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Recursos de persuasin
publicitaria
Los
La publicidad
Es
Publicidad
Trata
Aspectos Bsicos:
El
Ejemplo:
Seguro
de vidaseguridad emocional
Un determinado coche sensacin de
poder
Crema antiarrugas eterna juventud
Perfume X xito determinado en el
amor. De esta forma el comprador
accede a comprar el producto , no por
las propiedades, sino por lo que
simboliza.
La publicidad
Crea
ACTIVIDAD
1.
2.
3.
4.
Confecciona el anuncio con imgenes atractivas,
asignndole, adems, un valor aadido (belleza, prestigio xito en
el amor ... )
5.
Redacta un lema o eslogan con garra que atraiga al
consumidor y le haga recordar fcilmente el producto.
6.
Realiza la campaa publicitaria basndose en todo tipo de
soportes: impresos en folletos, carteles, revistas, peridicos;
sonoros, que se emiten por la radio; y audiovisuales, que nos
llegan a travs del cine o la televisin.
El lenguaje publicitario
Caractersticas Lxicas:
Uso
Caractersticas morfosintcticas
Caractersticas morfosintcticas
Elementos Fonticos:
Rima: la coincidencia de letras a partir de la ltima vocal acentuada entre
dos versos o frases. Ee suele hacer coincidir el nombre de la marca con
otra palabra, como en estos ejemplos: Para m beb papillas Nestl; o
Chorizo Revilla. un sabor que maravilla.
Aliteracin: consiste en repetir un mismo sonido,sobre todo de los fonemas
consonantes, para provocar un determinado efecto sonoro. Solares slo
sabe a agua. Mami mi Milka. Sal al sol de Sorolla.
Paranomasia: consiste en la utilizacin de dos palabras que tienen
semejanza en la forma o en el sonido (como acera y acero) pero no en
el significado. En publicidad se emplea, frecuentemente, jugando con el
nombre de la marca del producto. Veamos unos ejemplos: El que sabe,
SABA,.. Pierda peso sin que le pese. La COPE a tope
Onomatopeya: consiste en la imitacin de un sonido por medio de un
vocablo. Por ejemplo, tictac para significar el sonido del reloj, izas!
cuando se cae un objeto, guau! para imitar el ladrido de un perro.
Ejemplo: Chup, chup ... Ayecrem
Elementos Semnticos:
El juego de palabras consiste en usar palabras en sentido equvoco o en varias de
sus acepciones, o en emplear dos o ms palabras que slo se diferencian en
alguna o algunas de sus letras. Podemos considerar tambin juegos de palabras
a las transformaciones que se hacen de ellas dando lugar a vocablos que no
existen pero que se entienden por el contexto. Por ejemplo, en un anuncio de
vodka y sobre un rostro de mujer aparece el siguiente eslogan: Eristoff.. la
provodkativa, se han fundido las palabras provocativa y vodka. En otro de
calcetines que Enamodan donde se alude a que enamoran y estn de moda.
La diloga es el uso de una palabra con dos significados distintos dentro del mismo
enunciado. Podemos considerarla tambin como un juego de palabras. En un
eslogan se afirma: Desde fuera se aprecia lo que tenemos en CASA. Se est
jugando con el doble significado de casa como hogar o, en este caso, pas, y las
siglas de la empresa que se anuncia.
La interrogacin retrica es una figura muy utilizada en publicidad por la que se
formulan preguntas que no esperan respuesta. Por ejemplo un banco haca la
pregunta : quien te da ms?
Elementos Semnticos