicacin que tenga la mxima
medida
BROWN Y GIBSON
7

PROCEDIMIENTO

BROWN Y GIBSON

APLICACION
En un proyecto se han identificado tres
localizaciones que cumplen con todos los
requisitos exigidos. En todas ellas, los
costos de mano de obra ,materias primas y
transportes son diferentes ,el resto de los
costos son iguales (energa, impuestos
distribucin ,etc.).
Si los costos anuales fuesen los del
cuadro 1 ,el FOi se obtendra con los datos
(1/ Ci) que se indican en el mismo cuadro.

BROWN Y GIBSON

Costos anuales (millones)

Ciuda
d

Mano
de
obra

Materi transport Otros

a
e
prima

Total

9.1

10.7

3.2

7.5

30.5 0.03279

9.7

10.3

3.8

7.5

31.3 0.03195

8.9

11.8

3.9

7.5

32.1 0.03115

Total

10

Reciproco
(1/C)

0.09589

BROWN Y GIBSON

SOLUCION
a)

Clculo del valor relativo de los FOi :

Normalmente los valores objetivos

son posibles de cuantificar en
trminos de costo , lo que permite
calcular el costo total anual de cada
localizacin Ci.Luego el FOi se
determina al dividir el recproco del
costo de cada lugar 1/Ci por la suma
de los recprocos de los costos de
todas las localizaciones.
n
Es decir:
1 / Ci

FOi = 1/Ci i 1
11

BROWN Y GIBSON

SOLUCION
El factor de calificacin se
obtiene mediante la sustitucin
de los valores determinados en
la frmula anterior.
Los factores
objetivos de
FOA
calificacin son:
FOB

FOC

=0.03279/0.09589 = 0.34193
=0.03195/0.09589 = 0.33319
=0.03115/0.09589 = 0.32488

12

BROWN Y GIBSON

SOLUCION
b)

Clculo del valor relativo de los FSi:

El carcter subjetivo de los factores de orden
cualitativo hace necesario asignar una medida de
comparacin que valore los distintos factores en orden
relativo, mediante tres subetapas:
* Determinar una calificacin Wi para cada factor
subjetivo
mediante comparacin de dos factores segn esto
se escoge un
factor sobre otro , o bien ambos reciben igual
calificacin .
Si para el ejemplo planteado el clima es un factor
muy importante
para este proyecto ,siendo la vivienda y la
educacin equivalentes
tendremos la siguiente tabla.
13

BROWN Y GIBSON

CUADRO 2
Factor

Clim
a

Viviend
a

Clima

Vivienda

Educaci
n

1
Total

Educaci Total
n

Wj

2/4

0.50

1/4

0.25

1/4

0.25

14

BROWN Y GIBSON

CUADRO 3 y 4
Calificacin para Wj

Calificacin para Rij

Ms
important
e

Excelente

Menos
important
e

Bueno

Igual
important
e

1 (ambos)

Deficiente

15

BROWN Y GIBSON

SOLUCIN
* Dar a cada localizacin una ordenacin
jerrquica
Rij en funcin de cada factor subjetivo .
Para hallar el valor Rij se utilizar la
calificacin
que se muestra en los cuadros
anteriores.Se
elabora un cuadro para cada factor
calificando
cada una de las localizaciones
alternativas y
determinando finalmente Rij que es igual
BROWN Y GIBSON
16
a la

Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Facultad de Ingeniera Industrial

SOLUCION
Calificacin para Rij
Excelente

Bueno

Deficiente

El clima en A y
B es
excelente pero
en C deficiente.

Clima
localidad Calificaci
n
A

0.50

0.50

0.00

4
17

Rij

BROWN Y GIBSON

Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Facultad de Ingeniera Industrial

SOLUCION
Calificacin para Rij
Excelente

Bueno

Deficiente

0
Vivienda

La vivienda
presenta
buenas
condiciones
en B y C pero
deficiente en A.

localidad Calificaci
n

Rij

0.00

0.50

0.50

2
18

BROWN Y GIBSON

Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Facultad de Ingeniera Industrial

SOLUCION
Calificacin para Rij
Excelente

Bueno

Deficiente

El nivel de educacin
de A es deficiente
,en
B es bueno y en C
excelente.

Educacin
localidad Calificaci
n

Rij

0.00

0.33

0.67

3
19

BROWN Y GIBSON

Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Facultad de Ingeniera Industrial

SOLUCIN

* Para cada localizacin ,combinar la calificacin

del factor Wj con su ordenacin jerrquica Rij
para determinar el factor subjetivo FSi de la
siguiente forma:
n
FSi
=WjRij
j 1

20

BROWN Y GIBSON

SOLUCIN
Clculo de FS para cada localidad:
Siendo los factores subjetivos relevantes el clima ,
la vivienda y la
W1 Ri1 W2 Ri 2 ... Wn Rin
educacin.
FSi =

FS A

= (0.50)(0.50)+(0.25)(0.00)+(0.25)
FS B
(0.00)=0.25

FSC

= (0.50)(0.50)+(0.25)(0.50)+(0.25)
(0.33)=0.4575
= (0.50)(0.00)+(0.25)(0.50)+(0.25)
(0.67)=0.2925
21

BROWN Y GIBSON

SOLUCIN
C) Clculo de la medida de preferencia de
localizacin
MPL: Una vez valorados en trminos
relativos los
factores objetivos y subjetivos de localizacin
se
procede a calcular la medida de preferencia
de
localizacin mediante la aplicacin de la
siguiente
frmula:
22

BROWN Y GIBSON

Universidad Nacional Mayor de San Marcos

Facultad de Ingeniera Industrial

SOLUCIN

La importancia relativa diferente que existe a su

vez
entre los factores objetivos y subjetivos de
localizacin
hace necesario asignarle una ponderacin K a
uno de
los factores y K-1 al otro de tal manera que se
exprese
tambin entre ellos la importancia relativa.
Si se considera que los factores objetivos son
tres veces
ms importantes que
los subjetivos se
tiene
BROWN
Y GIBSON
23

SOLUCIN
Reemplazando los valores obtenidos para los
FOi y los
FSi en la frmula anterior se determinan las
siguientes
MPLA
medidas
de preferencia de localizacin:

MPLB

= (0.75)(0.34193)+(0.25)
(0.2500)=0.31895

MPLC

= (0.75)(0.33319)+(0.25)
(0.4575)=0.36427
= (0.75)(0.32488)+(0.25)
(0.2925)=0.31678 24

BROWN Y GIBSON

SOLUCIN
d) Seleccin del lugar:
De acuerdo con el mtodo de Brown y
Gibson la
alternativa elegida es la localizacin B ,
puesto que
recibe el mayor valor de medida de
ubicacin.

25

BROWN Y GIBSON

PROBLEMA N1:
Empresa de
Servicio
de
Alquiler
de
MACROLOCALIZACIN.
Montacargas
Las alternativas que se han elegido para

la

microlocalizacin son:

Zona Norte(A):
Est representado por la provincia de
Chancay. En esta zona se concentran muchas
fbricas conserveras, y productos marinos.
Existiendo otras empresas de alimentacin
en cantidades que hacen atractivo la
seleccin de esta zona. Cuenta con todos los

Zona

Sur (B):
Est representado por la provincia de
Caete. Igualmente esta zona est en
crecimiento donde existe una variedad de
empresas dedicadas a la construccin,
alimentos e derivados industriales, que
igualmente la hacen atractiva. Cuenta con
todos los servicios de agua, luz, desage y
telfono.
Zona Este(C):
Representado por la provincia de Huarochir.
Esta zona est caracterizada por la presencia
de empresas mineras, y materiales de
construccin. Adems de productos
alimenticios, aunque el territorio presente
una caracterstica accidentada. Cuenta con

Zona

Oeste (D):
Est representado por la provincia de
Lima y Callao, que se caracteriza por
concentrar el mayor nmero de industrias,
de servicio y de comercio. Por representar
el 35% de toda la actividad econmica,
esta zona es sumamente atractiva.
Cuenta con todos los servicios de agua,
luz, desage y telfono.
Seleccin de la Zona.
De acuerdo a lo anteriormente enunciado,
se est en condiciones de afirmar que la
zona que ofrece mayores ventajas para
instalacin de una planta de servicios de

MICROLOCALIZACIN.
Despus de haber determinado que la
planta se ubicar en la zona oeste, se
tiene que establecer especficamente la
localidad de emplazamiento; para efectos
prcticos dividimos los distritos que
conforman La zona de Lima y Callao por
sectores. Mediante
la
matriz
de
enfrentamiento de factores podemos
definir en orden
de importancia los
siguientes:

FACTORES CUALITATIVOS.
Cercana a los mercados
Disponibilidad del terreno
Accesibilidad al lugar
FACTORES CUANTITATIVOS

Costo
Costo
Costo
Costo

del terreno
de mano de obra
servicio: Energa y agua
de transporte

Calculamos el valor relativo de los de los factores

objetivos (FOi) es:

En el cuadro N 9 se tiene los valores asignados a

los costos para medir objetivamente el valor relativo
de cada una de las alternativas:

Los factores objetivos de calificacin son:

La ponderacin para cada factor subjetivo (Wi)

es:

Dar a cada localizacin una ordenacin

jerrquica Rij en funcin de cada factor
subjetivo.

Los resultados de los valores Rij se muestran

en la matriz:

Despus se multiplica los factores

objetivos de Calificacin FOi por los
resultados obtenidos de los factores
subjetivos (FSi) y que se sealan en
la matriz anterior
La frmula utilizada es:
El resultado que se obtiene es el
siguiente:
FSA= (0.286) (0.5)+ (0.000) (0.25)+ (0.333) (0.25)=0.226
FSB= (0.286) (0.5)+ (0.400) (0.25)+ (0.333) (0.25)=0.326
FSC= (0.286) (0.5)+ (0.200) (0.25)+ (0.167) (0.25)=0.234
FSD= (0.143) (0.5)+ (0.400) (0.25)+ (0.167) (0.25)=0.213

Para calcular la Medida de Preferencia de

Localizacin (MPL), se parte de los resultados
de FOi y FSi ajustados por k, que significa el
nivel de importancia que se da a los valores
objetivos o subjetivos. Generalmente se asigna
a los valores de FOi un 3k, y para FSi 1k que
equivale a 0.25.
La frmula final es:

Luego los resultados ajustados finales son:

MPLA = 0.75 (0.248) + 0.25 (0.226) = 0.243
MPLB = 0.75 (0.242) + 0.25 (0.326) = 0.263
MPLC = 0.75 (0.262) + 0.25 (0.234) = 0.255
MPLD = 0.75 (0.248) + 0.25 (0.213) = 0.239
Seleccin del lugar.
De acuerdo al mtodo Brown y Gibson, la alternativa elegida
para la localizacin de la planta es la B , es decir el sector 2
que comprende los distritos de Santa Anita, Ate Vitarte, La
Victoria, El agustino, San Luis principalmente y entre los
cuales veremos la disponibilidad de terrenos con las
caractersticas del tamao de la planta requerido en nuestro
proyecto.

Seleccin del lugar.

De acuerdo al mtodo Brown y Gibson, la
alternativa elegida para la localizacin de la
planta es la B , es decir el sector 2 que
comprende los distritos de Santa Anita, Ate
Vitarte, La Victoria, El agustino, San Luis
principalmente y entre los cuales veremos
la disponibilidad de terrenos con las
caractersticas del tamao de la planta
requerido en nuestro proyecto.

PROBLEMA N2
Dado los siguientes datos determine la
mejor ubicacin para una planta
localizacion

Mano de obra

Materia prima

Transporte

otros

150

250

32

50

160

245

38

50

148

267

42

50

En el cuadro se presenta los factores objetivos ,tambin se debe en tener en

cuenta los factores subjetivos como , clima educacin , vivienda, considere que
para el analista es mas importante el cima ,que la educacin y vivienda y estos
tienen igual de importancia.
A: En este local , la educacin y la vivienda son excelentes pero el clima deficiente
B:En este local el clima y la vivienda son excelentes y la educacin buena.
C:En este local el clima es excelente ,la vivienda y la educacin son deficientes.
K=0.75

1)Se determina la sumatoria en cada factor objetivo y se

localizacio
n
Mano de obra

Materia
prima

Transport
e

otros

150

250

32

50

160

245

38

50

148

267

42

50

total(ci)

reciproco(
1/c)

0.0020
482
7
0.0020
493
3
0.0019
507
7

FOA= 0.00207=0.34149
0.00608
FOB= 0.00203=0.339
0.00608
FOC= 0.00197=0.3246
0.00608

2.-Clculo del valor relativo de los Fsi

Se

determina una calificacin Wj para cada valor

subjetivo mediante comparacin pareada de dos
factores. Se asigna un valor de
1=educacin,2=vivienda ,3= clima
Comparaciones
Pareadas

FACTOR

EDUCACION

VIVIENDA

suma de
prefernec
ias

indice wj

0.25

0.25

0.5

CLIMA

Calificacin
para Rij

la ordenacin jerarquica de de Rij de cada factor

subjetivo

factor

EDUCACION

localizacin

Ri1

sp

Bueno

Deficien
CLIMA te

VIVIENDA

Excelent
e

Ri1

Ri1

2 0.67

0.5

1 0.33

0.5

0.5

0.5

3 1.00

se resumen los resultados de los factores

subjetivos de evaluacin

FACTOR (J)

EDUCACIN
VIVIENDA
CLIMA

Puntaje relativa Rij

indice WJ

0.67

0.33

0.25

0.5

0.5

0.25

0.5

0.5

0.5

Se combina la calificacin del factor Wj con

su ordenacin jerrquica Rij :

FSA=0.67*0.25+0.5*0.25+0*0.5
=0.295
FSB=0.33*0.25+0.5*0.25+0.5*0.5
=0.4575
FSC=0*0.25+0*0.25+0.5*0.5=0.25

Clculo de la medida preferencial

(mpl):
Una

vez calculados los factores objetivos

y subjetivos de localizacin, se procede a
calcular la medida de preferencia de
localizacin mediante la aplicacin de la
siguiente frmula:

Se

hace necesario asignar una

ponderacin K a uno de los factores y 1-K
al otro. Si se considera que los factores

MPLA=(0.7)(0.34149)+(0.25)
(0.2925)=0.32924
MPLB=(0.75)(0.33387)+(0.25)
(0.4575)=0.36478
MPLC=(0.75)(0.32465)+(0.25)
(0.25)=0.30599

PROBLEMA N3:

Papelera Oriente, S.A., ha realizado estudios preliminares

para la construccin de una nueva planta productiva para
hacer frente a sus prximos incrementos de demanda, que
constantemente ha elevado en aos recientes. El estudio
concluye que el aumento esperado en la demanda, justifica
la instalacin de una fbrica de papel, del tamao mnimo
econmico.

Los anlisis preliminares indican cambios en

la caracterstica de la manufactura de pulpa y
papel para diferentes regiones geogrficas y
muestran que la regin ms conveniente
para instalar una nueva fbrica es la zona
oriente del estado porque es una zona
productora de materia prima y tiene redes de
comunicacin que hacen factible el
transporte a los mercados considerados.

Para la seleccin de la mejor regin y sitios, el

anlisis detallado de los requerimientos de
materiales, insumos y servicios indica cuatro
lugares que podran cumplir satisfactoriamente las
necesidades de grandes cantidades de agua. Se les
llamarn localidades A, B, C y D.
La localidad D es eliminada tempranamente porque
el costo de los terrenos es extremadamente caro y
el monto de la inversin requerida excede el
presupuesto destinado.
La localidad C consta con carreteras asfaltadas en
muy buenas condiciones lo que facilita el
transporte, la localidad A tienen carreteras sin
asfaltar y la localidad B tiene carreteras asfaltadas
en considerable condicin.

En la localidad B existe vigilancia ciudadana eficiente, la

localidad C presenta un ndice muy alto de robos y en la
localidad A los policas y serenazgo realizan eficientemente su
trabajo.
En la localidad A la gente tienen un trato cordial y en la
localidad C la gente es muy atenta, amable y acogedora, la
gente de la localidad B son ariscos.
Considere que el factor objetivo es 3.5 veces el Factor subjetivo

Con los datos brindados y usando el mtodo Brown y Gibson

determine la localidad donde se construir la nueva planta de
Papelera Oriente S.A.

Solucin:

Paso A: Hallamos el Factor Objetiv para cada localidad

FOA =0.07067138/0.21560653 = 0.327779404

FOB =0.07299270/0.21560653 = 0.338545869
FOC =0.07194245/0.21560653 = 0.333674727
Suma = 1.00000

Paso B: Hallamos el Factor subjetivo para cada localidad

Clculo del valor relativo de los factores subjetivos. El
clima, las oportunidades de recreacin, educacin,
servicios que ofrece la localidad y el trabajo tienen las
mismas condiciones en toda la regin, por lo que los
factores subjetivos en la seleccin han sido identificados
como: (1) seguridad pblica, (2) disponibilidad de
transporte, y (3) actitudes de la comunidad. Estos
factores deben ser evaluados con una comparacin
pareada de dos factores, la cual compara cada factor con
los otros, considerando un par a la vez.
En la columna para cada combinacin pareada posible,
se asigna 1 al factor preferido y 0 al otro factor, cuando
existe igualdad en ambos factores se les asigna un valor
de 1.

Factor

Seguridad
publica

Disp. De
Actitud de la
transporte comunidad

Seguridad
publica

Total

Wi

0
1

0,25

0,25

Actitud de la
comunidad

0,50

Total

Disp. De
Transporte

Seguridad Pblica
Localidad
Calificacin
Rij
A
2 0,50
B
2 0,50
C
0
0
Total
4
1

Disponibilidad de transporte
Localidad
Calificacin
Rij
A
0 0,00
B
1 0,33
C
2 0,67
Total
3
1

Actitud de la comunidad
Localidad
Calificacin
Rij
A
1 0,33
B
0 0,00
C
2 0,67
Total
3
1

FSi = w1Ri1 + w2Ri2 +...+ wnRin

FSA = (0.25)(0.50) + (0.25)(0.00) + (0.50)(0.33) = 0.2900
FSB = (0.25)(0.50) + (0.25)(0.33) + (0.50)(0.00) = 0.2075
FSC = (0.25)(0.00) + (0.25)(0.67) + (0.50)(0.67) = 0.5025
Suma = 1
Paso C: Clculo de la medida de la preferencia de localizacin MPL.
Una vez valorados en trminos relativos los factores objetivos y
subjetivos de localizacin:
MPLA = (0.778) (0.327779404) + (0.222) (0.2900) = 0.31939238
MPLB = (0.778) (0.338545869) + (0.222) (0.2075) = 0.30945369
MPLC = (0.778) (0.333674727) + (0.222) (0.5025) = 0.37115394
Suma = 1.000000000

Paso

D: Seleccin del lugar preferente para

ubicar de la nueva planta. De acuerdo con
este mtodo la alternativa elegida es la
localizacin C, dado que recibe mayor valor
de medida de localizacin.
Debe notarse que un cambio en la
calificacin de los factores conduce a un
cambio en la decisin de localizar la fbrica
en determinado lugar.